作者| Mia
472.58億元！2021年，中國電影市場再度登頂全球第一，年票房恢復疫前的74%。
年度票房TOP3【長津湖】【你好，李煥英】【唐人街探案3】也分別是國內影史票房榜TOP1、TOP3、TOP6，三者總票房突破150億大關， 這是中國電影連續第二年有三部作品躋身全球票房前十名 。這一成績還是在疫情反復的情況下取得的，充分證明了國內電影市場強勁的內生力，也為行業註入了更多信心。
三甲之外，其他7部進入年度票房TOP10的電影還有【我和我的父輩】【速度與激情9】【怒火·重案】【中國醫生】【哥斯拉大戰金剛】【送你一朵小紅花】【懸崖之上】。不難看出， 大部份票房爆款集中在春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔等重點檔期產出 。
好萊塢沒落，國產片崛起，女性影人成為不可忽視的力量 ，節日集聚效應明顯之外，還出現了哪些值得關註的行業趨勢？下面，我們將對整個2021年的電影市場進行復盤。
主旋律爆發：國產片占比八成，進口片疲軟
「建黨百年」的契機，使得2021年影市延續了前一年的主旋律基調。
五一檔有抗日題材【懸崖之上】，掃黑打惡題材【掃黑·決戰】，暑期檔有主旋律三巨頭【革命者】【1921】【中國醫生】，分別以革命歷史和抗疫為切入點，中秋檔有聚焦於地質工作者的【峰爆】，國慶檔有聚焦抗美援朝戰爭的【長津湖】，以及「我的」系列電影第三部【我和我的父輩】。 主旋律電影在TOP10中占據四席，其總票房總計約118億元，占全年總票房25.2%。
不難看到， 主旋律影片在內容質素、視聽水準、元素創新等多個維度上都在不斷進步 ，例如【懸崖之上】為諜戰類別，【峰爆】為災難類別，從而成功吸引了一批年輕觀眾。 主旋律頻頻擊中淚點、引發情感共鳴，其大爆背後潛藏的是近年來民族認同感的強化，文化自信的提升。 將目光投向其背後公司，中影等國有電影企業持續加碼，民營企業方面，博納憑借「中國勝利三部曲」成為主旋律影片的頭部玩家之一，華誼有【鐵道英雄】，騰訊影業、愛奇藝影業等互聯網影企均有布局。
頭部大制作之外，一批口碑領跑、類別創新的中小體量驚喜之作悄然湧現，其中不乏票房黑馬，證明了國產片類別的多元化。 劇集市場與電影市場形成了內容趨勢聯動，前者在懸疑類別、女性內容的探索，培養出更多潛在觀眾。
關註重男輕女等社會現實問題、親情題材的【我的姐姐】，被稱為「劇本殺電影」的【揚名立萬】，豆瓣評分均在7分以上，進入年度票房TOP15，相比重工業大制作，這類電影通常有著更高的投資回報率。年末誕生兩大國產片最高口碑之作，【愛情神話】【雄獅少年】並列豆瓣8.3分。創作上述影片的年輕導演們展現出了新生代電影人蓬勃的創造力。
【「十四五」中國電影發展規劃】中提到，電影發展要努力達到以下目標：每年票房過億元國產影片達到50部左右，國產影片年度票房占比保持在55%以上。到2025年銀幕總數超過10萬塊。由於主旋律的爆發、多元化類別片的產出，這一目標正在加速實作的路上。從【長津湖】到【揚名立萬】，優質影片紛紛選擇金鑰延期，以釋放口碑和票房兩方面的長尾效應。
伴隨著國產片崛起，另一個同時發生的現象則是進口片的疲軟 ，國產電影票房為399.27億元，占總票房84.49%，進口片占比不到20%，兩者票房占比已達到8：2，意味著進口片倒退至2016年票房的一半水平。
具體而言，【速度與激情9】成系列口碑最差，【007：無暇赴死】引發審美疲勞等現象，正在不斷發生。娛樂獨角獸此前曾在好萊塢為何失寵的調查（調查 |【沙丘】、【007】等進口片接連「失寵」，年輕人為何逃離電影院？）中談到過進口片衰退的原因，其中包括密室劇本殺等新興娛樂方式的分流，觀眾口味變化，IP老化，止步於續集開發的保守策略等等。
另外，由於疫情影響導致產能下降，爆款進口片缺失等因素， 檔期內外冷熱不均現象正在持續加劇 ，電影市場誕生了歷史最高春節檔（78.4億元）和歷史第二高國慶檔（43.9億元），兩大檔期合計在全年大盤的票房占比，已超過四分之一。
需要看到的是，從TOP3【唐人街探案3】的45億量級之後，TOP4【我和我的父輩】立刻下跌到14億量級， 20億-30億票房量級缺失，說明了腰部影片的缺位。 幾乎每一個熱門檔期爆款的誕生，都同時伴隨著一批「炮灰」，檔期內瘋狂「卷」、檔期外片荒的現象並不健康，最終將使得低頻觀影使用者進影院的意願進一步下降，同時也不利於宣發力量的合理配置。懸疑、動作冒險等強類別片在全年各個時段均有較強的號召力，錯峰定檔反而有可能收獲驚喜，降低檔期內外溫差，才是長期可持續發展之道。
與此同時，520、六一、七夕、跨年檔等 一批非傳統熱門檔的新檔期正在崛起 。"520"上映的【我要我們在一起】，便是主打愛情片核心受眾，取得首日接近1億、最終3.26億的票房成績。自【地球最後的夜晚】正式開啟跨年檔儀式感行銷玩法以來，市場逐漸認知到跨年檔的潛力，例如【穿過寒冬擁抱你】便打出了「擁抱跨年」的旗號，並收獲首日3億，越來越多的人造新檔期或有待發掘，逐步成長。
票價上漲與觀影人次下降，電影該如何擁抱00後？
除了收獲全球票房冠軍之喜，還應看到 電影行業在發展道路上存在的一些問題：票價上漲，觀影人次下降， 兩者又在一定程度上互為因果，從而導致整個「漲價-觀影意願下降-再漲價」鏈條的迴圈往復。
2017年的觀影人次為16.24億，在2018年、2019年這個數碼上漲到了17.18億、17.28億，2021年，盡管全年上映影片共697部，創歷史新高，觀影人次卻下降至11.53億，意味著 將近三分之一觀影人次消失了 。在剛剛過去的元旦檔，由於整體口碑相比去年同期下降，年輕觀眾仍在繼續流失。截至1月3日18時，今年元旦檔觀影人次為2313.56萬人，去年同期為3419.94萬人。
要找回這部份遺失的觀眾，需要更多的爆款以及更多元化的內容 。「哭片」所對應的市場需求，抖音行銷的作用，已經在過去幾年間被反復證明，【你的婚禮】【我要我們在一起】等愛情片主打「淚點行銷」之外，其外沿更進一步擴大到了【送你一朵小紅花】等親情片。但反復使用同一種配方，觀眾遲早有閾值提高，審美疲勞時。強情緒之外，更需尋找紮實內容作為支撐。
在第34屆中國電影金雞獎上，博納影業集團董事長兼總經理於冬在媒體采訪中提到，「觀眾在越來越青睞國產片、主旋律大片的同時，人次在減少。今年(2021年)的平均觀影年齡達到29歲，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說明年輕觀眾在流失，所以還是要解決創作源頭的問題。」
此外，報告數據還反映出 平均票價的逐年增加，2021年達到40.28元，比去年高3.3元。 2021年春節檔的平均票價更是高達48.9元，超過2019年的39.7元和2020年的44.7元。春節檔期間，部份一線城市影院甚至驚現百元票價。在百元這個區間，可供替代的娛樂專案太多，電影早已不是唯一選擇。票價的上漲意味著觀眾心理預期也進一步提高，在影片內容質素無法匹配高票價時，其口碑將進一步遭到反噬。
漲價的原因是多方面的。 除了票補消失，特定節假日例如春節的供需關系變化，還有疫情常態化導致的防控措施趨嚴，全年總體上座率低至7.6%，影院急需回血等等。
但長期來看，一味提高票價可能傷害觀眾觀影熱情， 影院不妨探索其他豐富收入渠道的途徑 ，如增加賣品，場地租賃等。此前，多家影院開展了「影院+劇本殺」等探索實驗，如8月，上海五角場萬達影城沈浸式劇本殺門店「萬影追蹤」正式營業；一個月後，成都金牛凱德廣場CGV影城也開設了「三省無界·沈浸式劇本遊戲體驗館」。這些探索未必立竿見影，但至少在「影院+多元業態」的路上邁出了更遠的一步。
觀影人次下降，票價上漲之外，隨著銀幕總塊數的增加，單銀幕產出或將下降，從而對扛起大梁的國產片票房提出了更高的要求。 據國家電影局統計數據顯示，截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數正式突破8萬塊大關。與2020年底的影院13374家、銀幕75881塊相比，2021年前九個月分別增加861家、4862塊，日均新增銀幕17.8塊。
綜合國家電影局數據、燈塔專業版數據、貓眼專業版數據，還能看到的是下沈市場持續擴大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情後恢復較快，其年觀影人次超過了一線和三線城市。其原因在於，一線城市增量已逼近天花板，未來主要銀幕增加區域，票房增量將存在於三四線城市。
由此， 需要重新回到源頭上思考電影的社交內容、娛樂功能、以及內容創新 。華誼董事長王中磊表示，創作者在2022年應該多關註28歲以下的觀眾群體，多拍攝一些年輕人喜愛的題材類別。「做年輕人的電影，才是電影院的未來。」
相關調查顯示，Z世代更感興趣的內容，對應的是二次元、超級英雄片、科幻、青春愛情等類別。從【燃野少年的天空】到【五個撲水的少年】【盛夏未來】，今年的青春片並不少，但未能出現破圈之作。在2019年成為「科幻元年」以及「國漫崛起之年」後，遺憾的是近兩年並沒有成功接棒作品出現。
院網協同長期化，春節檔蓄勢待發
從全球範圍來看，各大制片廠均嘗試過選擇串流媒體同步發行以求自救、抑或縮短視窗期，「院網協同」已經成為未來電影行業所必須思考的議題之一，也成為互聯網影業多次喊出的口號。
在國內， 一部份中小體量電影在縮短視窗期、探索轉網道路上首當其沖 。【真·三國無雙】【尋漢計】等票房不理想的影片迅速轉網，【逗愛熊仁鎮】【北方一片蒼茫】等有互聯網影業加持的專案，也很快在上線不久後轉頭網絡。由【囧媽】開啟的「院轉網」之路仍在持續著。
此外， 一部份傳統資深電影人也轉而投向更為下沈的網生內容，尋找著開辟新路、降低風險的可能性 。例如年中，騰訊影片正式宣布了與星輝公司達成協定，將進行自制電影戰略合作，周星馳將擔任其中部份作品的監制。寧浩在壞猴子影業十周年S+釋出會上公布了「星網計劃」與「嗶哩嗶哩×壞猴子73變青年導演計劃」。前者聚焦網絡電影，與愛奇藝合作，後者側重原創網絡電影短片合作。
院線發行與網絡發行，或許不應該是非此即彼的敵對選項，而可能尋找到雙方利益的最優解。電影新貴儒意影業與旗下「南瓜電影」，「導演天團」組成的歡喜傳媒與旗下「歡喜首映」，也正在不斷探索著兩條腿走路的最佳平衡點。
將目光投向新的一年， 上文提到的熱門檔期內紮堆狂卷等趨勢，在今年春節檔仍將繼續 。從目前已定檔的十余部影片，各自想看人數和社交媒體熱度來看，第一梯隊有【超能一家人】【四海】【奇跡】，第二梯隊有【狙擊手】【這個殺手不太冷靜】等，第三梯隊由【喜羊羊與灰太狼】等低幼向動畫組成。喜劇、類別片、動畫、現實主義題材等多元類別對壘，又一個最強春節檔或即將到來。
至少有20余部主旋律影片上映，意味著主旋律仍將會是今年新片的重點。 影史冠軍【長津湖】續集【水門橋】有望官宣檔期；由於冬奧會的召開，【中國乒乓】【我心飛揚】【獨自·上場】等一批體育片集體亮相；【戰疫英雄】【沒有一個春天不會來臨】等聚焦抗疫；【獵狐行動】【堅如磐石】【中國刑警】【絕地追擊】【雲霄之上】【轉譯官】【平凡英雄】【檢察風雲】【密檔】等改編自現實題材，全面覆蓋各類細分觀眾，探索著商業效益、價值觀導向等多個維度的意義。
那麽，是否應當憂心電影行業當下所遭遇的多重挑戰？短影片時代，註意力越發稀缺，需要一定時間成本、金錢成本的電影作為傳統媒介，儼然出現了衰落跡象，但它化身為各種各樣的形態，為其他媒介形式提供影像語言的範式、靈感和創作素材。疫情在一定程度上對行業發展帶來了阻礙，但仍然產出了不少票房爆款與口碑佳作。從這個意義上來說，「第七藝術」仍然有著自身長盛不衰的生命力。
國內相對於其他國家更為高效的疫情防控，為電影行業制造了相對寬松的發展環境。 而堅守在這個行業的人，也將在不久之後迎來它完全復蘇的一天。
