去年的杭州亞運會，電子競技比賽成了一大亮點。
日前，騰訊電競分別在上海、北京兩地開設亞運電競行銷分享交流會暨騰訊電競客戶答謝會，AG電競計畫總經理趙騰，睿叢咨詢副總經理、合夥人喬雪等嘉賓及200多位品牌夥伴出席活動現場，共同總結、分享「亞運年」及「後亞運」的電競行銷經驗與機遇。
睿叢咨詢副總經理、合夥人喬雪總結了亞運電競年的關鍵性數據——亞運會作為正式計畫「出場即高光」，吸引了31個國家和地區的隊伍，519位運動員競逐榮譽；電子競技成為杭州亞運會最受關註的競技大項之一，賽事內容持續占領社交平台熱榜。
國內共有6億人次收看了亞運電競直播，其中涵蓋20%的非電競使用者，破圈效果顯著；亞運電競產生的經濟總效益約為2.6億元，也讓更多大眾了解電競並願意為電競付費。
在談及後亞運如何做電競行銷時，騰訊視訊商業化部、節目內容行銷中心總監火日京表示，騰訊視訊將提供電競行銷一站式解決思路，在電競輪播台的3000+電競比賽周期內，幫助品牌全路徑全方面融入賽事；賽事以外，除了電競為主題的行銷內容，還將提供更多樣性的衍生內容。
電競產業鏈中，俱樂部一直是重要的一環。參會的AG電競計畫總經理趙騰以俱樂部作為案例，強調俱樂部始終秉承「選手管理-內容營運-商業變現「的閉環生態，為持續增長提供了必要基礎。
回顧亞運周期，作為亞運電競代表隊的一員，AG明星選手「一諾」累計全平台總話題45+，曝光量8億+，在榜時長8小時——得益於明星選手加持，AG在商業市場也收獲頗豐，與十余家品牌進行了跨界聯動。
本次交流會的對談環節中，騰訊電競品牌總監楊瑞與睿叢咨詢副總經理、合夥人喬雪還就電競的未來進行了暢想。
楊瑞認為，多個主管部門對於電競產業的認可度在不斷提高，上海、深圳等城市出台了一系列電競扶持政策，各行業友商也在積極參與，這些都成為電競生態發展的重要助推力量。
同時，亞運電競的舉辦也大振幅提高了全球對於電競的熱情。
此外，英雄聯盟、王者榮耀等傳統電競計畫持續火熱，版號放寬也讓元夢之星等一批全新競技內容的遊戲上線增流，從而帶動更多新賽事的誕生。
騰訊電競品牌總監楊瑞。
就騰訊電競而言，在新的一年，賽事營運方面將參與並助力國際、職業、大眾賽事體系的整合，在產業國際合作、賽事國際對抗愈加頻繁的未來，期待與更多合作夥伴一起開拓市場，攜手出海。
除了賽事行銷的合作空間，還將基於豐富的產品、場景營運經驗，與合作夥伴共同探索如電競酒店、電競茶飲等與日常生活息息相關的消費場景和體驗，透過專屬社交圈緊密連結電競使用者。
值得一提的是，亞運期間，騰訊集團與中央廣播電視總台達成合作，成為杭州亞運會持權轉播商。
楊瑞認為，隨著電競賽事重返央視大屏，主串流媒體廣泛主動報道，電競正以更積極、專業的面貌走進大眾視野。
中央廣播電視總台在去年成立了央視電競研究院，並在近期釋出了【「電競入亞」的傳播效果及對電競產業的推動】研究報告，充分表達了電競入亞後的產業發展持續利好。
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