◎記者 陳芳
別人生產產品，海爾智家註重場景；別人關註產業，海爾智家相信產業將被生態覆蓋；別人關登出售額，海爾智家釘選終身使用者……如今，海爾智家在創立40年、進入資本市場30年之際，以穩健的業績回應了市場期待，實作了從傳統家電制造商向生態企業的轉型，成為中國制造高品質發展的樣板企業。
科技創新打造「強引擎」
走進青島海爾智家中央空調互聯工廠，穩定運轉的生產裝置、視覺化的智慧大屏映入眼簾，「顛覆創新 突破局限」「不創新就沒有發展」等多個橫幅懸掛在廠房兩側，揭示著海爾智家最重要的基因——技術創新。
「我們從2006年就開始做卡薩帝這個牌子，首先突破了當時冰箱容易結霜的痛點，其次解決了洗衣機滾筒產品震動很大的問題，這兩個突破都來源於吸收、集合多種技術，向創新要效率。在2016年的時候，卡薩帝這個高端品牌銷量就起飛了。」海爾智家證券事務代表劉濤告訴上海證券報記者。
作為國內高端家電領導品牌，卡薩帝品牌的多個品類已連續8年穩居國內高端家電市場銷量「第一」的寶座。如今卡薩帝還在加速布局泰國、巴基史坦等海外市場，拓展新增長點。
在數位科技浪潮下，海爾智家還先後突破了磁控冷鮮、空調可變分流等行業性科技難題，實作氣懸浮壓縮機、平嵌冰箱、航空控溫貨櫃等原創技術的重大突破，以超高速離心機填補了國產空白。
當前的家電市場競爭已經從單一品類升級為智慧化場景的競爭。海爾智家在這方面早有布局。2020年，海爾智家創立全球第一個智慧家庭場景品牌「三翼鳥」，如今，海爾智家App單月最高月度活躍使用者數已經突破1000萬。
三翼鳥在開拓了全新家電體驗的同時，也開辟了全新的增長空間。2023年，三翼鳥門店零售額同比提升84%，成套占比超過60%，場景交易額超51億元。今年上半年，三翼鳥門店零售額達到28億元。
在全球白電市場整體疲軟的趨勢下，海爾智家上半年實作了營業收入同比增長3.0%、歸屬於上市公司股東的凈利潤同比增長16.26%、利潤增速超過營收增速的穩健業績。在科技創新方面，已累計獲得17項國家科技進步獎、12項中國專利金獎、6項國際設計金獎，數量均居行業第一。
全球布局塑造「新優勢」
今年上半年，海爾智家海外收入708.24億元，同比增長3.7%，總營收占比超過了50%。取得這一成績的背後，是海爾智家持續推進全球化布局。
今年8月，海爾智家泰國春武裏空調工業園奠基。海爾智家落子泰國將有利於放射線東南亞，服務全球市場，其全球布局也推動著市場份額的提升。
2024年半年報顯示，海爾智家取得了海外主流市場份額增長、新興市場收入高增長的成績。比如，2023年，在歐洲，實作收入同比增長9.2%，歐洲市場份額提升了0.1個百分點；在南亞，收入同比增長9.9%；在東南亞，收入同比增長12.4%；在中東和非洲，收入同比增長了26.8%。
不難發現，在東南亞和中東、非洲等新興市場，海爾智家增長更為迅速。究其原因，海爾智家的董事會秘書劉曉梅告訴記者，公司深化供應鏈、網路布局，透過強化高端陣容提升價格指數。此外，還受益於共建「一帶一路」倡議和因地制宜的本土化戰略，以及積極主動的數位化變革。
當前，數位化變革持續重新整理著企業的效率。劉曉梅告訴記者，海爾智家透過數位化變革，提高生產效率和產品品質，降低成本，提升使用者體驗，增強在全球市場的競爭力。如公司在南亞、東南亞區域上線使用CXP、DMS、RMS等系統，為客戶、使用者和員工提供高效的數位化工具，提升了客戶體驗。
高品質發展鍛造「硬實力」
利用資本市場工具回饋股東是海爾智家分享高品質發展成果的表現之一。今年海爾智家釋出2024年至2026年股東報酬規劃，提出將在2023年的基礎上進一步提升分紅比例，2025年度、2026年度分紅比例均不低於50%。
此外，海爾智家還公告稱，擬對2021年度回購計劃回購專用證券帳戶中的全部54051559股股票進行登出並相應減少公司的註冊資本。
提高分紅比例、大手筆登出股票，這說明海爾智家不僅當下業績穩健，對未來增長也有信心。
「公司透過自主創牌、高端創牌、智慧家庭以及數位化變革等不斷釋放增長潛力，預期將為投資者帶來更多的價值報酬。」劉曉梅告訴記者，海爾智家已形成完善的市值管理工作流程和體系，提高分紅比例、堅持回購是海爾智家構建價值管理體系的具體表現。
並購重組是上市公司做優做強的重要工具。對此，劉曉梅告訴記者，外延式並購是海爾智家拓展商業領域、拓展全球市場的重要手段之一。未來公司將根據自身戰略規劃，擇機、審慎地選擇投資標的，圍繞公司核心競爭力打造新增長空間，促進公司長遠發展。
展望公司下一步發展，劉曉梅介紹，海爾智家將利用在領先產品陣容、場景方案及專賣店銷售網路等方面的優勢，抓住以舊換新機會，滿足使用者換新需求，拉動終端零售增長；與此同時，透過變革行銷內容創作模式、傳播策略等，沈澱品牌價值。
