我在兩年前的回答裏就說過，傳統消費耳機廠已經面臨巨大變革了，趕著還能賣上價的時候把自己賣給一個手機廠可能是他們最好的選擇，當時沒人信……
什麽叫破壞性創新，這就叫破壞性創新。蘋果砍掉耳機孔之後攜TWS以雷霆萬鈞之勢打穿了整個耳機市場，Airpods上市第一年的時候我還以為這玩意只不過是耳機類目下的一個細分，後來我發現我錯了——2019年，airpods估算銷售6000萬對，按200刀一對的話，是120億美元的規模。 [1] 假如世界上有一個公司，這個公司只有Airpods和Airpods Pro兩種產品的話，那麽2015年它的銷售額是0，2019年它的銷售額能秒掉輝達、AMD、Abobe這樣的老牌勁旅，你感受一下。
整個中國的HIFI市場——HIFI耳機加上音箱——整體的體量是多少，你們猜？
不到100億，人民幣（大機率可能就是4、50億的樣子）。 [2]
2018年整個森海——耳機、話筒、專業音訊——加到一起的銷售額是7.8億刀。 [3] 2019年根據森海自己的財報是7.567億歐元，研發費用不過6300萬歐元。而森海已經是傳統HIFI大廠裏混得最好的之一了，這個概念就是，Apple一家在音訊方面的研發費用，可能是你整個集團的銷售額，你拿什麽跟它打？
市場不是沒給過森海機會，可惜……
高通本來想跟森海一起搞TWS樣板工程來的，做出來的產品就是MOMENTUM True Wireless，這個耳機的單元非常棒，失真很低，但頻響是這個德性：
這玩意你好意思賣給別人？？還敢吹音質？
當然，TWS嘛，得跟我的HIFI線產品拉開距離，不然五六千的塞子怎麽賣啊？這些咱們都能理解，可市場不理解啊！消費者為什麽要掏真金白銀來迎合你的策略呢？
有問題的不只森海一個。傳統音訊大廠在面對突如其來的變革時都轉不過身，這是非常正常的現象。對森海來說，收購紐曼以後他們在專業領域裏做得還不錯，而消費者業務受到新冠疫情影響沖擊很大，相關智庫的研究認為全球大概需要7年時間來恢復到疫情爆發前的狀態——這就意味著在未來幾年裏，消費者對高端HIFI產品的需求會不斷下降，而整個市場又會被TWS蠶食，所以幹嘛不趁著牌子還沒倒的時候趕緊賣掉消費者業務轉向需求更穩定的專業線呢？
現在就看誰願意接手了，盲猜一個小米（DOGE臉）
參考
- ^ 彭博社(Bloomberg)報道 https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-11-22/apple-airpods-shipments-are-said-to-double-to-60-million-in-2019
- ^ 來自知友劉延的估計 https://www.zhihu.com/question/347239406/answer/914408507
- ^ 來自Music Trades的2018年樂器行業全球排名
