金山目前遇到一样的品牌问题
跟小米情况很类似
大家对金山的印象依然定位在WPS
除此之外一无所知
其实呢WPS的对手从头到尾都是微软office
但是因为疫情的关系在线多人协作办公开始崛起
比如 石墨文档 腾讯文档 飞书文档等等都硬来爆发期
而办公这块金山是不可能放弃的
但是如果再把WPS改换定位到跟上面那些在线文档打
明显不合适
把WPS变成没有特点的万金油不说
顺便还把自己原本和微软双份天下的格调打破了
于是顺势推出了金山文档
专门打协作文档的领域
如果个人深度编辑的用户直接用WPS
轻度多人协作日常有 日历代办工作流需要的就去金山文档
回到小米这个事
冲击高端和走下沉是不太一样的
其实小米创立之初打的就是性价比
所以在米9以前真的是价格就没高过
如果贸然说做一个高端新品牌
已经习惯极致性价比的用户能接受么？
你原来都卖2999 这次凭啥卖5000？
所以直接把红米分出去专门继续打性价比
而小米开始在品牌做了更多尝试
拍月球啊 无线充电的黑科技 各种极限挑战等等
这都是为了做品牌升级
经过这一系列操作后
大家会隐隐约约觉得小米这隐藏的技术这么多
原来底蕴这么深
然后顺势说这次大升级可能要卖的贵点
大家一听 好像也能接受
买了以后一看真香
特别是经过米9和米10两代的潜移默化
大家已经默默承认小米有资格卖到这个价钱了
其实品牌都是玄学
我相信这个事虽然小米当初这么考虑的
但是能走的这么顺利成功其实也多少也有点运气成分
不过必须的承认
小米的底蕴一定比我们想象中的要强得多
