文| 牛角尖
自進入五月以來，電視熒幕正在上演一股「紅色獻禮」風。
從浙江、江蘇衛視以【號手就位】率先領跑衛視紅劇，到【絕密使命】、時代報告劇【理想照耀中國】緊隨其後， 電視熒幕中在播的獻禮作品數量達6部 。不出意外，接下來劇集市場還將陸續上線多部獻禮作品，持續引領電視熒幕的同時，也 讓觀眾著實感受到紅色獻禮季的洗禮 。
「獻禮」一詞，是伴隨著國家傳統節假日應運而生。每年電視熒幕中幾乎都上線多部獻禮作品。 這幾年，因恰逢新中國成立70周年、中國全面奔赴小康社會和「十三五」規劃收官，以及中國共產黨成立100周年等重大歷史事件，電視熒幕刮起紅色獻禮風更勝往年。 傳聞，這場紅色雨將會從今年5月刮至年底，甚至是明年的冬奧會開播時期。
不過，就當下這批在播及待播獻禮題材，也在伴隨著獻禮季主題而各具側重點：如果將2019年、2020年的獻禮劇創作關鍵詞歸結為「改革」、「創業」和「脫貧攻堅」、「抗疫」，那麽 2021年的獻禮作品，則被「歷史革命」和「現代軍教」承包。
娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou）初步梳理了目前劇集市場中在播及待播的重點獻禮專案，以期為觀眾找到這屆獻禮劇吸睛之處，以及年輕觀眾能否接受剝去「偶像劇」外殼後的主旋律題材歸因。
一線陣容+制作，頭部獻禮作品下的「陣容、內容」雙布局
嚴格意義上，市場中諸多獻禮題材，實則並不能被稱之為主旋律作品，而是基於「獻禮」特定時期下，各大影視公司所展開的相應對策，多以引入流量明星入局的現實主義題材為主。
這當中，又需要分為兩種情況來看， 一種是以正午陽光為首的打造的一批類似【大江大河】的真·獻禮題材，一種則是披著情感劇外衣，入圍了獻禮劇集百年展播的「偽·現實主義題材」 ，如2019年唐嫣、羅晉主演的【歸去來】、楊穎黃軒的【創業時代】等，市場更願意將這類題材稱之為都市劇，而非真正意義上的主旋律作品。
從進入2021年伊始，目前市場中在播及待播獻禮作品，絕大多數為「真·主旋律」作品，當然也夾雜著一批流量型演員入局的軍教題材，但這類題材在劇集創作層面，也不再只拘泥於過往的談情說愛，而是 開始真正關註國家某個行業，姑且可稱之為主旋律作品的一大進步。
目前市場在播的獻禮作品中， 當屬匯聚了一眾知名演員的時代報告劇【理想照耀中國】聲勢最為迅猛 。這部劇除了擁有趙麗穎、王一博、靳東等一眾具有強收視號召力演員外，主創班底也都是有著【破冰行動】、【怪你過分美麗】等主流專案的一線制作班底。
值得一提的是，這部劇 是以單元短劇模式創作，全集40集、每集30分鐘，講述一個「英雄人物」或小人物的創作手法，秉持著廣電總局下達的「小大正」創作手法。 但或許是過於局限於「文藝創作」手法，這部作品當前的收視率和市場反響，並不熱烈。中國視聽大數據顯示，該劇目前的平均收視僅達到0.254%，收視率堪稱跌破芒果台收視率。
主旋律作品中收視率較高的當屬4月中旬於央影片道播出的【絕密使命】，平均每集到達率2.403%和1.427%的收視率，也在印證著這類題材在電視端的熱度。不過，傳聞中央視播出、收視基本盤至少有0.8%的穩定成績，也是該劇收獲高收視的重要因素之一。
在播獻禮劇中，還有將背景設定在抗日戰爭時期，以眾多革命工作者保護紅色後代為創作物件的革命歷史劇【啊搖籃】，該劇因北京、東方、廣東三衛視聯播，衛視收視有所分流，僅達到每集0.317%；由李易峰、陳星旭領銜主演的火箭軍題材，平均收視熱度低迷的同時，也未能在網絡端掀起過大聲量。
一個明顯趨勢是，這批在播及待播獻禮題材，在劇集陣容和制作層面，都形成了「名班底」局面 。譬如，時代報告劇【理想照耀中國】，該劇是血脈十分純正的「廣電系」作品，背靠湖南衛視這顆大樹，【理想照耀中國】的審批和上星，也比其他獻禮題材更為流暢。
大公司入局「獻禮劇」趨勢明顯。【絕密使命】，幕後出品方是有著多年電視劇從業經歷的國內知名上市公司華策影視打造。主旋律軍教題材【號手就位】，則是依托於中國人民解放軍政治工作部宣傳局等專業機構出品的火箭軍題材。這部劇的背後，也有萬達影業這樣的一線影視公司入局。
目前待播獻禮劇中，完美、華錄百納、騰訊影業、芒果影視人手至少一部「獻禮作品」，大公司入局獻禮劇創作，已是常見之事。而就在內容布局層面，圍繞黨史、軍史、新中國建設史展開個人化創作表達，是這屆獻禮題材的集中歸宿。
一個需要註意的是， 待播獻禮劇中，在內容層面，依舊有一批以流量明星為首的軍教題材。 譬如央視出品、肖戰領銜主演的【王牌部隊】、任嘉倫為數不多的現代劇【藍焰突擊】，以及楊洋李一桐主演和新流量龔俊分別主演的【特戰榮耀】、【你好，火焰藍】等。屆時是否為「真·獻禮劇」，一窺便知。
總的來看，這屆獻禮題材，在陣容和內容層面，都及早做出了規劃。至於能否博得年輕受眾喜歡，依舊得依劇而定。
流量與獻禮劇「雙向奔赴」，這屆觀眾真愛看嗎？
相比起只能在其他影視作品中，至多同時看見一到兩個頂流演員，這兩年的獻禮題材可謂是明星薈萃、大腕雲集。以時代報告劇【理想照耀中國】為例，因為單元劇創作，各個主題、故事之間並無過多關聯，需要的演員陣容，也就相對龐大。而 擁有粉絲號召力、顏值頗高的流量們，就成了片方眼中的「加分項」。
耀客副總裁、時代報告劇【在一起】制片人孫昊曾言，獻禮劇邀請一線藝人，是見再簡單不過的事情，甚至不少演員都是「零片酬」加入。原因也相對簡單，即流量型藝人在長期侵泡在「流量壇」中，也急需有力度的正劇作品，為其演技正名。好比日前正在【號手就位】中「賣力」演出的李易峰，【號手就位】之前，他已經憑借同為獻禮作品的【隱秘而偉大】實作華麗轉身，流量型藝人與正劇的捆綁，則是從這吹起。
（待播流量型藝人獻禮劇）
趙麗穎、肖戰是這類別題材中，觀眾最為關註的流量型藝人。 兩人都已經一前一後的在時代報告劇中完成「刷臉」，其後期分別主演的【幸福到萬家】、【王牌部隊】能否助力其擺脫「流量型藝人」標簽，還有待觀察。
不過，一個需要註意的現象是， 流量型藝人和獻禮劇繫結，並未形成完全的正面效應 。【理想照耀中國】中「刷臉」的多個頂流型藝人，似乎也並未為劇集作品帶來更高聲量，相反，更易形成一場飯圈內的狂歡。流量型藝人與獻禮作品繫結過程中，仍然需要劇集的內容質素和演員人設的準確定位。
說到底，獻禮作品在制作、內容乃至於演員陣容上，頗費心思，無非也就是想獲得當下以Z世代為首的年輕受眾關註。 可年輕人究竟愛不愛看獻禮題材，乃至於創作範圍更為寬泛的主旋律劇集？
從目前市場中傳遞的訊息來看，情況頗為樂觀。酷雲數據顯示，今年前四個月劇集市場中，百年獻禮劇可謂牢牢坐穩收視與口碑C位。比如前段時間收官的【覺醒年代】，以及正午陽光打造的跨年大劇【山海情】，都是今年截至目前劇集市場的王牌內容，直播收視率破1的同時，豆瓣評分一前一後牢牢占據國產劇集top10 冠亞軍榜（註：【山海情】豆瓣評分9.4，【覺醒年代】豆瓣評分9.3）。
據雲合數據顯示， 4月份上新的【覺醒年代】目前正在以自來水效應，開啟長尾效應。 收官之後的一段時間內，該劇影片播放量還較收官時期上漲了近千萬。微博上，諸多使用者自發形成「覺醒年代·誇誇群」，「沒想到有天我會給我爸媽安利紅色題材」、「這樣的主旋律劇集，請給我無限安排，我看。」
（截止4月劇集播出情況 獻禮劇占據高位）
主旋律之於年輕受眾無市場，這其實是大眾之於年輕受眾的刻板印象。而這種陳舊觀念，也早就隨著【大江大河】【巡回檢查組】等多部優質主旋律作品的播出，而不攻自破。問題是，為何不是每一部獻禮題材都能受到年輕觀眾追捧？
問題大致有三： 其一 是有些主旋律作品過於沈浸在刻板、說教層面，在敘述表達上忽略了年輕人喜愛的敘事模式，比如日前在播的【理想照耀中國】，也有著「曲高和寡」之嫌； 其二 ，則是因為流量型演員的亂入，以及在專業層面對歷史史詩的不尊重，如【啊搖籃】中被觀眾詬病的周也演技和延安時期的「黃頭發」人物造型亂入等。
最後一種 則是基於主旋律作品中的一股分支，比如在播的【號手就位】、待播的【藍焰突擊】等，從作品創作題材和內容來看，已並非傳統型獻禮題材，被觀眾噴為「披著偶像劇外衣的軍教題材」，也就不足為奇。
大的環境來看，獻禮劇在市場中的生存空間，大有可為。雖其類別題材不如古裝、都市甜寵劇更易抓住女性受眾芳心，但就從下半場劇集市場風向和廣電總局政策來看，「獻禮」這波紅色雨還將繼續刮起，且位居市場C位。而僅從內容層面來看，「一線制作」班底入局後的獻禮題材，無論是在創作手法、還是演員陣容上，也正在極力靠近年輕人。比如最新曝光的【鄧小平】電影海報，赫然印著「王源」領銜主演的頭像。
「獻禮」這波紅色雨，會像【山海情】一樣押中今年「爆款劇」限定嗎？答案即將在7月揭曉。
