Michael Kors母公司Capri正考慮出售其旗下Jimmy Choo吉米周和Versace範思哲兩大品牌,訊息傳出後,其股價在盤後交易中一度應聲上漲4%。
據悉,Capri目前正與巴克雷銀行合作,積極尋找潛在買家,但出售過程仍處於初級階段,具體是整體出售還是分別出售尚未明確。訊息人士預計,Capri有望在聖誕節前收到潛在買家的訊號,中國買家是否加入也還是個未知數。
Capri集團第二季度營業收入下降16%至10.8億美元,遠低於分析師普遍預測的11.8億美元。凈利潤暴跌73%至2400萬美元。範思哲營收同比大跌28.2%至 2.01億美元;Jimmy Choo營收同比增長5.3%至1.4億美元,Michael Kors營收同比下降15.9%至7.38 億美元。同時Michael Kors在包括中國在內的亞洲市場表現堪憂,銷售收入大幅下滑43%。集團沒有提供財年業績預期,彼時仍寄望於泰佩思琦並購後可改善業績。
上述聲明釋出後,Capri集團舉行了「戰略更新」電話會議,這也是時隔18個月後再次舉行分析師會議,董事長兼執行長John Idol出席,復盤了過去18個月的決策失誤,並分享了三大品牌Michael Kors、範思哲及Jimmy Choo的現狀及重建計劃,對其他輕奢、中奢品牌也有一定的參考價值。
Michael Kors存在的問題是定價過高。
該董事長認為,Michael Kors存在的問題是定價過高,消費者的反應是「拒絕」。「我們試圖在過去兩年中過快地提升配飾、鞋類和成衣的價格點,但價格與客戶的預算不符。女裝成衣就是一個很好的例子,我們在這方面價格提升得太多了,而消費者表示,這不是他們對Michael Kors的期望。」對於該品牌的轉型計劃是重建更平衡的產品組合,將為消費者提供大量他們覺得物有所值的產品。渠道方面,改善零售網路,提高電子商務收入,計劃在未來兩年內關閉約75家表現欠佳的Michael Kors門店,同時翻新150家門店。 過去一年,Michael Kors在中國市場的門店數量已凈減少11家,目前有包括精品店和折扣店共169家門店。
範思哲將推出針對高端奢侈品消費者的產品線。
對於範思哲,董事長表示,目前品牌形象和產品特色不夠鮮明,未來需兼顧「頂級消費者」和「有抱負的消費者」。本季度將推出針對高端奢侈品消費者的產品線,重點發展配飾業務,並憑借與名人的聯系,開展更多行銷活動提高知名度。未來兩年內全球增長至230家門店。
Jimmy Choo與美少女戰士聯名系列。
截至2024年9月28日的2025財年第二季度,Jimmy Choo品牌在集團中表現最佳,銷售收入同比增長5.3%,也是集團旗下唯一實作正增長的品牌。報告期內,Jimmy Choo釋出與日本動漫美少女戰士的聯名系列第二彈,產品聚焦於鞋履和手袋,不同產品代表了美少女戰士們各自的性格。董事長表示,活動使Jimmy Choo的資料庫實作了兩位數增長,目前擁有超過600萬名消費者。但是Jimmy Choo的銷售還是受到了全球奢侈品市場需求疲軟的影響,特別是中國市場的大幅下滑。未來將側重於進一步發展配飾和擴大休閑鞋履產品線。今年9月,Jimmy Choo官宣王一博成為全球品牌代言人。
王一博今年9月成為Jimmy Choo全球品牌代言人。
他最後總結道,「我們始終對所有對我們資產感興趣的公司保持開放態度,就像我們過去一直做的那樣。」目前來看,該集團的重建計劃就是「棄子保帥」。Michael Kors是Capri迄今為止的最大業務且亟待轉型,出售其他品牌會為Capri騰出時間和資源來繼續這一任務。針對該傳聞Capri和巴克雷銀行目前均未予置評。
Capri上周五盤後上漲3%至22美元,目前市值約為25億美元。
南都記者 王欣