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來源/品牌官
作者/品牌官
引言：出道即巔峰的「面膜大王」，現關停全部線上門店，也扛不住了......
現在市場上的面膜那可謂是五花八門，各種功能面膜那是層出不窮， 什麽珀萊雅雙抗面膜、璦爾博士益生菌面膜還有歐萊雅小白方面膜等其他多功能面膜 ，只有你們想不到的，沒有他們做不到的。
簡直就是將富婆的心理拿捏得死死的，皮膚太幹，來一片補水面膜；皮膚太敏感，來一片醫用面膜；皮膚太暗沈，來一片美白面膜；總之， 皮膚出現的任何問題，仿佛都能拿一片面膜來「急救」 。
果然是萬事皆可面膜啊！
問題來了，現在這些市面上常見的面膜，價格是貴的飛起，並且全是生面孔， 曾經的「老熟人」都去哪了 ？
以前在電視上風靡一時的一葉子、春雨、悅詩風吟等老生常談的面膜怎麽都「美美」的在市場上「隱身」了呢？
當然，其中最不能落下的就是 價格便宜又好用的「面膜一哥」美即了 ，很久沒聽到關於它的訊息，沒想到再去搜尋美即的相關資訊，看到的竟是美即的官方銷售渠道於9月30日起停止下單......
這個曾經紅極一時的「面膜大王」到底怎麽了？
「面膜大王」跌落神壇，宣布閉店太突然！
筆者在淘寶上搜尋美即， 美即的淘寶店鋪已經搜不到了，京東也搜不到相關的店鋪資訊 ，美即的微信小程式上也隨之釋出了一條閉店公告。
公告內容表示美即將在2024年10月30日閉店， 店鋪也不會再接收新的訂單......
此訊息一出，所有美即的忠實粉絲懸著的心終於死了，美即如果倒下了， 上哪再去找這款便宜又好用的面膜 ？
「面膜大王」如今風光不再的模樣難免讓人唏噓不已， 畢竟美即當時可是出道即巔峰啊 ！
美即從2003年開始創立的那一刻起，似乎就一直被大家給予厚望， 開創了「平價面膜+單片銷售」這個獨特的模式 ，讓無數的少女為之買單。
而美即也是不負眾望，僅僅只用了7年的時間，便在港交所上市， 成為了實打實的國內面膜上市第一股 ，名副其實的「股王」。
這還沒完，上市後的美即面膜沒有只沈浸在上市的喜悅之中，反而持續發力，在2012年的時候達到了頂峰， 創立了營收額超15.4億港元（約合人民幣13.86億元）的佳話 ，同比增長了41%。
在國內市場份額更是占據了高達26.4% ，稱此時的美即面膜為「面膜大王」一點也不為過。
果真是應了那句十年寒窗磨一劍，今朝出鞘試鋒芒啊！
但是美即的這把王位，屁股都還沒坐熱， 就開始走向下坡路了 ......
距離巔峰期不到4年的時間，被外資歐萊雅收購後的美即，在2016年的營收額連2億都沒有，當年 上半年虧損2.13億歐元（約合人民幣16.67億） ， 市場份額更是直接下滑了6成 ，和2012年的盛況相比屬實是天差地別啊！
雖然後面也試圖扭轉日漸甚微的態勢，在2019年先後推出了美白奶皮面膜、急救紗布面膜等創新性面膜， 也算是能勉強擠進天貓前三 。
但是從2021年開始發展又不好了，真的是幾經波折，跟坐過山車一樣，讓人心情跌宕起伏。
就拿最新數據來說， 2024年上半年美即抖音的商品交易總額為10—25萬元 ，位於抖音美妝排名的4176位，這排名消費者看到都撓了撓頭，同行看到都松了口氣，這次的美即是真的沒有轉圜余地了嗎？
別說美即這個「面膜一哥」在現在發展不行了，就連當時廣告宣傳做的鋪天蓋地的一葉子好像也沒怎麽活躍在大眾視野中了。
一葉子是在美即發展沒那麽好的時候橫空出世， 15年的時候開始進軍面膜這一塊領域 ，這一時期可是面膜市場的一個爆發期。
短短 兩年的時間就投入了高達十億的廣告宣傳 ，包括【天天向上】在內的熱門綜藝都能看到一葉子的身影。
彼時又恰逢趕上了頂流鹿晗從公司解約回國，一葉子直接簽下鹿晗作為代言人，這含金量是相當的高， 商業價值一下就拉滿了 ，種種加持下一葉子也是名聲大噪。
然而現在看不到一葉子的身影不代表人家就落寞了，只不過前期各種宣傳做的太猛， 產品這方面反而跟不上了 ，所以一葉子也不再高調了，反而沈澱了下來。
但是根據上美股份（一葉子品牌母公司）公布的2024上半年財報上來看， 一葉子的業績還是下滑了38.6% ，看來和以前相比依舊是不太對味兒呀！
怎麽說一葉子好歹也是背靠上美， 怎麽樣都不至於像美即那樣關閉線上門店 ，美即不也是背靠歐萊雅嘛？怎麽還是「玩」脫了呢？
被收購後的「面膜一哥」處境艱難
外資巨頭居心不良？
美即開始走下坡路還真得從他被歐萊雅收購說起， 2013年美即被歐萊雅以65.38億港元（約合人民幣54.33億元）全資收購 ，自此輝煌二字似乎是與美即越走越遠。
不僅在2016年業績大振幅下滑，在2018年還從屈臣氏全面下架，而歐萊雅則表示是品牌的戰略決定， 將電商作為主力渠道 。
不管歐萊雅怎麽解釋， 依舊會讓消費者對於這個外資品牌感到質疑 ，它們到底有沒有將美即放在心上，不然為什麽美即的發展大不如從前呢？
其實是有的，歐萊雅對於這個新收購的「孩子」還是有上心的， 貴婦的專利和自己的原料商其實都有給到美即 。
甚至在2016年的時候還給美即請來了當時 紅到發紫的papi醬進行合作 ，就連迪麗熱巴都是美即的代言人。
就連這10多塊錢1片的價格，也給改頭換面了，2021年的時候推出了護理式的面膜， 將新品價格定在了單片30元左右 ，試圖從提高價格這塊轉戰中高端市場，讓美即的業績稍微好看一點。
不能說歐萊雅沒有努力，只能說努力的效果卻沒有理想中來的那麽顯著，現在還面臨著閉店的危機，網友也不禁陰謀論上了， 難道這都是表面功夫，想利用美即來推廣自己旗下的品牌 ？
這些說法我們也無從證實，一切只不過是網友的臆想罷了，但是卻不得不提高警惕， 畢竟外資品牌收購國貨進而打入中國市場的前車之鑒實在是太多了 ，也不怪上述網友往這方面去想。
像此前的百事可樂收購北冰洋碳酸飲料鬧得沸沸揚揚，雙方進行合資， 簽署了一份15年的合作協定 ，本來想著是強強聯合，可是人家百事可樂可不這麽想。
百事可樂與北冰洋合作的原因僅僅只是為了擴大自己在中國的市場份額， 而北冰洋碳酸飲料也就這麽的逐漸被百事可樂「冷藏」 ，淡出市場。
百事可樂的野心也不止於此，掌握了中國的銷售渠道，還蠶食了國產碳酸飲料市場， 還得寸進尺的將北冰洋的生產線全部拿來生產百事自己的美年達和七喜 ，而北冰洋只能生產桶裝純凈水。
真的是騎在脖子上拉屎——欺人太甚！ 當年「兩樂水淹七軍事件」也是人盡皆知，結果就是中國著名的國企七大飲料廠被迫拱手讓出了中國碳酸飲料市場，讓可口可樂和百事可樂得了勢。
正是由於此前「血淋淋」的教訓，所以消費者才對於美即的「大家長」歐萊雅反應過激了些，這也是能夠理解的。
內憂外患層層疊加
「面膜巨頭」也頂不住
那美即走到這一步究竟是為什麽呢？
最主要的還是經歷了內憂外患， 導致自己市場份額逐漸被其他同行蠶食 ，市場地位也是急劇下降。
我們都知道美即當時被歐萊雅高價收購，那此時的美即想做的是什麽，那就是好好的在這位「大家長」面前好好表現啊！
之前的輝煌都是過往雲煙，此時的美即也只能拿成績說話， 為了提高市場份額，最直接的方法那就是降價促銷 。
在當時以美即主打產品「黑茶酵力純凈細嫩面膜」為例， 官方價格賣近18元1片，而團購價每片平均下來只要5.9元1片 ，打了將近3折。
根據消費者報道雜誌顯示， 美即代理商也表示了當時美即基本是以五折在進行銷售 。
要知道在那之前， 美即的產品線上下最低也只打九折售賣 ，五折實在是低的有點離譜了。
這樣所導致的連鎖反應那實在是淪陷性的，一旦用低價去培養消費者價格敏感度的時候，再想要升高價格可就難了。
即使到後期利用新品去提高價格，依舊是「無力回天」，難以挽回低價的形象。
價格便宜，是消費者的心頭寶， 但也成為了歐萊雅的心頭病啊 ！
除此之外，被收購的美即還被爆出了產品品質問題，妥妥打倆一批忠實使用者。
2015年3月28日中國品質萬裏行促進會就釋出的報告中就顯示了在某家網店購買的 美即面膜被檢出菌落數超標720倍以及致病菌銅綠假單細胞菌的存在 ，這可是能引起病人死亡的菌落啊！
即使美即後面出示證據證明了被抽檢出的產品為假貨，還投訴了那家網店，但是對於那些只看過程不看結果的消費者來說， 無疑將這口鍋安在美即身上了 ，負面影響巨大，只能說假貨實在是害人不淺啊！
除了內憂以外，外患也沒放過美即， 美即實在是無力招架 ，只能逐漸的看著自己的市場份額一步步的被蠶食。
而同行面膜現在倒是發展的風生水起，趕上了時代的快車......
像歐詩漫這個古早品牌在2020年上半年便嘗到了直播的甜頭，自己家小白燈精華在和李佳琦的合作下 ，5分鐘內就售罄了 ，於是調整原有的行銷方式，著重的做起直播。
2023年1月，歐詩漫不僅打敗了珀萊雅，還將美即的「大家長」歐萊雅打敗， 以1.4億的銷售額登頂抖音銷量榜 ，接下來的幾個月也多次的拿到了抖音護膚品牌排行榜的榜首。
沒有人能夠一直第一，但是總有人會得第一 ，這句話送給那些曾經輝煌到現在衰落的品牌再適合不過了。
寫在最後
對於美即這個曾經的面膜巨頭，筆者還是對其未來發展抱有期待的，畢竟美即曾經可是能夠毅然決然的對那些不達標的面膜焚燒銷毀， 不欺騙消費者這點就值得筆者點個贊 。
總而言之，經歷了這麽多的起起伏伏，美即還能夠強撐到已經很不容易了， 曾經的頂流跌落至今難免有點可惜啊 ！
針對美即，大家還有什麽想說的呢？歡迎大家在評論區留言討論，發表自己的意見和看法，謝謝！
