说雅阁之前,先说说2020年德系和日系的销量数据,这是大家喜闻乐见的话题,而且一款车好不好,销量多少也是能给出一些答案的。
在过去多年里,中国汽车市场合资车领域,一直是德系车领跑。但在2020年从四季度开始,日系已经完成了反超。最高超越了1.5个百分点。
当然这种反超,主要体现在SUV上面。当然在轿车上,日系的市场份额也逐渐接近德系车。而各家合资的中级车,其实日系已经超越德系不少。
为什么会超越?这里有几个原因。
首先肯定还是自己的不争气,帕萨特因为A柱断裂的事情,在2020年销量大幅度下滑,之前一年的销量差不多在20万辆左右,而在20年只要13万辆了。如果把时间线拉的长一点看,这几年德系中级轿车下滑还有个重要的原因是,受到二线豪华品牌的挤压,因为他们的折扣真实太大了,CT5上市一年就有五六万的优惠,落地也没有比帕萨特、迈腾贵多少。
所以在20年,凯迪拉克CT5销量增长了3.2万辆、沃尔沃S60增长大概1万辆左右。而日系的中级车,相对来讲价格要稍微低于德系车,所以受到二线豪华车的影响就不算大。
另外一个原因,日系的年轻化战略做的更加出色。帕萨特、迈腾这么多年还是走的稳重成熟的路线,而日系不管是雅阁、凯美瑞还是天籁,早已不是商务车形象。
改变最大的就是雅阁,主动迎合年轻人的需求。把外观做成溜背的造型、动力总成也做得运动化一些。当时十代雅阁刚亮相时候大家对外观争议不断。但连续两年成为中级车销量冠军证明,年轻人是愿意买单的。
现在年轻人都有钱了,他们中很多人第一台车不再选择十来万的车代步了,而是一步到位。那么二十万级别的车中,对于年轻人来讲,十代雅阁可能真的是很好的选择。而根据广汽本田的数据,十代雅阁中90后车主占比超过一半,这个数据也印证了前面推测。
而同为日系的丰田和日产,虽然也喊着年轻化的口号,但不彻底。拿丰田来讲,你会看到丰田的造型这几年变化确实挺大,看着也年轻,但坐进车内,你会发现外观和内饰是有些割裂的,太老气了,雷克萨斯更是如此。所以丰田给我的感觉是,年轻是给别人看的,自己开还得舒适。这一定程度上也体现出,丰田在年轻化的转变上很谨慎。
当然很多人也会去对比雅阁和凯美瑞,在终端上凯美瑞价格很坚挺,销售也挺强势。差不多配置的凯美瑞和雅阁,凯美瑞落地要23万,而雅阁差不多只要21万,换做你选谁?你若跟销售说凯美瑞有点高稍微超出点预算,销售直接建议你买雷凌。
日产的路子比较野,他们很早就提出年轻化,突然就出了个蓝鸟,步子太大扯到蛋了,销量上啪啪打脸。然后天籁换代,想着既然年轻人不喜欢前卫的造型,那么强劲的动力总该喜欢吧,就上个2.T的VC-TURBO,结果空有一副动力,底盘和内饰跟不上,结果被凯美瑞双擎和雅阁混动按在地上摩擦,现在天籁绝大部分卖的都是2.0L自吸。
反观雅阁混动,过去一年居然卖了4.2万辆。我之前买过一台雅阁混动开了两年,对于这台车真的是相当满意,不管是隔音性、油耗、平顺性、动力方面都相当出色。这样一台车自己开动力足够迅猛,家人坐也十分平顺安静,所以基本能够全方位满足消费者需求。
而这一点天籁做不到,一些那些二线豪华品牌中级车也做不到,所以在20-25万这个价格区间上,雅阁利用混动版和豪华中级车形成错位竞争,能够保持不错的销量,这个价位能和雅阁混动直接竞争的也就是凯美瑞双擎了,但还是前面说到的那个原因,两者相比显然雅阁混动性价比更高。