前不久， #850 元一條的瑜伽褲上海人為啥會買 # 的話題登上熱搜，近千元的品牌瑜伽褲照樣受到追捧，有網友甚至表示，「上海女人人手一條」。很多人沒發現，這則熱搜背後，其實也揭示了當下年輕人全新的消費觀。
高品質瑜伽褲大受追捧，正是當下年輕人的消費特質所決定。大家對品質生活有著強烈的向往，瑜伽褲作為貼身穿著，女孩們對其品質要求還會更高，大品牌的瑜伽褲，相比白牌平替，有著品牌品質保證，很容易就擊中了大家的心。
95 後女孩菲菲，今年成功入坑瑜伽褲，她就表示，買瑜伽褲絕不能只貪圖便宜，否則很容易因小失大，品牌瑜伽褲更有保證。
「瑜伽褲需要更貼身、更有彈性、更能抗皺，這幾個方面有一個沒有做到位，穿上都會讓人輕則不舒服，重則尷尬出醜。但偏偏這就是不少便宜白牌的通病……」
這種消費新趨勢，從電商數據上更容易看到。品牌服飾特賣電商唯品會近期就公布了一組數據，最近半年以來，平台上運動穿搭銷量上升，其中運動內衣銷量增長 30% ，而瑜伽褲和瑜伽套裝更為明顯，銷量增長了 50% 以上。
作為品牌特賣電商，唯品會的優勢正是好貨便宜，將好品牌賣出好價格。這種特賣帶來的結果，一方面滿足了年輕人的想減少支出的消費需求，一方面，品牌的加持又是一個大大加分項，最終兩者一拍即合。
比如在 7 月 22 日，該平台舉辦瑜伽品類今日大牌專場，活動中瑜伽褲品類 361 °、 keep 、後秀、範斯蒂克 vansydical 等一眾知名品牌，在折扣之下就備受關註。其中， 361 °瑜伽穿戴銷量同比增長 3 倍以上。
此外，暴走的蘿莉、 ARIA LEISURE 、 LA NIKAR 等新興品牌，擁有好品質與更具潮流感的產品，在唯品會低至 3 折的折扣下，同樣吸引了大量消費。
總的來說，現在大家消費依舊想要便宜，青睞極致價效比，但也不會忽視品質，折扣零售正成為其實作低成本消費升級的重要渠道。一條小小的瑜伽褲，正折射出年輕人在消費心態上的變化 —從只關註便宜，到要求好貨好價，消費更加成熟。
