【导读】
下面，我和你分享两个重要的 内容营销策略 ，一个是 永生内容 ，一个是追热点，做法相反，但是各有目的。
永生内容，可以 建立营销长效机制 。
追热点可以做爆款内容，短时间内爆发，做大流量。
【正文】
1. 永生内容
绝大部分内容，容易过时，但是——
有一种内容永不过时。
这种内容在英文里面有一个专门的说法，叫做「Evergreen Content」，可以翻译为「常青内容」或者「长青内容」，两个「Chang」字怕你搞不清楚，干脆用另外一个叫法「永生内容」。
一直以来，我写文章，非常关注所写的内容的时效性。
所以，我尽可能地写永生内容，而不写立马就会过时的新闻评论。尽管追热点新闻，可以暂时获得大量的流量，我也不怎么稀罕。
如果你写永生内容，很长很长时间都不会过时的话，好处有很多：
a. 很长时间不过时，那么你的这个内容，就可以发挥很长很长时间的效果。
一些新的读者，也可以回头去看你的旧文。
你也可以把你的旧文集结成册，出版。
b. 很长时间不过时，那么你做内容营销的时候，有「一劳永逸」的效果，等于是可以建立营销长效机制。
这样的内容，你可以把它分发到各个媒体平台，去做内容营销，吸引很多读者。
如果暂时吸引不了很多读者，也可以换一个标题，再发一遍。
甚至，你也可以在1年后，把这个同样内容，换一个标题，再发一遍。
或者3年、5年后，你把它改编一下，再换一个标题，再发一遍。
c. 你可以用「内容终结者」的思路来做这种永生内容。
有利于SEO。
永不过时的永生内容有很多了。
比如：
最典型的就是类似【人性的弱点】（ How to win friends and influence people）这样的。
这本书都出来好多好多年了，但是里面的一些知识经验永远不会过时。
因为无论科技如何发展，时代如何变迁，人性不变。
再比如：
部分情感婚恋类的内容。
梁山伯与祝英台，罗密欧与朱丽叶，这样的爱情故事是永不过时的。
情感婚恋，这是人类永恒的主题。
再比如：
各种历史文化类的内容，典型的，比如四大名著这些，永不过时。
包括老版【三国演义】电视剧，估计在未来很多很多年都不会过时。
而有些内容，比如金庸小说，估计在未来几十年之后，就会过时。
为什么？
到时候，我们都有机器人了，好多人都可以上火星了，都去研究星级文明去了，年轻人谁还稀罕虚构出来的轻功？
再比如：
某些知识经验。
现在，互联网发展速度很快，很多知识经验，还没有来得及登上教科书，就立马就过时了。
而有些知识经验，在很长很长的时间内，都不会过时。
比如，数学、物理学、化学、C语言，等基本理论知识。
也正是因为有这些很长时间内都不会过时的知识经验，纸质版的教科书才有存在的意义。
与永生内容相对的是速生速死的内容。
新闻就是速生速死的。
你可以试想一下，就会发现：
很少有人回看昨天的新闻，更别说一周前的新闻了。
2. 热点新闻
做新媒体的，是不能做新闻和时事的，这是政策。
但是，可以评论。
最近的新闻，特别是头版头条，都是当下的热点，是全国人民都在关注的，你如果输出相关内容的话，等于借势，就可以蹭到流量。
如果你策划得好，可以大火一把。
3. 永生内容与热点的关系
追求长期效果，输出永生内容。
追求短期效果，输出热点内容。
两者并不矛盾。
可以结合起来一起使用。
我们可以输出永生内容，作为我们的内容基石，打好基础。
然后，把追热点当作临时性的游击战术，去蹭流量，追求短时间内爆发。
我个人在这方面有点走极端了。
一直以来，我特别注重永生内容。
主要是我想着，一些新读者可以翻阅我的旧内容，反正这些内容短时间内不会过时。
我想，如果我输出了1000篇永生内容，一个新读者读完这1000篇，都要好长好长的时间了，足以建立他对我的信任了。
我的想法是这样，但是现实的情况有点不尽如人意。
因为公众号是一个信息孤岛，而且翻阅旧文不方便，所以发到公众号的旧文，很难被新人看到或翻阅。
当然，会有一定的比例。
特别是有些非常爱学习的读者，他们会把所有的旧文看一遍。至少我就是这样，我如果对某个人感兴趣的话，我会把他输出过的所有旧内容看一遍。
但从整个内容生态上来说的话，翻阅旧文的比例不高。
我自己的内容被翻阅的比例还算比较高的，因为我特别注重永生内容。
一些做新闻评论、追热点的，时效性特别差，基本没有人会翻阅旧文的。
只注重永生内容，是在走极端。
但如果是做SEO，永生内容是非常有好处的。
因为SEO的核心算法是将最优质的内容放到前面，把一些过时的新闻热点放到后面。
所以，SEO的核心内容策略之一就是做永生内容。
【总结】
1. 了解「永生内容」这个概念，意义重大。
2. 永生内容的好处是，可以做到近似「一劳永逸」的效果，它可以帮助企业建立全员营销长效机制。
3. 做内容营销，你可以先输出永生内容。把永生内容作为你的一个基础。打好基石之后，然后再去抓热点。
4. 永生内容是SEO的主要内容策略。
5. 永生内容有一个非常重要的战略思想，叫做「话题终结者」，因为实在是太重要了，而且三言两语说不清楚，我会写成另外一篇文章。
本文作者：
杨波
网名：敢死队长
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