1月9日，電視劇【繁花】迎來大結局，多個相關話題登上熱搜。線上上，【繁花】完結了；線上下，【繁花】的高溫沒退。
「這兩天人特別多，都是來拍這個樓的。」1月9日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）在鳳陽路黃河路路口看到，【繁花】劇中的「至真園」原型苔聖園酒家對面圍滿了前來拍照的劇迷。
鳳陽路黃河路路口沒有紅綠燈，為了維護現場秩序和行人安全，路口有近10名警察、協警等在現場維持秩序，不斷提醒拍照的遊客站到人行道上。同時，路口還掛著一個喇叭，迴圈播放著「拍完照請盡快離開，不要滯留在路口」。
路口附近一名協管車輛的人士告訴澎湃新聞，1月8日之前就有人慕名前來拍照，但還沒那麽多，近幾日來拍照的人似乎突然激增，1月8日起就增派了警察前來維持秩序。
澎湃新聞在現場註意到，拍照打卡的劇迷中不僅有遊客，也有不少本地居民。為了照片拍出來更好看，還有劇迷揚聲「指揮」著馬路對面的路人不要遮擋：「帥哥，麻煩讓一下；美女，麻煩麻煩！」
苔聖園對面擠滿拍照打卡的劇迷。澎湃新聞記者 唐瑩瑩 攝
有一位家住徐匯區的劇迷告訴澎湃新聞，他原本家住黃浦區，離黃河路不遠，後來搬到了徐匯區，在看了【繁花】後，近兩天都來到附近拍照。
多家線上旅遊平台的數據顯示，自2023年12月27日開播以來，隨著【繁花】的熱度不斷攀升，帶動一系列劇中「原型」地點的旅遊熱度上漲，上海的旅遊熱度環比顯著上漲。
同程旅行數據顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅遊搜尋熱度環比上漲73%，「南京路步行街」周邊酒店搜尋熱度環比上漲19%。
另據攜程平台數據，2023年12月27日至2024年1月5日，上海私家團、跟團遊產品預訂單量分別環比增長75%、30%。
上海和平飯店繁花套房最近一周均售罄
電視劇【繁花】第一集就出現的上海和平飯店是熱度攀升最快的打卡地。同程旅行數據顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平飯店旅遊搜尋熱度環比上漲415%。
在劇中，演員胡歌所飾演的男主角阿寶和演員遊本昌飾演的爺叔在和平飯店裏的長期包房是目前和平飯店除沙遜套房外最貴的套房之一，原為「英國套房」，目前名為「英國繁花套房」。劇中該套房的價格為80美元/晚，而目前，多家線上旅遊平台顯示，英國繁花套房的價格為16888元/晚。
澎湃新聞搜尋發現，在攜程平台上線的上海和平飯店2天1晚英國繁花套房預售套餐中的可約日期顯示，截至發稿，該套房在最近一周都已售罄， 1月僅剩8個日期可以預約，而2月的第一個周末、除夕、情人節、元宵節等日期都已不可預約，也就是說，這些日期英國繁花套房都已被預訂。而春節期間，英國繁花套房可加價6000元預約；非節假日的周五周六可加價2000元預約。
此外，上海和平飯店最貴套房「沙遜套房」平日預訂價格為93280元/晚，1月11日晚入住的房間已被預訂；周末為93820元/晚，除夕、情人節的價格為116600元/晚，目前仍可預訂。
除了上海和平飯店，【繁花】中出現的酒店還包括錦江國際集團旗下的錦江飯店、國際飯店、花園飯店、華亭賓館等。
據澎湃新聞了解，除了上海和平飯店外，其他酒店也吸引了不少劇迷前往打卡。同程旅行的數據顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海國際飯店搜尋熱度環比上漲61%，上海花園飯店熱度環比上漲55%。不過，據澎湃新聞多方了解，目前其他酒店的住宿預訂增長並不特別明顯。
劇中餐廳「原型」苔聖園年夜飯已全部訂滿
隨著【繁花】一路熱播，劇中美食一路熱賣，劇中的餐廳線上下也被看劇「上頭」的劇迷追著打卡。
美團、大眾點評數據顯示，截至1月4日的一周，「苔聖園」搜尋量環比增幅超過13倍，相關評價增幅近10倍，筆記攻略數增幅超13倍。其中，苔聖園黃河路門店的搜尋量周環比增幅更是超過17倍，線上門店存取量增幅近14倍。
觀眾們的打卡熱情直接給苔聖園帶來了火爆生意。
「【繁花】開播後的兩三天我們這裏人就開始多起來了。」1月9日，澎湃新聞在苔聖園一樓接待處看到，服務台上的2台電話鈴聲沒有停過。16時20分，等待著第一批就餐的散客已經在服務台前排起長隊，最早的食客15時就來到店裏等候。
16時30分，第一批未預訂的食客開始進場，在請了三桌兩人位的顧客後，工作人員表示，第一批兩人位的桌子已經沒了，兩人位不必再排，第二批大約在18時30分。隊伍中有人感到不甘，默默結束，現場也有4位元顧客果斷選擇拼桌，高興地進了場。
美團、大眾點評數據顯示，截至1月4日的一周，苔聖遠黃河路門店線上交易額環比增幅近170%，團購訂單量增幅近240%。
現場的工作人員告訴澎湃新聞，近期飯店的包房供不應求，最早可預訂的日期在1月19日，午市還有少量包房可預訂。此外，截至目前，苔聖園酒家的年夜飯已經全部訂滿。
苔聖園年夜飯套餐。澎湃新聞記者 唐瑩瑩 攝
排骨年糕外賣訂單量周環比增長300%
在距離苔聖園酒家1公裏多的雲南南路上，滬上賣排骨年糕的老字號「鮮得來」也受到追捧。17時左右，澎湃新聞在現場看到，鮮得來門口不時有人駐足拍照。門店排隊雖然不長，但店內兩層樓的餐桌座無虛席，樓梯口還堆著不少行李箱。
鮮得來門店內堆了不少顧客的行李箱。澎湃新聞記者 唐瑩瑩 攝
據美團外賣數據，【繁花】開播以來，排骨年糕成為平台搜尋頂流，搜尋量暴漲937%、外賣訂單量周環比增長300%，泡飯外賣訂單量也暴漲150%。
此外，1月9日，上海新錦江大酒店還推出了「繁花似錦燙泡飯」，食材選取遼參、鱘魚魚籽醬和大連馬糞海膽，和劇中的寶總一樣配上6碟小菜，還贈送一份幹炒牛河，售價199元/位，兩位起訂。據悉，該套餐一經推出就售賣了5份。
同程研究院首席研究員程超功在接受澎湃新聞時表示，現象級影視劇對於拍攝地和故事發生地旅遊熱度的提升是立竿見影的，同時也是有規律可循的。
「城市或目的地借助熱播影視劇拉升旅遊熱度有兩個層次，第一個層次是拍攝地或故事發生地的借勢走紅，第二個層次是目的地的旅遊元素在劇中有細致入微的體現，從而帶來消費者跟風消費。」程超功指出，第一個層次通常是「打卡式」的觀光體驗，一般是目的地事後的借勢行銷，生命周期相對較短。第二個層次是在當今互聯網時代的進階版影視行銷，劇中的元素與目的地緊密結合，吃、住、行、遊、購、娛等要素在劇中均有場景化呈現，從而引發追劇族的跟隨消費。
在程超功看來，【繁花】屬於後者，劇中出現了上海的外灘、黃河路、南京路等著名街區以及與之相關的改革開放歷史故事，上海的地標東方明珠電視塔，上海和平飯店，還有頻繁出境的上海本地美食，以及上海原生的風土人情和人間煙火氣等等，這些都已成為消費者跟隨【繁花】遊上海的具體場景。
程超功指出，有故事、有場景、有熱度，從旅遊目的地行銷的角度看，【繁花】是上海這座國際旅遊城市有意無意間收獲的一個現象級「影視帶貨」成功案例。
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