每經記者 董天意 每經實習記者 劉曦 每經編輯 孫磊
硬派越野車市場迎來一位新玩家。
9月25日，英力士擲彈兵（Ineos Grenadier）越野車在中國市場上市，新車共推出3款車型，官方指導價為80.8萬～90.8萬元。據悉，該車定位中大型燃油硬派SUV，搭載寶馬B58 3.0T發動機，標配雙速分動箱、中央差速鎖，具備800毫米的涉水深度。
圖片每經記者 劉曦 攝
「擲彈兵是一款為日常生活、長途駕駛及戶外探險所打造的世界級4X4越野車。無論是泥濘路況、城市路段還是高速行駛，擲彈兵都能為使用者提供出色的駕乘體驗。」英力士汽車全球CEO Lynn Calder在釋出會現場稱。
公開資料顯示，英力士汽車隸屬於總部位於瑞士羅勒的全球石油化工公司英力士集團（INEOS），該集團在中國市場也有投資和業務。據悉，英力士創始人Jim Ratcliffe因對英國經典越野車的熱愛，成立了英力士汽車，並於2020年收購法國漢巴哈工廠，2022年10月正式量產英力士擲彈兵。
目前，英力士擲彈兵已在全球範圍內40余個國家與地區上市。英力士汽車中國總經理彭明山在接受記者采訪時表示：「在中國，擲彈兵的上市不僅僅是一個汽車品牌的進入，更是一次深耕市場的開始。」
彭明山表示：「中國汽車制造在過去二三十年快速進步，目前（中國市場）有400多個新能源品牌的車型及100多個品牌。在目前情況下，選擇一個汽油機進行探索的可能性比電動車要多，並且我們剛建立這個公司才2年，中國是集團在亞洲建立的第一個銷售公司。」
圖片企業供圖
據了解，英力士擲彈兵北京、成都銷售服務中心均已正式營業，上海及廣州銷售服務中心也將在四周內準備就緒，中國首批訂車客戶可在10月底提車。
眼下，國內越野車市場競爭日趨激烈，英力士擲彈兵此時入局面臨的挑戰不小。據記者不完全統計，過去一年中，國內越野車市場已有多款新車上市，包括二代哈弗H9、212越野車T01、福特烈馬·克蒂怪獸SV7等，價格則主要集中在20萬元～80萬元間。
另有數據顯示，在過去幾年呈現持續增長趨勢的超豪華品牌，從2023年也開始出現下滑，今年前8月更是呈現加速下滑態勢，同比下滑49%至4291輛。
面對競爭對手眾多，以及超豪華品牌銷量下跌的情況，彭明山認為，英力士擲彈兵定位明確，專為追求獨特體驗和探險精神的高端消費者設計，並且它的價格本身也不菲，不是面向所有戶外活動愛好者的平價選擇。
對於英力士擲彈兵的銷量預期，彭明山認為，關鍵在於作好品牌宣傳，確保品牌資訊傳遞給目標客戶群，隨著產品線的不斷豐富和擴充套件，將為品牌在中國市場的長遠成功奠定堅實基礎。
彭明山透露，該品牌下一款車預計比英力士擲彈兵更接近於城市化、智能化、大眾化。
