給心愛的包包找個可愛的「搭子」|「經濟觀察」專欄
業內人士表示，年輕人願為「心情」買單，情緒經濟正成為撬動消費增長的新支點
長沙國金街一家名為「MYTIMELAB」的雜貨禮品店，消費者正在選購「包掛」。 長沙晚報全媒體記者 範宏歡 攝
長沙晚報全媒體記者 範宏歡
你聽說過「包搭子」嗎?最近，這個詞正在年輕人中迅速流行，它指的是掛在包包上的玩偶掛件。
其實，「包搭子」並非新鮮事物，以前的10元精品店裏，也有各種各樣的掛件、鑰匙扣。而如今年輕人更傾向於將喜愛的IP形象背在身上，比如奶油小熊、線條小狗、Chiikawa等。在長沙，隨處可見的「包搭子」不僅成為時尚潮流，更是當代年輕人情感寄托和個性表達的方式。
「包搭子」收割年輕人
25日，記者來到長沙國金街一家名為「MYTINELAB」的雜貨禮品店，各種多巴胺色系的包包掛件讓人眼花繚亂。從可愛的卡通玩偶，到手工編織的掛繩，再到五顏六色的串珠掛鏈，價格從幾元到幾十元甚至上百元不等，吸引了不少消費者駐足選購。
市民大晴是一名00後上班族，收集各式各樣的包包掛件是她日常生活中的一大愛好。
「我覺得包包掛件是一種很好的裝飾，可以讓我的包包更加獨特。每次看到這些可愛的小掛件，摸摸它，心情都會變好。」在大晴看來，「包搭子」就像是她隨身攜帶的「夥伴」，還可以根據不同的場合和心情來更換掛件，非常有趣。
今年以來，社交媒體小紅書上關於「包搭子」話題瀏覽量逐月遞增，從1月的3萬多次增長至6月的超50萬次。在搭子文化流行的當下，許多人根據色系、材質、風格，來考量包包與掛件的適配度，為每個包精心挑選了最合適的「包搭子」。
而在各類掛件中，毛絨公仔火爆程度最為突出。從星黛露到玲娜貝兒、JELLYCAT毛絨動物等掛件，還有平價的卡皮巴拉等網紅角色，都成為消費者追捧的熱門爆款。此外，迪士尼、三麗鷗、JELLYCAT、BABY GUND、名創優品等品牌也紛紛推出毛絨公仔「包掛」。
一方水土養一方「包搭子」
相較於盲盒、玩偶等無法隨身攜帶的年輕人愛寵，掛在包上的各式小玩意就像「遛娃」一樣，能夠明晃晃地宣告自己的興趣與品位，也讓「包掛」的玩法得以無限拓展。除了價格偏高的大牌尼龍繩結、皮革吊飾外，售價百元上下的IP毛絨公仔、鑰匙扣、翻蓋手機、耳機包、卡套、盲盒膠囊等各種物品，都成為消費者普遍使用的「包搭子」。
「感覺回到了學生時代，每次看到朋友，都會互相交流換了什麽包包掛件。」「00後」小周告訴記者，有時候遇到和自己掛了一樣掛件的陌生路人，都可以相視一笑，「感覺對上了暗號」。
記者註意到，年輕人的「包搭子」還呈現出地域特色。在上海，最常見的「包搭子」是迪士尼玩偶;在北京，大家背的可能是雍和宮的掛飾;而在長沙，還衍生出臭豆腐、糖油坨坨等極具湖湘特色的「包搭子」。
位於長沙豐盈西裏的一家名為「點點意思」的文創店，就售賣不少特色的包包掛件。店主介紹，他們將長沙的美食元素進行創意轉化，制作成可愛的小玩偶。比如辣椒炒肉、紫蘇桃子、擂辣椒皮蛋等造型的掛件，形象逼真又不失可愛，創意十足，受到許多遊客和年輕人的喜愛。與此同時，在長沙的一些創意集市、手工藝品店或者特色街區中，都能找到許多本土文創包包掛件的身影。
情緒經濟撬動消費增長新支點
「包搭子」流行的背後，核心是年輕人從中找到了新的情緒價值：相比價格不菲的大牌包袋，「包掛」物美價廉，常換常新，給生活帶來不少新鮮感和小情趣。
「平時學習壓力大，每次花時間去種草新的‘包掛’，這個過程讓我覺得特別解壓。」研二學生姜慧告訴記者，自己收集的「包掛」已經超過50個。並且，她也會和同學分享自己的掛件，交流彼此的收藏心得，這也成為了她緩解壓力、拓展社交的一種方式。
上海市心理學會註冊高級心理咨詢師衛蘭表示，當代年輕人更註重個人化表達，有更強的文化自信，也更註重分享、更會分享。相比不太能「換裝」的包包，「包掛」正是一種成本不高卻又能凸顯出不同品位、不同喜好、不同個性的物件。「就像古人也有玉佩、帶鉤等不同的掛件配飾來展示身份，表達喜好，這都是一種自我意識的延伸。」
當前，Z世代和千禧一代正在成為「情緒經濟」消費的主體。新京報貝殼財經發起的【2024年輕人消費趨勢調查】顯示，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。有業內人士表示，「情緒價值」對產品銷售的影響力是空前的，甚至能夠直接左右企業的生產策略和宣傳策略。契合情緒訴求，為心靈按摩的情緒經濟，正成為撬動消費增長的新支點。
來源：長沙晚報
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