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上海妇女用品商店暂别 淮海路商圈焕新进行时

2024-02-24社会
淮海路上已走过68年的上海妇女用品商店 将暂时与消费者告别,迎来「重装焕新」。这两天,得知消息的上海市民纷纷前去怀旧、打卡、扫货,店里门庭若市,迎来了久违的大客流。
2月24日,淮海路上的上海妇女用品商店,就要暂时歇业了,即便连日阴雨,但专程赶来店里的市民依旧络绎不绝。「我大概十多岁就来过了,因为家住得也不远,那个时候是跟着妈妈和姐姐来的,很时髦,很高档的。」「75、75年那时我是陪姐姐来的,现在是陪老婆来的。要重新升级了,所以我想再来看一次。」
各个柜台都推出了2到5折的优惠,从羊毛衫、外套,再到内衣、帽子配饰,新、老顾客们都忍不住消费起来。
顾金金在妇女用品商店做营业员已经多年,告别前这几天的顾客盈门,让她既开心又有些惆怅。「一下子生意好的哦,忙的饭都来不及吃。如果装修好以后,我们希望再进来,老店,大家都不会忘记的。」
位于淮海路449号的上海妇女用品商店,开在优秀历史建筑培文公寓的底层。上世纪五十年代,时任全国妇联副主席的邓颖超提出「妇女能顶半边天,妇女同志也要有自己的商店」。1956年2月,上海有了这家专门的妇女用品商店,专注女士用品特色,营业面积1100平方米。到了1978年,它还首创了女性经期、孕期、产期、哺乳期的「四期」专柜,在为女性顾客服务方面,也是屡开先河。顾客徐女士回忆:「当时有一间专门的布头房子,有专门工作人帮你量的,量好以后选的内衣穿着就是舒服,所以我就一直到这里来了。当时别的店里没有这种服务的,所以这里就是很特别的。」
改革开放后,上海妇女用品商店又成为不少海外时尚品牌试水上海市场的第一站,店里还搞起了时装秀,绝对是当时最时髦的所在。 「买妇女用品商店的东西,我是满喜欢的,满踏实的,穿了也满时髦的。人家问什么地方买的?淮海路买的。心里总有些高级感。」有顾客这样说。
因为专属的女性定位,加上时髦又贴心的商品和服务,1956年开业当年,上海妇女用品商店全年销售额就超过358万元,1997年达到了2.03亿元,2003年仅3月8日一天,零售额就超过200万元。不过,近些年来,随着一站式购物中心、以及电商的出现和冲击,上海妇女用品商店早已风光不再。因此,这次他们是下定了决心要「重装焕新」,不仅是店堂装修,也包括经营理念的优化调整。
上海妇女用品商店总经理李晴表示:「现在的女性其实对美好生活的向往,表达方式也是越来越多了,所以未来我们还是会以女性的品类和消费习惯来创造消费的新场景,重装也会保留它那个时代的历史,包括独特的风貌,当然也会融入一些现代的元素,让历史和现代相融合。」
有心人也许已经发现,上海妇女用品商店所在的淮海路商圈,其实近年来已经有不少老字号商家都在陆续改造,求新求变。
去年8月,做金银首饰的百年老字号天宝龙凤,在改造后重新亮相,不仅店面更为时尚,产品设计和制作工艺上也更贴近年轻人的审美。消费者称:「我以前一直认为老字号肯定都是传统的款式,我进来后就觉得比较颠覆的,感觉款式蛮多的,年轻人也可以戴。」
据上海天宝龙凤金银珠宝有限公司总经理陈楠介绍:「以前我们整个的客户群体,年龄层次在60岁以上,现在通过我们新的焕新,40岁左右成了我们主流的消费群体,90后占整个消费群体的20%,销售额来讲,我们较去年整体提高了50%以上。」
焕然一新的还有老字号长春食品店,去年国庆重装回归后,也大受欢迎。「改造好样子好很多,商品也多很多。」「不改造的时候我们难得来,现在改造好了我们就经常来,老字号现在新产品也多了。」消费者们说道。
去年底,淮海中路商圈公布了最新的发展计划,围绕「高雅时尚」的整体定位,聚焦「更人文、更未来、更融合」三大主题,将整个街区分段进行转型升级。动作频频之下,未来的淮海路,是否会重现过往的辉煌?很多消费者也充满了期待。「信息时代,要跟上去,门面要改善,各方面的设施都要改善,淮海路上的老字号改装后,相信肯定比以前好好多倍了,市民肯定会来的。」「希望淮海中路更好,更符合新时代,上海现在发展的那么好。」
根据计划,上海妇女用品商店将于今年秋天完成改造,重新与市民游客见面,我们期待新的商业空间能持续探索、引领 女性美好生活方式的新潮流,让更摩登、更时尚、更潮流的生活方式在此交汇融合,也期待 整个淮海路商圈 通过不断地提质创新,成为人们愿意去打卡、去消费的新热点地标。
记者:邱旭黎 孙明
编辑:由由酱