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「看灌籃高手、喝 AD 鈣奶」爆火出圈,情懷生意究竟有多賺錢?你會為情懷付費嗎?

2023-04-23體育

【灌籃高手】的火爆,無疑是一場粉絲的集體狂歡,也是一場大型「情懷殺」。電影市場向來有一定滯後性,當一個題材收獲高票房後,未來幾年,勢必會有更多同類題材內容出爐。可以預見, 主打「情懷殺」的動畫電影將越來越多 ,但後來者們是否還能復制【灌籃高手】的成功?答案是,很困難。實際上,內地觀眾對「情懷殺」一詞並不陌生。從【乘風破浪的姐姐】到【披荊斬棘的哥哥】,近幾年,「情懷殺」已然成為綜藝的慣用套路。但情懷是一把利刃,用好了會收割流量,用得不好,則會反噬內容本身。觀眾為情懷買單,往往源於某一點的情感共鳴,但當這種共鳴持續刺激後,觀眾不免會有些審美疲勞。同樣擁有經典IP,同檔期上映的【名偵探柯南:貝克街的亡靈】至今內地票房僅5350萬元;而去年年末上映的【航海王:紅發歌姬】在內地僅收獲2282萬元的票房。【灌籃高手】能夠打造現象級「情懷殺」,除了本身擁有大批粉絲人群外,與其27年的真空和跳出粉絲之外的敘事技巧有很大關系。【柯南】【海賊王】【哆啦a夢】本身也有大批忠實粉絲,但其時常有劇場版上映,頻繁的情懷刺激,反而會讓觀眾心態回歸常態。【灌籃高手】則有眾多氛圍鋪墊: 戛然而止的結局、漫長的等待、從未出過的後續,種種結合,都讓粉絲心甘情願為情懷買單。 而電影內容制作的出發點,目標觀眾群體也不止是粉絲。導演井上雄彥並未過度煽情和消費以往內容——首先電影在畫風上就與TV版差異巨大,主角也從櫻木花道、流川楓這樣的人氣角色,切換到了普通人宮城良田。微博網友空空表示,自己並不熟悉【灌籃高手】這個IP,但電影版對普通觀眾實在太友好了,非常尊重銀幕敘事,即使沒看過,全程也會有被打動的感受。