TikTok東南亞小店業務上線以來，成績一直表現不俗，去年TikTok Shop在東南亞的GMV達到了44億美元，全年GMV月平均復合增長率近90%。
今年，東南亞市場依然是TikTok Shop的重要戰場。
據數據研究公司Metric.vn的報告顯示，2023年第一季度越南電商市場的總收入為16.5億美元，其中TikTok Shop占比15.5%，營收超2.5億美元，對於一個去年上半年剛上線的業務而言，追趕勢頭很猛。
另外，eMarketer數據報告顯示，泰國成為全球TikTok使用者滲透率最高的國家，大量的泰國消費者已經把TikTok視為發現和購買產品的重要渠道。
印尼就更不用說了，2022年TikTok電商在印尼市場的月均GMV已經達到了2億美元，是目前TikTok電商的絕對主力市場。
3C電子成主要電商品類
2021年東南亞地區電商市場規模達到1251.6億美元，其中電子3C類產品收入規模達到 385.8億美元，占比最高為30.82%。
在TikTok Shop跨境電商釋出的月報中，3C數位品類一直備受東南亞消費者的青睞。
馬來西亞使用者喜歡購置電子配件，如手機殼。手機支架等產品，除此之外，小型網路攝影機、藍芽耳機、移動螢幕等高科技產品也受到強烈追捧。
菲律賓消費者傾向於無線裝置，美觀便攜的特點完美滿足了使用者的購物喜好。
新加坡市場上，充電插座、藍芽手表、無線耳機等電子產品備受歡迎，這些便利的裝置既實用又具有高科技含量，是現代消費者不可或缺的時尚單品。
在泰國市場，智慧裝置是熱門類別，無線耳機緊跟時尚潮流，在產品功能兼備和價效比超高的情況下，家電產品也獲得了越來越多的使用者認可和喜愛。
在越南市場，無線耳機，由於其便攜、舒適和高音質等優勢，銷量熱度高漲，手機殼等配件不僅保護裝置，還能為裝置增添個人化元素。
時尚、美妝類產品潛力巨大
數據顯示，截至2022年，東南亞電商時尚行業的使用者總數將達到1.96億，到2025年將達到2.55億。
據悉，2022年東南亞美妝護膚市場規模達133億美元，預計2026年將達到192.1億美元。
東南亞年輕化的人口結構也使得時尚、美妝產品備受追捧。
馬來西亞女性使用者對於包包是實打實的「鐵粉」，特別是女士包袋備受推崇，同時，隨著炎熱的夏季到來，馬來西亞使用者註重個人形象和皮膚保養，控油產品、保濕面霜，去角質等護膚好用產品深受使用者喜愛。
菲律賓使用者推崇時尚，太陽鏡，包包、鞋服等日常穿搭比較講究，同時，精致的菲律賓女生們對美妝產品需求豐富，粉底液、眉筆、假睫毛等，都是她們打造完美妝容不可缺失的產品。
作為東南亞的已開發國家，新加坡的消費者相對更追求品質，時尚單品、珠寶首飾備受追捧。在美妝領域非常註重細節，追求完美的卷翹睫毛、漂亮的甲片和無暇的底妝，成為名副其實的精致女孩。
泰國使用者在追求時尚的同時，也非常重視實用性，柔軟舒適的拖鞋成為夏季市場上的熱銷單品，新潮實用的休閑包也備受女性使用者青睞。氣候炎熱的泰國地區使得人們對皮膚管理更加關註，外出持妝產品也備受追捧。
在越南市場，出彩的搭配是時尚關鍵元素，女性使用者更傾向於選擇明亮、活力的色彩來增添衣著的新鮮感和時尚度。在美妝方面，具有修復功效的面膜和精華，特別是針對敏感和痘痘肌的產品更是備受使用者青睞。
對於時尚、美妝品類而言，國內的供應鏈優勢就很明顯了。
