今年以來，隨著快手與樂視牽手，抖音和搜狐、愛奇藝分別聯姻，劍拔弩張的長短視訊大戰也有「由競轉合」趨勢。如今，隨著騰訊視訊與抖音再次兵戎相見，長短「共贏」新局面是否會再被打破？
「各個平台都應重視版權保護，長視訊平台用法律手段維權無可厚非。同時也要警惕版權濫用，成為壟斷工具。」多位業內人士認為。
行業發展角度來看，當前反壟斷強監管、互聯互通時代大背景下，相比無休止的訴訟版權戰，共生共贏才是長遠趨勢。 長短視訊如何突破當下競爭困境，尋找兼顧各方利益最優解法，仍然是互聯網巨頭們的難題。
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一、「洪水猛獸」還是「甜蜜共贏」
【雲南蟲谷】只是騰訊視訊頻繁訴訟抖音其中一案。據界面報道，2021年6月至12月10日，抖音已被騰訊視訊起訴168次，標的總額超過29.43億元。其中，【掃黑風暴】索賠1億，【你是我的榮耀】為7.55億元，【鬥羅大陸】索賠額高達8億。
「目前業界討論焦點集中在兩方面。一是會否如同炸彈，成為引爆更高天價判罰的開始？二是對當前短視訊平台二創內容有何影響。」有業內人士認為。
如果說第一點還需要驗證，但從觀察來看，如今短視訊平台「二創」不恰當的搬運與惡意剪輯，相比版權大戰前已大幅減少，越來越多的博主為了規避風險，開始規範。
「騰訊視訊、優酷等獨播熱門劇集，或者沒有授權的電影，是我們絕對不能碰的禁區。 」一位「二創」博主說，如今短視訊平台整治下架視訊、封禁帳號力度越來越大，在選取剪輯題材時，他會進行內容「背調」，以確定題材沒有版權上的風險，但仍隨時做好被下架或刪除的心理準備。
從一些熱播劇驗證來看， 此前被長視訊平台重點投訴的「原片搬運」和「切片合集」——特別是騰訊視訊獨家版權當下獨播的熱播劇，原片切條、搬運等基本上已從抖音上消失。
以今年10月在騰訊視訊「全網獨播」，同樣是由【鬼吹燈】小說改編的網劇【昆侖神宮】為例，目前抖音平台上只有少量網友上傳的預告片、介紹、花絮內容介紹。另外，即將在騰訊視訊獨播的【仙劍】，目前在抖音也僅有由「藍V」認證的電視劇官方帳號上傳的少量預告片和介紹。
從法律層面來看， 網友未經授權對長視訊剪輯、切條、搬運，將被判侵犯原影視作品著作權 ——這是法院一審判定抖音侵權【雲南蟲谷】的基礎。
根據上海大邦律師事務所高級合夥人，智慧財產權律師遊雲庭的說法，如果是片方公布、上傳的預告片、介紹、花絮內容，版權方歸屬片方所有，本質上屬於廣告，即便使用者上傳，也不屬於侵權範圍。
商業層面看，雖然短視訊對影視內容宣發、推廣價值已被多次驗證，但長視訊此前視短視訊為「洪水猛獸」一大重要原因，是碎片化時間下，使用者更喜歡短視訊效率、節奏更快的二創內容，流量很難回流長視訊平台，這對長視訊根基是「動搖」傷害。
不過，從當下抖音與搜狐、愛奇藝合作情況來看，這種看法並不準確。
【蒼蘭訣】是今夏在愛奇藝獨播的仙俠劇，從各方面數據看，都是暑期檔當之無愧的「劇王」，也是愛奇藝第四部熱度破10000作品。同時，也是今年7月愛奇藝和抖音牽手之後，兩者全方位合作的劇集。
「【蒼蘭訣】開播前就在抖音上啟動了宣發和二次創作征集行銷活動，很多創作者在重新解說、混剪、雜談後，投稿到抖音平台。」一位二創作者說。
電視劇出品方數據顯示，抖音上【蒼蘭訣】相關累計播放量超230億，【蒼蘭訣】抖音官號粉絲數242萬，總播放量超25億。二創方面，相關投稿超過70萬條，誕生31支百萬點贊。
以此來看，解決了版權後顧之憂後，短視訊並未成為長視訊劇集出圈障礙，反而是成為原作劇集流量增長的重要反哺。很多使用者也在劇集刷彈幕評論，是透過短視訊跳轉愛奇藝觀看劇集，並成為付費會員。可見兩者之間有明顯互補。
更多劇集大火，也助推此前持續十年虧損的愛奇藝，連續兩個季度實作營運盈利，互聯網人口紅利增長見底當下，殊為不易。
作為對比，不知是否因為少了抖音這一重要宣發平台，作為【鬼吹燈】IP第三部作品，有著「原班人馬+延續前作劇情」噱頭的【昆侖神宮】，在貓眼熱度榜中只排第五位，最高熱搜話題不到20萬，宣傳力度和聲量遠遠沒有達到預期。
某種程度看，作為國內長視訊平台領頭羊，騰訊視訊即便擁有國內最豐富獨家版權、掌握長視訊行業話語權——今年3月，騰訊視訊還花18億獨自拿下6000多部老片版權，按理而言其諸多劇集的宣發，也迫切需要短視訊的助力。
二、騰訊視訊始終想不通？
同時，掌握最豐富的獨家版權資源，也意味著在長短視訊行業合作「可能性」上，騰訊視訊可以把更大主動權掌握在自己手中。那麽，為何騰訊視訊寧願與抖音訊頻兵戎相見，也不願意「甜蜜共贏」？
「愛奇藝、搜狐想通了，騰訊視訊想不通。 」業內人士認為， 這背後既是騰訊與抖音諸多矛盾的難以調和，更是兩大互聯網企業商業競爭的「生死角力」。
抖音和騰訊戰爭曠日持久。 過去幾年，在社交、視訊、遊戲、教育、電商、搜尋、新聞、文娛、辦公等各個細分市場領域，抖音與騰訊業務不斷重疊，擁有強大流量資源優勢的兩大互聯網企業，開始了激烈角逐。
伴隨摩擦不斷，是兩家企業從口水戰發展到頻頻的法律訴訟——自2016騰訊向抖音發起第一輪訴訟以來，此後幾年時間裏，雙方相互訴訟案已超40次，並且截至目前，兩者競爭愈演愈烈，幾乎看不到休戰可能。 因此，從集團層面，需要槍口一致對外，騰訊視訊也不可能將獨家版權授予抖音。
具體到短視訊業務上，抖音和視訊號是最直接的競爭對手。 短視訊紅海領域裏，多年探索的騰訊終於利用視訊號大舉入侵——據Quest Mobile釋出的【2022中國行動網際網路半年報告】，截至2022年6月，視訊號月活規模突破8億，後來居上，力壓抖音的6.8億與快手的3.9億。
盡管視訊號已在騰訊版圖中牢牢占據「C位」，並得到集團合上下之力的全面扶持，但相比抖音，依然面臨創作者生態不健全、多元化內容不夠豐富等挑戰。
從這一點來看，騰訊視訊也難以和抖音「牽手聯姻」。畢竟，騰訊視訊需要把獨家影視版權留給視訊號。
其實，視訊號不願也不會放棄擁有廣闊使用者基礎的影視內容二創。今年2月，騰訊視訊官方公眾號「創作號店小二」拿出200萬發起「好片征集令」活動，其中影評、解說、剪輯（二創）等創作形式均在被鼓勵內容之列。
今年3月，鞭牛士報道稱，視訊號內測過影視綜藝專區，主要推薦「XX說電影」、「XX剪輯」等帳號，內容均為典型的影視解說；8月，螺旋實驗室也稱，騰訊旗下智慧視訊創作工具智影開始測試「視訊解說」功能，創作者可以免費使用大量騰訊視訊獨家影視版權，包括【雪中悍刀行】、【歡樂頌3】等熱門劇集。這些二創內容被規定只能在企鵝號分發。同樣，目前視訊號上也有不少【雲南蟲谷】二創視訊。
內部曖昧動作頻頻，並不意味著，騰訊視訊在外部會對二創內容授權松綁——也就是抖音愛奇藝牽手之際，外界傳聞騰訊視訊將與快手合作，但騰訊視訊卻緊急辟謠。
綜合業界猜測，這背後解釋是，一是騰訊視訊抖音版權大戰尚未分勝負，騰訊視訊彼時不宜從官方層面，承認二創合法地位；二是對騰訊視訊而言，需要將更多獨家版權牢牢掌控在手中，把住二創的版權命門，「 外可以當武器擊對手，內可以鋪路視訊號，幫助後者在短視訊行業建立新的遊戲規則，並最終反哺騰訊視訊，擁有進一步遏制短視訊的籌碼。 」
三、長視訊積重難返需新出路
長短視訊之爭，本質上還是兩種模式的生存「鬥爭」。
「大環境不好讓廣告業務下滑，超前點播會員特權被禁止，付費會員增長停滯不前，會員費漲價多次後引使用者不滿等大背景下，國內長視訊仍未探索出永續的穩定盈利模式。」一位影視界觀察人士說。
在這位人士看來，優愛騰三家公司最近十年為築起版權圍墻，支付成本高達千億級，但巨大支出並沒有得到相應報酬，反而是生存越難越艱難，各種隱憂積重難返，只能透過降本增效的方式，去渡過行業寒冬。
隨之而來的，是現象級優質內容產出減少。【2022年上半年劇集市場數據洞察】顯示，2022年上半年共上線劇集142部，其中網路劇88部，與2021年同期相比減少了22%。
另有數據顯示，掌握最豐富獨家版權資源的騰訊視訊，雖然獨播劇最多，但去年正片有效播放較2020年下滑25%，比愛奇藝也僅高出4億。到今年一季度，其正片有效播放再次同比下滑8%，且總量不敵愛奇藝。
從上述數據來看， 騰訊視訊爆款產出能力，似乎在下降。這與其版權覆蓋率高達82%，為行業最高的地位似乎不符。從這個角度來看，騰訊視訊也迫切需要來自短視訊的流量反哺——不管是來自視訊號，抑或其他。
事實上，目前長視訊平台看上去是IP資源上遊供應商角色，所掌控的海量獨家影視版權，以及獨家分銷權，是任何短視訊、內容平台都渴望的「肥肉」，也是長視訊平台目前所能掌握的最大賺錢武器——這在國外早有先例，透過版權營運源源不斷產生經濟價值，才是迪士尼王國得以長盛不衰根本原因所在。
騰訊視訊也有這個基礎。畢竟視訊號之外的任何短視訊、內容平台，在版權爭奪戰中都尚未掌握足夠話語權，想要購買長視訊影視版權節目，只能與長視訊平台談判 ，至於長視訊是否願意售賣，則要看心情和臉色。
同時， 即便不願意出售，長視訊也可以運用版權武器出擊，無論是透過訴訟獲得賠償，還是遏制短視訊內容生態，都是不錯收獲。 在國外，任天堂與環球影視關於【金剛】版權之爭的賠償金額，遠遠大於當年主營業務遊戲的收獲。不過，騰訊視訊目前類似【金剛】全球知名IP的儲備，並不多。
可以肯定的是，如今沒有任何短視訊平台願意放棄影視內容。 近年來，抖音、快手、B站等短視訊平台紛紛在購買影視版權上加大投入，其實也是試圖透過加大獨家版權采購來反制長視訊。
這意味著，天價版權判罰一旦成為「常態」，且長視訊不願將更多版權分銷給短視訊，那麽並不能解決各方存在的問題，未來各方在版權資源爭奪上，唯有重走多年前的道路： 更殘酷的天價版權爭奪戰。
最終，誰都不會成為贏家。長視訊只會在泥潭越陷越深，直到沒過頭頂。大部份短視訊平台，也會因為難以承受天價版權，營收乏力甚至巨虧。版權武器，也就難以持續。
「合則兩利，鬥則俱傷。」競爭是各個行業難以避免的問題，但無數殘酷經驗也證明：尊重智慧財產權前提下，長短視訊理應摒棄對抗思維，找到合作共贏最優解—— 抖音與搜狐、愛奇藝成功「化敵為友」探索在前，抖音與騰訊視訊，本也可以達成雙贏。
