新華網北京1月6日電 題：電影市場的這些新變化，有人發現了嗎？
新華網記者 楊光
國家電影局2025年1月1日釋出數據，中國2024年電影總票房達425.02億元，觀影總人次為10.1億。
伴隨著電影市場回暖，中國電影市場出現了不少新變化。
越來越多的高質素影片供給市場，實作了與觀眾的「雙向奔赴」。紮根現實、豐富類別，呈現新趨勢；創新業態、激發熱情，探索新表達；品質為王、尋求突破，電影市場向「新」而行。
國產影片占主力
國家電影局釋出數據顯示，2024年電影總票房中，國產影片票房為334.39億元，占比78.68%。70余部票房破億影片中，國產影片占到55部，國產影片依然在中國電影市場中發揮著票房主力軍作用。
根據燈塔專業版數據，2024年觀影總人次10.1億，預估觀影總人口4.3億。其中，熱門檔期的表現尤其亮眼，春節檔、元旦檔、清明檔均重新整理了中國影史票房紀錄，放映端也在持續復蘇，總放映場次超1.4億場，營業影院超1萬3千家，營業銀幕數超8萬塊，均創歷史新高。
類別方面，2024年喜劇題材影片表現亮眼，截至目前票房前三名影片【熱辣滾燙】【飛馳人生2】【抓娃娃】均含喜劇元素，且票房都在24億以上，2024年喜劇片票房產值超過200億，占大盤票房接近一半，輕松、解壓、刺激成為了今年電影觀眾的主要觀影訴求。
此外，2024年引進片票房回暖明顯，總票房達96億，同比增長8%以上，不僅年票房產值有所提升，引進片數量也多達84部，數量較2023年有明顯增加。數量提升的同時，引進片的整體質素和觀眾口碑也顯著提升，豆瓣評分超過8分的電影共有26部，比2023年多10部。
綜合而言，2024年中國電影市場整體向好，多元題材影片滿足觀眾多種觀影需求。但同時，頭部爆款內容供給不足、票房拉動能力較弱的挑戰不容忽視。
創新突破激發觀眾熱情
2024年電影市場新業態激發著觀眾的新熱情。
影院直播模式加快推進。
2024年，總台與中影攜手打造了「影院看奧運」直播活動，在數百家影城進行2024年巴黎奧運會電視節目影院直播，觀眾第一次感受到在大銀幕觀看體育賽事直播的樂趣。總票房共產出244萬，其中僅乒乓球混雙總決賽單日票房就達112萬，增加票房收入的同時，也開啟了多元內容合作的訊號。此外，萬達影城也先後與【英雄聯盟】【原神】等遊戲IP合作，在影院直播遊戲比賽、新年音樂會、跨年演唱會等，為影院創新提供了更多可借鑒的思路。
特效制式影廳對票房起到拉動作用。
近兩年，各大影院陸續推出各種制式特效影廳，如IMAX、中國巨幕、4DX、CINITY、杜比等。數據顯示，目前中國電影市場11種共1.6萬個特效制式影廳，每場平均人次可達整體大盤的2.2倍。2024年，【張傑曜北鬥巡回演唱會】（舞台紀錄電影）特效廳票房占比高達24%、【危機航線】特效廳票房占比11%，其中僅4DX廳票房占比就達9%之高。隨著特效制式影廳數量的增長和類別的拓寬，觀眾的觀影體驗正在被慢慢顛覆，未來更為沈浸式的觀影享受也將成為院線開發重點。
經典影片重映掀起「回憶殺」。
2024年，中國電影市場有十部經典老片在院線重映，所有重映影片票房均破千萬，總票房超過5億。其中，【哈利·波特】重映成績尤為亮眼，該系列連續56天躋身日榜前十名，此外，【你的名字】【海上鋼琴師】【爆裂鼓手】【這個殺手不太冷】等也評價不俗。經典老片重映勾起了觀眾的懷舊記憶，厚重的歷史感也同樣吸引了很多年輕觀眾。用創新技術讓老片子「新起來」，讓傳統經典帶動當代電影創作，也從另一方面為電影市場提振信心。
兩性觀眾占比差值大 結伴觀影占比高
使用者畫像方面，女性觀影群體占比繼續上升，男女觀眾占比差值提升至17%，這也與2024年多部女性題材精品佳作上映有關。近兩年，女性創作力量不斷崛起，女性敘事題材漸入佳境，例如前不久創造過小爆款的影片【好東西】，就延續了導演邵藝輝前作的女性視角，該片的女性觀眾占比高達69%，而正在熱映的影片【小小的我】更成為2024年全年女性觀眾占比最高的電影，占比高達76%。
使用者年齡方面，35歲及以上的成熟電影觀眾占比進一步提升至33%，25歲以下年輕觀眾占比下降至21%。年輕觀眾對影片質素、觀影體驗要求更高，同時對其社交內容需求更大，這也成為電影創作者和行銷團隊的新命題。
觀影習慣上，雙人及以上結伴觀影比例雖呈現一定下降趨勢，但仍高達67%，約會、社交、親子活動都是結伴觀影的高頻選擇。根據燈塔研究院調研，56%觀眾觀影過後樂於分享討論，故事、題材以及有共鳴的內容是觀眾映後分享的重點。
城市票房貢獻方面，三四線城市票房占比進一步提升，從2016年的不足30%至2024年的40%，可見下沈市場仍然是中國電影行業拉新的重要來源。
中國電影市場潛力票倉在於「輕頻」觀影人群，即鮮有觀影習慣、僅因熱門檔期某一部影片走進影院的觀眾。但根據貓眼研究院數據顯示，2024年部份重點檔期的頭部影片影響力減弱，導致輕頻觀眾的觀影意願不高。可見拉新使用者、多頻觀影、培養觀眾觀影習慣、提升觀影黏性仍具有較大開發空間，業內也普遍認為這是中國電影市場重回巔峰關鍵。
多部影片角逐春節檔
2024年，多元的題材類別、個性的創新表達、主動擁抱觀眾的嘗試探索，讓人對未來電影行業的發展信心。
在即將到來的春節檔，目前已有六部影片定檔，且每一部都具有沖擊高票房的潛力。其中，【封神第二部：戰火西岐】【哪咤之魔童鬧海】【蛟龍行動】【唐探1900】【熊出沒：重新開機未來】均有前作累積的不俗票房和口碑打底，【射雕英雄傳：俠之大者】淘票票想看人數也已突破90萬。
燈塔研究院數據分析師劉振飛表示，2025年春節檔有望延續過往的良好表現，為全年電影市場穩步復蘇打下堅實基礎。
2025年，是世界電影誕生130周年，也是中國電影誕生120周年，期待在這樣重要的時間節點，看到電影市場的向「新」而行，也期待整個影視行業的春暖花開。（數據來源：國家電影局、燈塔研究院、貓眼研究院）
