1月12日，由快手短劇主辦、天貓獨家冠名、廣東省網路視聽新媒體協會指導，深圳廣播電影電視集團、深圳市互聯網視訊音訊協會協辦的第四屆金劇獎於深圳舉辦。
大會以「凝劇力，共生長」為主題，匯聚短劇創作者、制作機構、行業專家、媒體代表等嘉賓，共同就短劇行業的共生與前進演化展開探討，活動現場還頒發了24項年度榮譽，鼓勵積極推動短劇行業發展的創作力量與合作夥伴。
重磅嘉賓齊聚生態大會
憑借體量輕、周期短、情節爽等優勢，短劇迅速成為當下文娛市場不容忽視的力量。風口之下，各方勢力爭相入局、優質內容不斷湧現、使用者群體愈發龐大，市場已然進入百花齊放階段。從「爆發式增長」到「健康發展」，新的矛盾需求、機遇挑戰依然層出不窮。
廣東省網路視聽新媒體協會駐會副會長兼秘書長林慶明出席活動並致辭。他認為，微短劇已經成為網路視聽產業發展的重要組成部份，規範化、精品化發展能避免劣幣驅逐良幣，因此要堅持合規、自律、守正創新。現階段，探索精品化、專業化、產業化發展之路，已是微短劇行業未來發展的重大課題。
作為最早布局並深耕短劇業務的平台之一，快手憑借對使用者需求的精準把控和創新內容的持續生產，正為短劇行業源源不斷地註入生機與能量。
快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋透露，截至2023年末，快手星芒短劇上線總量近千部，題材覆蓋古風、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。
在突破爆款天花板的同時，快手短劇的使用者數量不斷擴容，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇使用者數達9400萬，同比增長52.6%。龐大的使用者基數疊加良好的激勵政策，吸引越來越多優質創作者加入，截至2023年年底，快手平台短劇創作者規模已超10萬。
伴隨著對熱點話題、使用者心智、內容付費、品牌行銷等方向的探索，快手短劇的影響力與商業價值持續釋放。影響力方面，全年站外曝光提升160%；商業化方面，覆蓋電商平台、3C數位、大健康等多個行業客戶，並探索出場景包植入、品牌客製短劇、明星創意短劇、超前點映模式等品牌植入合作方式及玩法。
好內容帶來核心使用者，截至2023年末，快手星芒短劇核心使用者規模增長超29%；一段時間內付費使用者規模增長近10倍，原生付費短劇GMV增長近20倍，並且每日付費使用者中新客轉化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣。
快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軻表示，2024年將對快手星芒短劇進行升級，來幫助創作者實作門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。從今年第一季度開始，快手短劇計劃開放全網內容引入，擁抱多樣化內容；持續提供高效產品能力、行銷/分銷體系，同時投入億級流量和上億現金扶持流量短劇。
短劇行業規模及熱度爆發式增長，在文娛市場拓展出新金塊地。藝恩解決方案總經理劉翠萍分享了一組數據：2023年市場共上線短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%；短劇年備案數量近3000部，且連續兩年穩定在此高位。她指出：「2023年短劇市場規模近400億元，接近電影市場體量70%，5年內市場規模有望突破千億元。」
在劉翠萍看來，以快手為代表的短視訊平台擁有天然的短劇發展基因，生態優勢和流量優勢將加速驅動短劇業務發展。事實上，短視訊平台作為短劇內容的供給主力，2023年短劇供給量就占整體市場的七成以上。值得一提的是，2023年短視訊平台播放量TOP50短劇中，快手占比達到六成，無疑已經成為短劇內容領軍平台。
快手短劇愈發成熟的營運思路和爆款能力，也進一步加速短劇由內容價值向商業價值的轉變行程。快手磁力引擎行銷業務部副總經理王思洵在快手短劇生態大會透露，2024年快手短劇招商方面，計劃上線200余部短劇。
據悉，快手短劇在招商方面2023全年累計合作30余部短劇，復投品牌占比近40%，整體商業化短劇累計播放量高達86億。
會上，快手短劇還宣布攜手深圳廣電集團、深圳互聯網視訊音訊協會，共同啟動大灣區微短劇生態建設戰略合作。此舉旨在透過長短視訊平台+協會的模式實作台網聯動，吸納整合各方優質資源、共建短劇行業生態與行業標準，並推動微短劇產業建設與地方發展深度融合，將大灣區打造成為全國短劇生產、發行的重要中心。
在本次戰略合作推動下，2024年快手星芒短劇將以「真摯情感、熱血青春、美麗夢想、幸福家庭、成長勵誌」等五大內容為方向，預計上線相關精品內容20部，並提供億級資源曝光和平台專項營運。
向全網優質短劇計畫頒獎
作為第一個且唯一的短劇行業盛典，金劇獎全程陪伴並逐步見證短劇行業叠代成長。為鼓勵更多優質短劇創作、推進短劇行業繁榮發展，快手短劇持續對金劇獎的形式及內涵進行創新探索，第四屆金劇獎就以詮釋新東方美學的新華風打造活動，不僅全方位增強現場嘉賓和線上觀眾的沈浸感體驗，還助力短劇作品、短劇創作者、第三方機構及合作夥伴被看見、被認可、被需要。
青春奇幻短劇【我回到十七歲的理由】榮膺「年度最佳短劇」，其出品方有意司當選「年度最佳出品方」和 「年度影響力機構」；古風短劇卷出水平，多部作品獎項拿到手軟，其中【東欄雪】斬獲「年度最佳原創劇本」，其導演知竹獲評「年度最佳導演」。
緊扣社會熱點與時代脈搏的作品頻出，家庭共情方向的【拜托啦奶奶】與描繪非遺故事的【花開爛漫時】，雙雙成為「年度致敬時代短劇」；以精品內容助力品牌陣地經營的短劇也看點頗多，其中OPPO冠名的現代玄幻短劇【月白之時】斬獲「年度最具商業價值短劇」，飛鶴冠名的高甜短劇【萬渣之璀璨星途】摘得「年度最佳品牌行銷短劇」。
此外，2023年持續與快手短劇花式整活的天貓，成功獲得「年度最佳合作夥伴」榮譽。盛典上還公布了三部全新星芒短劇作品，是快手短劇與天貓合作的天貓品牌劇，分別為張曉龍和斕曦主演的【我在大宋開酒吧】，李純和聶子皓主演的【鴛鴦斷】，以及郭曉婷、尹正主演的【超能坐班族】。
值得註意的是，本屆金劇獎秉持「與全短劇行業共襄發展盛況」願景，首度面向全網短劇進行優秀計畫、創作者推介，打破各大視訊平台之間隱形壁壘。除快手短劇之外，非快手出品或播出的【全資進組】【無雙】【鎖愛三生】【逃出大英博物館】等短劇也榮獲相應獎項，作品則來自愛奇藝、小程式、優酷等渠道。
第四屆金劇獎的成功舉辦，體現了快手短劇一年來在內容精品化進階、題材多元化拓展、商業化價值探索等方面的成績，不僅讓優質計畫與創作者收獲果實，也為短劇行業帶來新的內容價值標桿與品牌行銷案例。未來，快手將充分發揮平台優勢、匯聚產業鏈資源，不斷完善短劇創作生態、持續探索短劇商業生態，為短劇行業奠定更加紮實的基礎，以精品短劇之名講好新時代的中國故事。
