苹果应该只会走收购不会走创建的路径。
市场营销里面的多品牌策略方式里面，大致有三种：
第一种是创建新品牌，比如华为之前创建荣耀、小米创建红米、VIVO创建iqoo等；
第二种是合资方式，比如国内一众的合资品牌，华晨宝马、一汽大众等；
第三种就是收编，比如吉利收编沃尔沃、漫步者收编STAX等等；
Apple旗下的耳机品牌Beats就属于上面的第三种，Apple于2014年5月花了30亿刀将Beats电子（25亿）和Beats 音乐（5亿）收入囊中。
至于苹果为什么不采取第一种，从0去创建一个品牌，我觉得是没有必要。
首先排除手机的话，苹果的airpods\ipad\macbook严格来说就是苹果在耳机、平板和电脑领域的新品牌。你也可以理解成这些东西是苹果贴牌生产的，但是当把他们都单独拿出来横向对比的时候，你会发现airpds\ipad\mac在全球耳机厂商、ipad厂商和电脑厂商内心里都是独立的品牌，只不过他们的品牌名叫苹果耳机、苹果平板 和苹果电脑……(iwatch和iphone绑定太深就不说了）
比如airpds之于漫步者，比如iapd之于surface，比如mac之于联想电脑、华硕电脑等等……
当然其他手机厂商也在做这些事情，只不过影响力有限。（比如小米电视之于长虹、海信等本身也算是有杀伤力的品牌，之前小米每次发电视新品这些品牌的高层都非常关注……）
另外如果你想问苹果是否还需要单独出一个手机品牌，毕竟苹果在全球的市占率还是经常被三星压着的，距离垄断全球还很远：
我认为是也没有必要。
首先是苹果在中高端已经成了，价格从3499元一路铺到了14000元，各个价位段都大受欢迎。跟自己比较的话，其实不同价位段的iphone都是一个品牌，换言之苹果已经有一个中端品牌和高端品牌了，这两档客户在做消费决策的时候都会考虑他们。
你可能也会说，那不刚好学习腾讯，有qq的时候再造一个微信和自己战斗，有王者的时候再造一个英雄联盟手游和自己抢市场嘛?至少比被友商干死强。
这么干理论和实践上没问题，但是需要有个先决条件，那就是有腾讯那样的绝对市场地位(80%以上至少。)
而果子呢，在全球高端市场虽然已经超过50%，但外面还有三星环伺。而中低端市场跟其他手机厂商比如何，看上图就知道。所以与其做新品牌， 不如再花些心思进一步绝对垄断中端市场。 （苹果SE、mini等应该就是奔着这个来的）
至于为什么低端市场不管？
众所周知，苹果某一年airpods的利润超过小米整个集团的利润。吃了那么多肉，不如给尽点人道主义给小弟们喝喝低端市场的汤，反正不挣钱。也好比兵家那句话，围城必阙。
综上，化用李开复的一句话： 品牌就是细分垄断。
在苹果将3C领域的各个细分市场完全垄断之前，再搞个新品牌来搞乱自己的节奏是一件没有太大必要的事儿……
当然，果子如果能刀法精准到在不伤害自己高端市场的前提下，还能从三星手里抢到客户的话也是可以的。
再当然，如果哪天apple手机强大到像收购Beats一样收购三星手机的话，那……
