來源：壹覽商業
出品/ 壹覽商業
作者/李彥
編輯/木魚
曾霸榜該品類銷售榜首的覓光卻在業界被傳出「經濟困難」。
7月4日，某社媒平台傳言稱，曾在 抖音 美容儀銷售榜占據榜首的AMIRO覓光（下稱「覓光」）正面臨破產危機，進行多輪裁員。同時，公司因經濟困難原因已向相關部門報備。
相關截圖還顯示，覓光即將釋出放假通知，假期長達3—6個月，「待公司業務回升再回來工作，沒回升繼續放假」，在此期間，員工薪資按深圳最低薪資標準發放，到手約1880元；若不接受放假協商，員工可申請離職賠償，賠償金0.5N，且只有100個名額。
隨後，多個媒體報道，目前公司的聯合創始人之一CFO金昶，以及公關部門負責人都已離職。負責品牌相關團隊基本已經全部被裁撤。
壹覽商業 跟進發現，覓光天貓、 抖音 等官方旗艦店營運情況正常，日常直播也正進行。客服針對 壹覽商業 關於營運情況問題回復稱「覓光倒閉這一說法非品牌方官方資訊，並不了解。」
7月6日淩晨及7月7日，覓光創始人王念歐及品牌先後在微信朋友圈、微博官方帳號對此事進行了回應。王念歐回應稱：「前段時間，受行業惡性競爭影響，確有挑戰，但所幸上下同心，已掙脫困局。」覓光微博官方釋出聲明稱：公司業務執行穩健、並無任何經營問題。
雖官方蓋章公司破產一事實為謠言，但裁員卻確有其事。多為覓光前員工在此次事件中向媒體透露：今年以來，公司以正常最佳化、組織架構調整為由正進行大規模裁員。覓光整體員工規模巔峰時期曾有700人，現在卻不到其一半。
從細分賽道頭部到大規模裁員，覓光經歷了什麽？
GMV20億卻不賺錢
成立於2015年的覓光，最初因一款智慧化妝鏡走紅。
2017年，覓光推出「AMIRO（覓光）」智慧化妝鏡，因產品具有日光還原等多重功效，解決了使用者化妝過程缺少高畫質光源的痛點，在社交媒體上迅速走紅，上市第一年銷售額超6千萬，次年過億，市占率一度超過50%。
美妝鏡走紅後，覓光開始切入美容儀賽道。2020年，推出了其首款手持強脈沖雷射脫毛儀，同年推出首款家用射頻美容儀，2021年，AMIRO覓光切入光電美容儀器賽道，推出深層射頻美容儀，當年雙11線上銷售額破億，全平台同比增長77%。
此後，覓光以射頻美容儀作為其主打產品，將客單價從化妝鏡的幾百拉升至美容儀的幾千，開始業績狂飆之旅，據王念歐透露，覓光GMV在2021年、2022年分別達到4億元和20億元，2023年增速在50%以上，即突破30億元。
這期間，覓光也成為了資本界的香餑餑。截至目前，覓光共獲得6輪融資，投資方包括順為資本、騰訊投資、小米集團等，最近一次融資出現在今年6月，投資方為銘豐資本、三元資本、 小紅書 科技有限公司、熠然企業發展（上海）有限公司。
壹覽商業 梳理發現，業績一路狂飆背後，覓光卻仍是一家不賺錢、依賴行銷、渠道議價能力欠缺的企業。
首先，無論是化妝鏡或是美容儀，覓光一直在努力講關於研發的故事，並反復強調「重產品、不賺錢」。
2023年底，王念歐接受自媒體「程前朋友圈」訪談，向使用者介紹了覓光基於「增長飛輪」模型之上重金投入研發的故事。該模型包括產品-口碑-品牌-流量-規模-資源（人才、供應鏈等）幾部份。在訪談中，王念歐提到，當下的覓光已經來到了增長飛輪3.0時代，在技術研發實驗室上的投入破億，並表示「這幾年沒分過錢，想做長期主義的話，利潤就別想了」。
此前接受財聯社記者采訪時，王念歐曾稱：「我們最開始是從一台智慧鏡子開始進入到這個行業的，只是當時手上的融資實在燒得太快了，所以才轉型做了消費品。」
其次，在市場看來，覓光的「增長飛輪」，仍然依賴行銷。
在達人端，從2018年開始，覓光的產品就頻繁出現在 李佳琦 、薇婭、羅永浩、廣東夫婦等知名主播的直播間中；在明星端，覓光贊助「浪姐」等綜藝、登陸2020年紐約時裝周和模特們牢牢繫結，邀請知名演員高圓圓為其代言；在投流端，覓光在 小紅書 、 抖音 等平台大肆燒錢種草、投流是業內不爭的事實。
最後，動輒上千元的美容儀產品，公司對渠道價格把控能力仍然欠缺。
去年雙11 期間覓光就因線上線下產品價差千元，被不少網友指出價格欺詐。今年射頻美容儀監管政策落地前夕，社媒平台更是出現了一批販賣美容儀產品的商家，包括覓光在內的多個射頻美容儀品牌，在此類渠道低價甩賣。
渠道、投流、行銷方面的大肆燒錢，卻沒能幫覓光穩住業績大盤。據魔術方塊市場情報統計，該品牌去年下半年在淘寶/天貓平台的美容儀銷售額較上一年度減少了19.1%，達到10.23億元；而進入2024年前兩月，銷售額更是急劇下滑82%，僅錄得0.51億元。
而射頻美容儀相關政策落地之後，一批以射頻美容儀為主打產品的品牌開始經歷行業洗牌，「覓光們」被迫直面新一輪挑戰。
藥監局松綁，牌照問題能解？
今日，國家藥監局再次釋出「關於進一步明確射頻治療儀類產品有關要求」的公告。本次公告指出，自2026年4月1日起，【關於調整〈醫療器械分類目錄〉部份內容的公告】（2022年第30號）附件中09-07-02射頻治療（非消融）裝置中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，未依法取得醫療器械註冊證的，不得生產、進口和銷售。
同時，對已註冊上市的產品給予適當的寬限期限。2022年30號公告釋出前已取得第二類醫療器械註冊證的，原註冊證在有效期內繼續有效，註冊證有效期內生產的產品，可在產品使用期限內繼續銷售。原註冊證在2026年4月1日前到期的，註冊人可向原審批部門提出原註冊證延期申請，延長期限最長不得超過2026年3月31日。
本次新規將原本禁止生產、進口和銷售射頻類相關產品的時間從原本的2024年4月1日推遲至2026年4月1日。也就是說，國家藥監局給了指定時期內已獲得第二類醫療器械註冊證，還未拿到醫療器械證的射頻美容儀2年緩沖時間，給予相關企業足夠的時間去適應新政策、完善註冊手續，同時也確保了市場上已有的合法產品能夠繼續流通，避免了資源浪費。
壹覽商業 從美容儀行業從業人士處了解到， 早在今年3月，就有一批射頻美容儀企業向上反映，或將面臨難以持證上崗陷入經營困境，希望監管部門能夠給予過渡期。
毫無疑問，國家藥監局針對射頻美容儀「松綁」新規，給了「覓光們」喘息的時間。
畢竟，牌照問題，並不是一朝一夕能解決的問題。
科技部政務服務平台顯示，目前，市面上以射頻美容儀為主打產品的諸多品牌中，僅有FLOSSOM花至、雅萌、OGP時光機、AMIRO覓光進行了射頻美容儀試驗備案並啟動了臨床試驗計畫，MARY FAIRY瑪麗仙啟動了臨床試驗。其余品牌都還處於推進狀態。也就是說，目前並未有品牌拿到此醫療器械證。
第三類醫療器械是最高級別、管控最嚴格的醫療器械。射頻類美容儀納入監管後，準入門檻將大大提高。要拿到醫療器械註冊證，一般需要經過申請、受理、評審、批準、制證等程式，申請者需要先完成醫療器械註冊申請，並送出相關技術檔、產品實物樣品以及臨床試驗等數據。
具體來說，新規啟用後，將對射頻儀品牌產品的研發、生產、銷售、推廣都提出來全新的要求。
首先，在生產環節，生產門檻擡高，既要取得產品註冊證，還要取得生產授權證、認證難度大。
其次，在銷售環節，射頻美容裝置需按照Ⅲ類開展臨床試驗「持證上崗」，產品功效認證、臨床試驗周期比較長。
再次，在使用環節，2016年2月1日起施行的【醫療器械使用品質監督管理辦法】對醫療器械的使用，從采購、貯存、維修等方面都有嚴格規定。
最後，在推廣環節，電商醫療器械企業入駐門檻趨嚴，企業的入駐有著嚴格的相關監管法規制度和準入條件，各個平台的稽核流程更嚴謹復雜，品牌投入這類推廣的預算相對來說也會比較保守。
如此來看，相關企業只有兩條路：要麽投入大量成本給現有的產品做臨床試驗以證產品功效，取得醫療器械註冊證；要麽放棄射頻美容儀這一類目單品，轉向做別的產品。
總體而言，新規已經給了「覓光們」開了條口子。既然有2年喘息時間，各品牌也有了更多選擇的余地，接下來兩年，賽道的玩家們會選擇重賣射頻、死磕牌照，還是轉換賽道，從頭開始布局產品？壹覽商業將持續關註。
