11月3日，2024年北京马拉松在天安门广场开跑，本届赛事有超过18万人报名，创下历届新高。赛事现场热闹非凡，相当一部分跑者是北京马拉松的常客，还有一位特殊的伙伴已经连续12年参赛——北京现代。今年是北京现代连续第12年成为北京马拉松的官方合作伙伴，同时第五代胜达被选中作为赛事专用车，承担了计时引导和后勤保障的任务，全程护航赛事安全顺利进行。
无论什么事情，能够坚持12年都不容易。为什么北京现代要长期赞助北京马拉松？
对北马的支持，源于与马拉松精神的共鸣
或许对北京现代来说，正在另一条赛道进行一场没有终点的长跑，马拉松赛事的精神与北京现代造车的理念在一定程度上是不谋而合的。
中国田径协会公布的数据显示，2023年全国举办大小马拉松赛事699场，而在2011年仅有22场，可见马拉松赛事在国内的影响力快速地扩大。举办马拉松赛事的积极意义，除了能拉动举办城市的经济，更重要的是推广了健康的生活方式。
作为北京现代的旗舰SUV，第五代胜达与同级竞品形成明显的差异化，除了极具原创性和辨识度的外观，产品定位上亦瞄准了「轻越野」新赛道，突出的通过性和空间使第五代胜达成为一款露营神器，鼓励用户走出城市到户外探索大自然的美好，这也不失为一种健康的生活方式。
值得一提的是，北京现代助力公益组织「黑暗跑团」，为数百位残障人士提供挑战北京马拉松的机会，令所有人平等地享受健康的生活，体现了北京现代以人为本的人文关怀和积极履行社会责任的企业担当。
北京现代在中国市场的「长跑」已经进行了22年，在这段时间里，北京现代创造了非常辉煌的成绩——年销量最高达到116万辆，累计销量在2023年突破1200万辆，伊兰特、索纳塔、途胜、胜达等都是家喻户晓的国民车。
随着汽车工业进入新时代，北京现代和所有车企一样面临转型的挑战，尤其是来自自主品牌的压力。但有深厚的技术积累为底气，北京现代是一家相当有韧性的车企，凭借毅力和坚持顶住巨大的市场压力，不仅在新能源、智能化领域紧跟潮流，同时提出「在中国，为全球」战略，打造深度本土化的全新的北京现代，成为转型最成功的合资品牌。
品质，是最重要的伴跑者
在这场长跑里，品质是北京现代最重要的伴跑者，助力其领跑整个汽车行业。以第五代胜达为例，北京现代在新车开发阶段就投入了大量试制车用于可靠、耐久和安全验证，在本土的路测里程超过100万公里。
在生产阶段，北京现代的要求是原材料采购、生产工艺控制、质量检测和售后服务等每一个环节都要严格遵循国际和行业标准，为此北京现代引入了「Quality+」质量保证体系，每辆新车出厂前都要经过300项质量检测和400项PDI检测同时，确保中国消费者和美国或欧洲消费者享受一样的高品质。
北京现代对品质的坚持得到了行业权威的认可，在知名的J.D.Power车辆可靠性研究中，北京现代的车型多次获得领先评价，成为口碑最好的合资品牌之一，第五代胜达更是在号称全球最严苛的美国IIHS碰撞测试中获得最高安全评级。
自从国内打起疯狂的价格战，汽车价格一再突破底线，令消费者不得不质疑如此不可思议的低价是否以牺牲品质为前提，但北京现代坚定地和不健康的内卷说「不」。再以第五代胜达为例，在i-GMP平台加持下，全车坚持不偷工减料，采用成本更高但可以保证品质和体验的零部件，例如铝制的转向节、轴承座和频率感应型减震器（FSD减震器），使其拥有豪华级的行驶品质。此外，第五代胜达全系标配高效2.0T+8AT动力总成，最大输出达到247马力/353牛米，任何场景都能提供充沛的动力，同时发动机本体大量使用轻量化的铝合金材质，搭配低压废气再循环等技术实现漂亮的油耗。
北京现代不搞所谓的「精准刀法」，乐于让各品牌共享先进的技术，不夸张地说，第五代胜达的规格和品质完全看齐高端品牌捷尼赛思，它的价值不仅在于看得到的高颜值、大空间和丰富配置，更在于许多看不到的隐形成本。
接下来，北京现代会一直坚持长期主义，根据「在中国，为全球」战略，利用本土新能源技术优势，推出更多适应中国市场的产品，用技术为引导，以品质作护航，不管是在传统燃油车跑道还是新能源车跑道，北京现代都会继续在造车马拉松中一马当先。
