花開
松弛感，是2024年的熱詞。
這對映出，現代都市打工人，生死疲勞皆囿於開會、加班和通勤。
雲南，是大家想象中，永遠松弛的快樂老家、精神故鄉。
然而，在昆明藏著一種中國最講究速度、效率的生意——鮮花。
淩晨三點，鬥南花市的燈火亮如白晝。
主播們站在大棚裏24小時直播，懷抱一大捧幾十支花，紅的粉的巧克力色的，教大家如何混搭、花語寓意；商家們一邊吃宵夜，一邊復盤漲粉數據，安排訂單發貨；經銷商打著手電筒，勾著腰逡巡，記錄下玫瑰、康乃馨、非洲菊、洋桔梗，數十種熱銷花的品相價格。
夜還長。多數人沈睡的時候，是他們最忙碌的時候。
臨近春節，鬥南進入一年的旺季。家家戶戶要擺年宵花，蝴蝶蘭、冬青、臘梅、銀柳、佛手柑是首選，好彩頭承載著樸素的願望：花團錦簇，紅紅火火過新年。
天亮以前，數百萬支鮮花就會打包好，發往全國各地。
中國超80%的鮮花種植集中在雲南， 「全國每10支鮮花，7支來自鬥南」 。鬥南花卉市場，是全亞洲最大鮮花供給地，掌握全球花卉「定價權」。
在這裏， 「Deadline」回歸了字面意思，變得十分具象。 不管在直播間、大棚還是恒溫車間，每個人都在和時間賽跑。
鮮花的保鮮期很短，花期又有季節性。所謂「花開堪折」，這是自然內容。
但從生意角度看，鮮花是 「非標品」 。什麽意思？
鮮花只賣新年、七夕等節假日，其余時間都是淡季；鮮花保存難，品控、倉儲、運輸壓力很大；從渠道上看，人們習慣在本地花市、花店購買。
鬥南作為產地源頭，擁有規模優勢和定價權。這意味著，距離大宗市場很近，距離消費者很遠。
然而，疫情到來，花市停轉。再美的花，也只能爛在地裏。
為了活下去，鬥南商家們在抖音上發影片，做直播。巨大的關註湧向昆明，鮮花直接賣向了千萬消費者。
比之後很多網紅城市更早，鬥南就意識到，這就是潑天富貴。把花田搬進直播間，也把另一種生活方式，傳遞到螢幕遠方。
不到3年時間，直播改變了這片土地。
據統計，雲南省花卉全產業鏈的產值，連續兩年突破千億大關。「鮮花王國」產業帶，養活了30萬花農，創造了上百萬就業。
鬥南花市承接下了潑天流量。市場每個檔口都在直播，當地組建了直播基地，做營運培訓，輸送鮮花電商人才。現在的頭部鮮花電商，生意做成什麽樣？
一朵花，采摘下來，送到消費者手上，只要72小時。
上午，上百人去地裏采花，進行預處理，存進低溫倉庫；
線下零售市場，線上24小時直播間都開著，同時面向數百萬粉絲賣花；
當天采花，當天直播拍掉，當天就能發貨。
以前，雲南花農要坐72小時火車，把花運到廣州去賣；現在，200多家物流企業入駐鬥南，「冷鏈+空運+高鐵」的高速物流，48小時把花送到家門口。
這是直播電商、基建升級、技術發展，共同締造的又一個中國速度。
據抖音統計，全國超3000萬的消費者，一年購買了1.46億單的雲南鮮花。2024年上半年，雲南鮮花直播間的銷售GMV同比增長68%。
鮮花，從一個節假日限定的商品，變為一個全年日常生意，花開不敗。
更多人在直播間買花。穿越上千公裏的花香暖色，裝點了我們的生活，在忙碌班味之余，能享受片刻的美好。
湧現
不知從什麽時候開始，全國制造業、農業等產業帶，都搬進了直播間。
統計顯示，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達到4.3萬億元，為電商行業貢獻了80%的增量。
中國作為世界工廠，產業帶裏藏著眾多單項領域的世界冠軍、產量第一，散落全國各地。雲南的鮮花，廣州的女裝，澄海的玩具，泉州的運動裝備，許昌的假發……往往一個不知名的縣城，就生產了足夠供應全球的產品。
一座城市，就聚齊產業上下遊，原料、生產、設計、供應鏈、物流的完整生態；
而硬幣的B面，是許多區域的工業城市、資源城市，傳統產業逐漸萎靡，面臨「存量競爭、需求不足、轉型升級」三重挑戰。
直播電商等新質生產力工具的出現，讓依靠生產規模、成本優勢的產業帶，變成了能富民增收、轉型升級的流量中心。
這並不是簡單的說，像供應鏈聚集、物流運輸、減少中間環節等的 「效率加速」 的努力；而是說，產業帶商家和消費者，在高頻互動、共同推演下，透過 「講出新故事」 ，加速消費周期更叠。
比如說，中國有1.4億人釣魚，平均每10個人就有1個。每5個釣魚佬裏，4個用的浮標，都產自臨湘。
湖南臨湘，也被稱為「中國浮標之鄉」。
在90年代，臨湘承接台商投資和技術，建起第一座浮標代工廠。
一支高端浮標能賣幾十上百塊，當時工人薪金也不過幾百元。於是，大批學到技術的工人自己創業，當地規模湧現了小工廠、小作坊和夫妻店；之後20年整合、科技研發，形成了龐大的釣具產業鏈。
這符合國內產業帶的發展路徑： 承接產業轉移，開啟工業化；民營經濟爆發，從規模化作坊，到集約化產業帶。
效率和成本都已經登峰造極，如何繼續增長？
你看， 鬥南花企的做法，是重新定義鮮花。 把鮮花從一年只做節假日，變成全年無休的日常消費品。
用主播的話說： 鮮花以前是禮品，現在是生活。
同時，鮮花本身的文化內容，透過內容、情感等服務，增加產品附加值的同時，還形成一個長期文化建構： 鮮花是美好生活的一部份。
這個新故事，迎合了悅己、松弛感、女性覺醒等消費趨勢。
現如今，「一個人一根竿，一個板凳坐一天」的釣魚潮流，已經風靡老中青三代男性。跟馬拉松、戶外、滑雪等運動專案一樣，釣魚也拉動了釣竿、魚線、釣魚服裝、遮陽傘等裝備的需求激增。
臨湘的浮標從業者們，很快醒悟：如果我自己都不懂釣魚，怎麽說服消費者？
他們開始做抖音，組織釣魚愛好社群，面向數百萬粉絲，分享在全國大江大河釣魚的精彩生活，傳播釣魚知識和技巧。
作為 「沒人比我更懂釣魚」 的老炮，而不是賣浮標的商家，向消費者傳播釣魚文化，展現一種松弛、自由的生活方式。
臨湘也深諳網紅城市密碼，創辦「臨湘浮標杯」釣魚大賽，2024年就吸引了全國512支釣魚隊前去角逐。這是把產業生意、內容場域、城市品牌，三位一體融合打造。
這也證明了， 在直播時代，講出一個好故事，怎麽就不算是生產力？
一個產業，帶動一座城市的就業、發展，營造新的消費文化。
據統計，臨湘釣具相關企業超3130家，從業人員6萬，每年產值50億元。
每天，超過20萬釣具訂單從臨湘發貨。在抖音電商，臨湘貢獻了63%的浮標訂單，是行業TOP1的產業帶。
如今的消費時代，生產者同時是消費者、內容創作者；企業，從工廠變成直播間，從白牌到品牌，成為一個領域的專家、老師和達人。
這是全域興趣電商的魅力：
之前是基於「數據」，企業進行反向客製、倒推產品設計；現在是基於「故事」，創造新需求，新消費興趣。
躍遷
從夫妻作坊店，到現代產業鏈，到國貨品牌，中國產業帶走過了一條漫長的路： 從跟隨制造，到響應消費需求，到創造消費文化。
直播間的每一筆交易，都是產業躍遷的腳印。
從2022年6月，抖音電商就啟動了「產業成長計劃」，旨在充分利用平台優質資源，系統化、規模化扶持產業帶和中小商家，提升地方產品知名度，助力發展區域經濟。
兩年時間， 抖音電商的產業帶業務已覆蓋全國27省，130座城市。 12月31日，抖音電商釋出了【直播間裏的中國制造——2024抖音電商產業帶發展報告】。
2024年，抖音電商上有 154億筆訂單 ，從產業帶發往全國各地，同比增長了39%。
全國有830個產業帶在抖音銷售額過億元，332個產業帶訂單量超千萬單。平均每一天，都有150萬個產業帶中小商家在平台達成交易。
廣州護膚品、深圳手機配件、義烏發飾、南通家紡、諸暨珍珠、軒寧皮草、丹陽隱形眼鏡、 青島 海鮮、揭陽兒童家具和保定紙巾，是這一年最受消費者喜愛的產業帶商品。
全國產業帶推出1.7億款商品，進行5300多萬場帶貨直播，誕生了15萬款直播銷售額破百萬級的「爆款」產品。產業帶不再只是生產基地，也是一張人們熟知的城市名片。
更令人驚喜的是產業格局的變遷。
廣東、浙江、江蘇等東部沿海地區產業帶，在整體銷售額和商家數量上仍具優勢，而中西部地區的追趕速度很快。
中西部地區產業帶增速領先
在流量平權面前，各個區域可以擺脫傳統意義上，空間距離、自然稟賦、固有優勢等差異，都能被大家看見，享有平等的話語權。
中部地區產業帶，河南的銷售額全國第五，銷售增速、商家數量都進入全國前十。安徽的銷售額增速全國第二，商家數量和增速進入全國前十。江西的銷售額全國第七，商家數量全國第八。
西部地區產業帶裏，雲南是唯一銷售額和商家數量進入全國前十的省份，貴州的銷售額增速全國第一，內蒙古的商家增速全國第一。
在直播間購買產業帶商品的消費者裏，18歲-40歲的中青年是主力，占比67%。年輕一代高頻的消費習慣、意見表達，推動直播電商的滲透率繼續走高。
全域興趣電商，本質上是讓企業從「以生產為核心」，轉變為以「以消費者需求為核心」，平台幫助產業帶構建起企業、消費者、產品、城市之間的數碼化橋梁。
普通人架著手機，影響力半徑覆蓋全平台；優質產品更容易被發掘，並在內容行銷、流通速率的杠桿下，價值迅速放大。
誰能讀懂他們的興趣和趨勢變化，轉化成好產品、提供優質內容，就能獲得出圈爆紅的機會，躍遷成為有品牌、有故事、有情懷的商家。
2024年，開啟自播的中小商家數量，同比增長165%，他們帶動了6591億元生意增長。
超200萬中小商家，透過直播實作生意增長。近19萬中小商家，直播帶動銷售額破百萬元。
在今天，技術是生產力，消費是生產力，內容力也是生產力。
越來越多產業帶在經歷這場躍遷，從賣產品，到提供一種生活方式；從做跟隨，到培育新的消費文化。
從宏觀上看，這是產業升級、高質素發展和就業民生。從個體，我們的感受來看， 大家始終堅信同一個故事：對美好生活保持向往，我們都值得更好的。
