°长效持妆的底妆越来越多，但是脱妆还是如影随形，难道「持妆」真的是智商税吗？
作者@天天
每到夏天，底妆产品的持妆效果自然成为了消费者关注的焦点。
"化妆半小时，脱妆5分钟"除了是对夏日高温的调侃，更是对易脱妆产品的生动讽刺。
持妆并不是件新鲜事，使用能减少皮肤出油的妆前乳和定妆喷雾都能使妆容更持久，但在少即是多、精简化妆的趋势下，消费者对底妆产品本身的持妆力提出了更高的要求，易脱妆的产品是不合格的。
就产品端口而言，如何从卷到极致的持妆宣称中脱颖而出，用科学、形象的方法让用户坚信这款底妆「真的牢」？
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薛定谔的「持妆」
具体来看，高温、易出汗、运动摩擦、甚至是水上活动都是底妆产品在夏天必须要面对的挑战。美妆品牌对于底妆持妆效果的诠释，大多也是建立在这些挑战之上。
例如，在 高温高湿环境（如桑拿房）下测试产品，模拟日常生活中的皮肤摩擦，如戴口罩、触摸脸部等，观察底妆产品的持久性和耐磨性等 ，通过一系列的实测、分析，从而得出持妆时间、抗油抗汗、耐摩擦等不同维度的持妆效果评价。
一方面，底妆持妆效果的营销已经越来越细分，海边适用，暴汗不脱妆，甚至可以量化精确到8、16、24H，似乎每一款都是"超长待机"。
但另一方面，仍然有消费者在使用了这些宣称具有优越持妆力的产品后，频繁出现大面积斑驳、掉色、浮粉等情况，「持妆」成了一种新型智商税。
美妆浪潮在天猫上找到了两款于今年夏天上市的粉底液，其中一款宣称长效持妆12H，另一款则以24H超持妆为卖点。
图片仅作示意
这两款产品的验证均来源于受试消费者在常规环境下，使用产品12/24H后对于面部持妆情况的自我认同。这类缺乏指标、数据支撑，全凭受试者主观感受的结果，其可靠性必然大打折扣，消费者自然会对产品的宣传产生怀疑。
而这种强烈的落差感，主要是在于美妆行业缺乏统一的底妆持妆效果评价标准，市场上不同品牌间的效果难以比较，持妆与否，只能是品牌自己说了算。
这番说法得到了多位美妆业界人士印证，「目前市场上对持妆的定义和评价标准存在差异，不同品牌的底妆产品即便有相同的宣传，实际的检测方法和评价维度却可能各不相同，缺乏统一的标准。」佩莱集团相关人员告诉美妆浪潮，「对于同样的宣称，不同测试实验室或化妆品公司之间的方法、要求尚未统一，同时也缺少明确的法规或者参考依据来规范要求，例如大家会通过专家评估、仪器测试或消费者问卷等不同的方式进行测试总结。此外，业内主观、客观的评判标准参差不齐，甚至有存在未经测试便直接宣称效果的情况。」
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底妆持妆效果评价的首个标准
美妆浪潮获悉，近日，上海日用化学品行业协会发布了【底妆持妆效果评价指南】（下称"指南"），为底妆产品的持妆效果评价提供了全面的标准和方法。
据悉，该指南是 国内化妆品行业首份针对底妆持妆性能制定的团体标准文件 ，主要由佩莱集团旗下UNNYCLUB悠宜、UODO优沃朵品牌牵头，联合行业内品牌方、生产方、第三方检测机构等企业共同制定。
该指南适用于评估包括粉底、遮瑕、隔离、BB/CC霜、散粉以及素颜霜等不同产品的持妆效果。
不同于以往消费者模糊不清的主观评价，该指南规定了 基于人体功效试验评价底妆产品持妆效果的测试方法，通过仪器测量或图像评估 ，比较皮肤颜色或外观的变化 来评价化妆品的持妆效果。
进一步了解，指南提供了人体试用持妆效果评价、手臂冲洗模型持妆效果评价两种方法。
前者通过 常温环境模拟、防水、防汗、防蹭条件模拟，在不同干扰因素下采集受试者的面部皮肤颜色、肤色均匀度、遮瑕力、光泽度等数据进行分析 ，后者则通过36℃～38℃的蒸馏水/人工汗液冲洗，验证产品是否具有防水防汗持妆效果。而以上两种方法，都是基于严谨的数据分析，运用综合加权评分法，保证持妆效果评价的科学性及准确性。
制定标准，只是美妆行业前进的第一步，但这一步如同把石头投入湖中，泛起的是涟漪，但影响的却是整个湖面。
有了标准的引路，前进才有了方向，「作为美妆行业的一份子，悠宜、优沃朵牵头建立、参编行业标准，促进品牌更加科学、客观地评价底妆产品的持妆效果，与同行共同推动行业的健康发展。我们也在不断推进品牌自身的产品创新，通过底妆持妆效果评价指南这一明确的标准，更有针对性地研发和优化产品配方，以满足市场和消费者对持久底妆的需求。」悠宜、优沃朵补充到。
