淮海路上已走過68年的上海婦女用品商店 將暫時與消費者告別，迎來「重裝煥新」。這兩天，得知訊息的上海市民紛紛前去懷舊、打卡、掃貨，店裏門庭若市，迎來了久違的大客流。
2月24日，淮海路上的上海婦女用品商店，就要暫時歇業了，即便連日陰雨，但專程趕來店裏的市民依舊絡繹不絕。「我大概十多歲就來過了，因為家住得也不遠，那個時候是跟著媽媽和姐姐來的，很時髦，很高檔的。」「75、75年那時我是陪姐姐來的，現在是陪老婆來的。要重新升級了，所以我想再來看一次。」
各個櫃台都推出了2到5折的優惠，從羊毛衫、外套，再到內衣、帽子配飾，新、老顧客們都忍不住消費起來。
顧金金在婦女用品商店做營業員已經多年，告別前這幾天的顧客盈門，讓她既開心又有些惆悵。「一下子生意好的哦，忙的飯都來不及吃。如果裝修好以後，我們希望再進來，老店，大家都不會忘記的。」
位於淮海路449號的上海婦女用品商店，開在優秀歷史建築培文公寓的底層。上世紀五十年代，時任全國婦聯副主席的鄧穎超提出「婦女能頂半邊天，婦女同誌也要有自己的商店」。1956年2月，上海有了這家專門的婦女用品商店，專註女士用品特色，營業面積1100平方米。到了1978年，它還首創了女性經期、孕期、產期、哺乳期的「四期」專櫃，在為女性顧客服務方面，也是屢開先河。顧客徐女士回憶：「當時有一間專門的布頭房子，有專門工作人幫你量的，量好以後選的內衣穿著就是舒服，所以我就一直到這裏來了。當時別的店裏沒有這種服務的，所以這裏就是很特別的。」
改革開放後，上海婦女用品商店又成為不少海外時尚品牌試水上海市場的第一站，店裏還搞起了時裝秀，絕對是當時最時髦的所在。 「買婦女用品商店的東西，我是滿喜歡的，滿踏實的，穿了也滿時髦的。人家問什麽地方買的？淮海路買的。心裏總有些高級感。」有顧客這樣說。
因為專屬的女性定位，加上時髦又貼心的商品和服務，1956年開業當年，上海婦女用品商店全年銷售額就超過358萬元，1997年達到了2.03億元，2003年僅3月8日一天，零售額就超過200萬元。不過，近些年來，隨著一站式購物中心、以及電商的出現和沖擊，上海婦女用品商店早已風光不再。因此，這次他們是下定了決心要「重裝煥新」，不僅是店堂裝修，也包括經營理念的最佳化調整。
上海婦女用品商店總經理李晴表示：「現在的女性其實對美好生活的向往，表達方式也是越來越多了，所以未來我們還是會以女性的品類和消費習慣來創造消費的新場景，重裝也會保留它那個時代的歷史，包括獨特的風貌，當然也會融入一些現代的元素，讓歷史和現代相融合。」
有心人也許已經發現，上海婦女用品商店所在的淮海路商圈，其實近年來已經有不少老字號商家都在陸續改造，求新求變。
去年8月，做金銀首飾的百年老字號天寶龍鳳，在改造後重新亮相，不僅店面更為時尚，產品設計和制作工藝上也更貼近年輕人的審美。消費者稱：「我以前一直認為老字號肯定都是傳統的款式，我進來後就覺得比較顛覆的，感覺款式蠻多的，年輕人也可以戴。」
據上海天寶龍鳳金銀珠寶有限公司總經理陳楠介紹：「以前我們整個的客戶群體，年齡層次在60歲以上，現在透過我們新的煥新，40歲左右成了我們主流的消費群體，90後占整個消費群體的20%，銷售額來講，我們較去年整體提高了50%以上。」
煥然一新的還有老字號長春食品店，去年國慶重裝回歸後，也大受歡迎。「改造好樣子好很多，商品也多很多。」「不改造的時候我們難得來，現在改造好了我們就經常來，老字號現在新產品也多了。」消費者們說道。
去年底，淮海中路商圈公布了最新的發展計劃，圍繞「高雅時尚」的整體定位，聚焦「更人文、更未來、更融合」三大主題，將整個街區分段進行轉型升級。動作頻頻之下，未來的淮海路，是否會重現過往的輝煌？很多消費者也充滿了期待。「資訊時代，要跟上去，門面要改善，各方面的設施都要改善，淮海路上的老字號改裝後，相信肯定比以前好好多倍了，市民肯定會來的。」「希望淮海中路更好，更符合新時代，上海現在發展的那麽好。」
根據計劃，上海婦女用品商店將於今年秋天完成改造，重新與市民遊客見面，我們期待新的商業空間能持續探索、引領 女性美好生活方式的新潮流，讓更摩登、更時尚、更潮流的生活方式在此交匯融合，也期待 整個淮海路商圈 透過不斷地提質創新，成為人們願意去打卡、去消費的新熱點地標。
記者：邱旭黎 孫明
編輯：由由醬
