12月3日，由克而瑞舉辦的「破局求進 向好而行——2024中國房地產產品力TOP100釋出會」成功召開，會上釋出了2024年度中國房地產行業產品力六大榜單，並透過主題演講、圓桌對話，多維度探討了當前房地產行業產品力痛點及未來發展趨勢。
克而瑞產品力100工作群組專註推動行業產品力的長期發展，自2018年起已連續七年開展「中國房企產品力TOP100」系列測評研究。在今年房企產品力榜單中，綠城中國登頂榜首，而保利發展和華潤置地則分別榮登第二名和第三名。
克而瑞透過測評發現目前行業發展模式全面回歸產品本質，「卷產品、競品質」成為市場競爭的核心。各品牌房企順應當前行業形勢，圍繞高品質、多樣化、個人化的改善需求，積極探索，針對性地對產品、產品系進行叠代升級，提升市場接受度和產品交付力。
自2018年正選中國房企產品力TOP榜單以來，克而瑞產品力測評活動已從「企業產品力測評」擴充套件到「產品系」、「產品」、「交付力」與住房租賃產品測評，今年又新增數碼化產品力測評，結合線下好盤巡禮、評審會等活動，研究與測評深度與廣度不斷延展。
2024年，克而瑞產品力工作更加聚焦，將交付力從測評中獨立，展開企業及專案層面的交付力測評；關註行業產品力熱點，結合好盤巡禮實地考察，對「四代宅」「好房子」等方向展開深度研究，新增保值力綜合測評。在住房租賃測評中，結合專案線上直播、線上路演，全方位解讀專案的產品力。隨著新質產品力的提出，為衡量企業在產品力塑造中數碼化套用效力，首啟數碼化產品力測評。
本次產品力釋出會圍繞2024年房地產產品發展新趨勢、企業「好房子」的產品力建設，多企業進行內送流量備援容錯機制題對話及深入分享，涵蓋年度行業產品力研究報告、住宅產品、租賃產品、數碼化產品力等視角，受到廣泛關註。
行業仍處在調整變革期，「好房子」戰略目標將引領新一輪產品力創新叠代浪潮。無論是企業還是營運商，都需要更關註客需變化，融合多方資源，提供多元化生活居住場景與方案，才能走得更遠更好。
克而瑞集團董事長丁祖昱為大會致辭，他表示克而瑞產品力年終釋出會這一年度盛事，它不僅是年末的焦點活動，更是他對產品力持續關註的見證。今年，從十月份的房地產數據中，可以欣喜地看到新房在產品力上的顯著提升，成功超越了二手房，市場份額也因此得以穩固。這一成果無疑是對行業多年來對產品力不懈追求的最好回饋。對於房企而言，保持新房市場的份額，並逐步收復在部份城市失去的市場份額，特別是在剛需市場，同時在高端和豪宅市場中繼續保持領先地位，將是未來發展的重要方向。在追求產品力的過程中，企業應有更高的目標，即打造百年建築。
克而瑞集團CEO張燕帶來【2024中國房地產產品力發展報告】主題演講。她提出房地產市場雖面臨挑戰，但也孕育了產品力的提升，強調了品質交付、居住體驗的重要性，並指出產品力已從單一概念擴充套件到交付力和服務力，地物協同已成為本輪變化的必然趨勢。再加上數碼化套用作為貫穿全過程的數碼底座，也就形成了產品力完整的內涵和外延。
同時，她分析了熱銷專案市場特征，指出改善需求增長、核心資產聚焦、產品力創造溢價等趨勢，並探討了四代宅、頂級豪宅、超配、客製產品和數碼化對產品力的影響。
