我是淘寶工作者，在我看來目前來說 巴寶莉目前的表現絕對不失敗 。我呵呵這條網易新聞。
「18天僅售132件商品；其中還包含32件被顧客無條件退貨，退貨率高達26.4％。」
1.退貨率
首先退貨率26.4%絕對不能叫高，我們做估計的時候一般都把產品的退貨率預估為20%-30%，這絕對是正常水平。別和我說「比天貓同類商品退貨率，竟然高出了7.21％」，你用這句話算一下，得出的 平均退貨率也就比巴寶莉的低1%-2% ，乘以132的基數 也就是少退貨1-3件 。呵呵，表述方式真的很重要。
另外淘寶平均水平從來不代表什麽，不信可以看一下淘寶平均轉化率，常常高的離譜。（因為不乏刷單、低價的人）
2.「18天僅售132件商品」
首先我們需要知道巴寶莉的單價都是多少，先看一下女裝的風衣：
有點高····我們再來看一下基本是女裝產品中平均價最低的連衣裙：
好，現在我們來做一個非常不嚴謹的估算，假定巴寶莉的平均單價為5000.
18天僅售132件：銷售額>=5000*132=660,000
假設接下來它還是那麽「失敗」，那麽月銷售額大約是1100000，也就是110萬。
如果全年都是那麽「失敗」，那麽年銷售額及就是110*12=1320萬。
有以下幾點大家需要知道：
最重要的一點 是，做過淘寶天貓的同學可能都知道，對於大多數店鋪來說引入客流量最主要的方式就是直通車和鉆展（是2種淘寶主流廣告工具）；同時 直通車和鉆展也是營運支出占比最大 的部份。（至少在我營運的年130w的小店中直通車支出幾乎占到了90%。大家經常看到很多銷售幾萬件的寶貝其實不一定賺錢，因為他們要花大量的錢去支持直通車和鉆展支出）
而 巴寶莉這18天的直通車和鉆展支出為：0
·······
········
也就是說， 它的投產比非常之高
再看看它的客單價 ，你可以想象得到其毛利之高
在淘寶天貓乃至一切電商， 最神跡最奧義的模式關鍵2點：
1.引流成本低
2.毛利高
而至少從目前看來，巴寶莉同時具備了這2點。
所以從目前的情況來看，說巴寶莉進軍天貓失敗是沒有依據的。這個網易記者要麽是不夠了解電商就亂下定論，要麽是有意中傷，我呵呵他。
--------------5.20更新------------------------
想說一下~我並沒有下」巴寶莉天貓店很成功「的結論，因為現在評價還為時太早。
對於服裝這種季節性很強的產品，一年過後再加以評價也許會準確一些
或者至少一個季後吧
而這個新聞喪心病狂到用 剛剛開店18天 的表現來下結論······
