近期由麦肯锡发布的一份关于中国消费者现状的报告，对国内消费现状以及趋势进了了比较细致的分析。其将中国消费市场概括为5条，包括中产阶级的扩大，高端化势头延续，更明智的选择，产品为王的观念，以及本土企业市场份额的提升，并且认为这五个趋势对于未来中国消费市场发展的走势将起到重要作用。
不过从目前的情况来看，这五点中的某些因素也正是目前消费复苏过程中遇到的问题与挑战的来源。中产阶级扩大这一条很有意思。麦肯锡将年收入16万人民币的人群定位为上中产阶级，并将其视为消费的主力军，因为这部分人群具有很强的消费能力，具有品牌意识，追求高生活质量，并且这部分人群的规模正在逐步扩大，未来每年将新增两千多万这样的家庭。问题在于，在当前的就业形势下，这部分人群的消费能力是否稳定。毕竟，在一线大城市，高收入者会更多，但负担也是很重的，高额的生活成本，尤其是住房与教育，每个月固定开支的一大半都去掉了，剩余的消费能力也就很有限了。如果再遭逢失业，大病，事故这类意外，个人乃至一个家庭的坍塌也就是分分钟的事情。
消费的复苏，内需的拉动，来源于民众的消费需求，消费能力与消费信心。三者缺一不可。能力与信心，归根结底取决于经济发展与人民收入水平，而需求的一大部分也是存在弹性的，与后两者也紧密联系。与其过早讨论提质扩容，还不如在提高民众信心与减少其后顾之忧，释放其消费能力方面加强力度。
