去年的年底就爆出来,网传高合供应商断货,高合发不出来工资,各部门大肆裁人。1月2日的高合还紧急发文辟谣,确定没有此事发生,高合一切正常。
昨天,新闻明确说停工停产6个月,高合这次没有出面辟谣了……
今天还有朋友看到我之前写的高合评测的回答,担心我,怕我买了高合的车,谢谢这位朋友了。
这几年,高合走的是先高端赚口碑,然后中端走量的策略。
HiPhi X卖50-80万,HiPhi Z 卖40-60万,等高端市场稳定后,口碑起来后,再来走中高端的量来赚钱。
以前特斯拉也是这么弄的,先退出跑车,蔚来的早期五年规划实际也是这么弄的,先出最贵的豪华车型,然后推中高端,两者目前来看这种策略都还比较成功。
但这个路线放三年前估计还走得通,现在则是很难了。
其实高合的高端豪车卖得并不差,2022年都能年销4349辆,超过了保时捷Taycan的3292辆。
但是在去年下半年开推HiPhi Y的30-45万区间的时候,即便优惠力度很大,依旧卖不动,走量的意图不仅垮了不说,还连带着之前高端车型的销量也萎缩了。
2023 年12 月,高合汽车三款车型的总交付量仅 564 辆。至今,高合仍旧未公布2023年的整体销量……
而去年底,高合又推出来一款豪华 HiPhi A的百万级别以上车型,想维系自己的高口碑。
但市场定位来回反复,也不是不行,但得有雄厚资金链作为后备才行,否则不给市场适应和调整的时间,就容易出事了。
之前在8月份的回答里面,我说了高合Hiphi Y的众多优点和缺点。
我试驾了高合Hiphi Y足有三次,光从试乘试驾感受来说,高合Hiphi Y的车是不错的。
但在回答结尾的原话,我也说出来我最大的担心,这也是我建议各位朋友买车所需要注意的。
总体试乘试驾下来,对于高合Hiphi Y还是觉得满意的,也起了购买的心思。但是对于一个新品牌的新尝试(30-40万区间),心里多少还是有点不放心的,组装技术怎么样,智能座舱、智能驾驶水准到底怎么样,长期售后会不会出问题,这实际都是高合的弱项,也是需要时间给予证明的。
这估计也是消费者对崭新的新势力的一些顾虑了。如果这个新势力推出车型五六年,都没啥问题,实际口碑才能基本立住。那个时候,才能让人放心大胆地去买该品牌推出的新车型了。
毕竟买车对于大多数人即便不是一辈子的事情,也是以十年为单位来算的。而智能汽车很多都是通过软件来OTA的,软件和硬件深度绑定,一旦品牌垮掉,缺乏了软件维护/改善的能力,对于智能汽车的影响比传统燃油车要大太多了。就比如动力电池参数的24小时品牌实时监管和无品牌监管,这中间的安全差异就大了去了。