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蕭家樂牌表示，今年以來11個月已經在新興城市新開近400家門店。 澎湃新聞編輯 秦盛(00:56)
「當前，Adidas總部非常相信中國的團隊，對中國市場有非常高的發展信心，從產品到行銷、生產以及渠道發展等都給到100%的授權，不斷加大支持。」近日，Adidas大中華區董事總經理蕭家樂牌（Adrian Siu）在成都接受包括澎湃新聞在內的媒體采訪時作出上述表述。
Adidas大中華區董事總經理蕭家樂牌（Adrian Siu）
12月10日，全球運動品牌Adidas在四川省的首個品牌中心成都太古裏品牌中心開業。至此，Adidas在中國的品牌中心數量增至8個。品牌中心是Adidas目前最高級別的綜合門店。
Adidas成都太古裏品牌中心開業
據悉，蕭家樂牌自從2022年4月開始擔任Adidas大中華區董事總經理，也是首位在Adidas任職區域董事總經理的中國人，全權負責Adidas在大中華區市場的業務發展和長期戰略布局。
今年中國市場開店近400家，深入三四五線城市
進入中國市場27年來，西南與西部地區在Adidas的發展歷程中，一直扮演著重要角色。截至目前，Adidas在西南市場共有近2000家門店。
值得註意的是，近年來，Adidas不僅在一二線城市開設品牌中心、品牌旗艦店等，還在一線城市之外與合作夥伴探索HALO、Future of style、Future City Concept等全新店型。
「中國市場的發展潛力和市場需求是非常巨大的，這也給到Adidas更多的信心，往後幾年會陸續到不同的城市拓展渠道。」蕭家樂牌表示，今年以來，Adidas在中國市場開了接近400家門店，分布在290多個不同的城市，「過往Adidas門店主要集中在一二線城市裏，從2024年起，開始深入到三四五線城市，包括西南、華東和華北等地，還會為新興城市門店提供當地專供款，這是Adidas本土化的轉型舉措之一。」
此前，Adidas全球CEO古爾登在三季度財報電話會上表示，計劃到今年年底將中國門店數量增加到300家，這也意味著中國新增門店數量已超出管理層原有預期。
進入中國20多年來，Adidas一直都和經銷商有著緊密的合作。蕭家樂牌也表示，今年一些不同風格的新門店是與經銷商共同開拓的，約開了50多家，都分布於一二線城市最核心的商圈裏，表現非常好，「我們收到很多反饋，年輕人特別喜歡Future Of style門店，喜歡充滿未來感的、機能風的戶外產品線。未來Adidas會將更多重心放在產品研發、消費者洞察上。在門店零售營運管理上，Adidas將和合作夥伴們一起服務好中國消費者。」
近兩年來在Adidas總部的授權支持下，中國市場繼續發力本土設計與本土供應鏈升級。
談及中國消費者的變化趨勢，蕭家樂牌表示，中國消費者特別是年輕的一代，對產品的功能性、質價比、個人化以及審美要求都大幅提升，因此Adidas必須按照對中國消費者的洞察來設計創造更好的產品。
對此，蕭家樂牌進一步指出，一方面，Adidas有不同價位矩陣的產品供消費者選擇，另一方面目前中國團隊有很多年輕力量，更貼近中國市場。
「22年回到Adidas後，我自己深度參與了產品的設計，也與很多中國頂級的供應商進行了深度的交流，開啟柔性供應鏈升級計劃（ReAct計劃），這是過去我在Adidas十幾年很少有的機會。」蕭家樂牌表示。
談及生產制造方面，蕭家樂牌指出，中國的供應鏈在全球而言是超前的，阿迪不斷加強與中國供應商的合作，大幅提升Adidas中國柔性供應鏈（ReAct）的能力，在中國也轉變為「以銷定產」，根據市場反應再去做下一步生產計劃，能更加靈活、彈性地滿足中國市場的需求。
中國體育氛圍將持續增加，運動表現與運動時尚市場巨大
「做體育產業很幸運，幾乎每兩年就會湧現很多體育賽事，頻率相當高。哪怕明年沒有像今年那麽多的體育賽事，但體育氛圍只會增加不會減少，尤其是中國本土市場中，馬拉松比賽的熱情史無前例。」隨著今年體育大年的結束後，蕭家樂牌表示，2026年將迎來世界杯，明年Adidas還會推出更多新品，並持續加大對跑步賽道的投入，在中國本土市場今年是跑步類別的豐收之年。
「今年運動表現與運動時尚兩大市場的需求依舊非常巨大。」蕭家樂牌還指出，回歸Adidas中國後，希望一方面讓中國消費者、合作夥伴、政府等各方重拾對Adidas的喜愛、信心和認可。另一方面，作為一個大家長，有責任幫助中國年輕一代和年輕員工慢慢成長、承接品牌，為未來Adidas在中國的5年、10年、20年有更好的一個基礎。
「這兩年來，我們一步一步走過來，做了很多工作，今天我們穩中求進，比過去兩年站得更穩。」談及回歸後的表現，蕭家樂牌表示，過去20多年有高光也有困難，但Adidas一直堅持初心，為運動員、為消費者提供最好的產品，近兩年來本土特色的產品獲得了很多正面的反響，「今年很特別，不管是線下還是線上業務，Adidas中國都實作了非常有質素的正面增長，這也得益於全渠道的發展。」
一系列年輕化、本土化的策略也帶動Adidas在中國市場的持續增長。Adidas今年第三季度業績超預期，全渠道、全市場、全品類均實作增長，Adidas還上調全年業績指引。前三季度全球實作營收177.18億歐元，同比增長6.6%；歸母凈利潤為8.03億歐元，同比增長164.1%。
其中，大中華區已連續六個季度實作增長。今年三季度，大中華區營收達9.46億歐元，同比增長近9%。前三季度營收達26.65億美元，同比增近6%。此前，Adidas全球CEO古爾登在三季度財報電話會上表示，如果第四季度中國銷售額增長10%或更多，他不會感到驚訝。
澎湃新聞記者 邵冰燕
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