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@Howard Dominic之前寫過一系列的文章【十年比亞迪---菜鳥造車】,裏面寫到了起初的山寨作風到後期發展自身優勢的變化。我對比亞迪之前的做法十分不爽,但對目前比亞迪的做法又十分認同。比亞迪的起起落落讓我們可以學到兩個教訓 『落後就要挨打』『科技是第一發展力』 。
王傳福跟李書福很像,都是外行造車,李書福說『四個輪子加一個沙發就是汽車』,王傳福也好不到哪去,這位博士也敢於放炮『分分鐘就能造出特斯拉』。前段時間,王小川跟李書福碰面了,李書福很大方的承認了當初的說法,經過這十幾年的洗禮,李書福仍然認為『四個輪子,一台電腦加一個沙發就是汽車』,這時候我們可以認為李書福老師做汽車已經爐火純青、信手拈來了,十年後的王傳福也是如此。
十年前,王傳福決定進軍汽車行業的時候是做了深刻思考的,他在想讓自己的企業轉型但是又不能是完全沒有門檻的行業,經過再三猶豫決定進軍汽車行業。當時中國很多企業都在進軍汽車行業,像奧克斯、美的、導波之類的企業都推出了自己的汽車,比亞迪則采用的收購秦川汽車『借殼生產』的路子。
王傳福愛放炮,收購秦川汽車之後宣稱『造世界水平的好車』,但是現實給了王傳福當頭一棒,閉門造車讓比亞迪的第一款汽車銷量十分慘。事後,比亞迪確定了『逆向開發』的方針,說白了這個方針就是『抄襲』。
那是一個神奇的時代,無論是比亞迪還是奇瑞、吉利,閉著眼睛都能賺的盆滿缽滿。巴菲特有句名言『站在台風口,豬都能飛上天』,那時候中國汽車企業基本都這樣。
接下來讓我們看看比亞迪的十年歷程,你會發現這裏面比亞迪就像一個磕磕絆絆的孩子,不斷跌倒不斷爬起,同時保持野心。
比亞迪發展過程中的幾個道理:
- 禍兮福所倚,福兮禍所伏
比亞迪收購秦川汽車之後推出過一款車,由於比亞迪盲目自信,閉門造車,推出之後市場反饋一片狼藉,王傳福確定了『 逆向開發 』的方式,說白了就是先了解市場需求再開發產品,不過比亞迪比較極端走上了抄襲的道路。F3抄襲豐田花冠,F6抄襲七代雅閣,加上極低的價格,市場反饋一片大好,禍根也由此埋下。
回過頭去看,比亞迪F3仍然是一款成功的產品,因為它誕生了比亞迪,盡管它對比亞迪品牌造成了很大的傷害。由於比亞迪F3的熱銷使得比亞迪盲目樂觀起來,開始了瘋狂建網,由A1\A2擴充套件到了四網銷售,推出了一系列的相似產品,本想透過多車型占領市場,不成想造成了極大的產品內耗。在比亞迪內部又推行『人海戰術』,跟毛主席當年的人多力量大有些類似,沒有上馬太多的自動化裝置。
比亞迪F3讓比亞迪烙上了『抄襲』『低質』的印象,又由於市場的樂觀估計,使得比亞迪走上了粗放化經營的道路。
2. 出來混總要還的
倘若比亞迪堅持過往粗放型的經營,現在應該已經是一敗塗地了,幸好比亞迪不是。
在人們對車輛的需求由『吃飽』變成『吃好』的時候,比亞迪失寵了。由於之前的盲目樂觀,比亞迪對經銷商進行了大量的壓貨,導致一些經銷商退網,比亞迪陷入了最低谷。事後,王傳福開始自我檢討,準備轉型。
3.知錯就改還是好孩子
知錯就改,比亞迪迅速推出了首款SUV--比亞迪S6,中級車--G6.橫空出世的S6無疑拯救了比亞迪,在四網並列的時代,S6與G6足足為比亞迪贏得了一年的時間。一年裏,比亞迪痛定思痛開始轉變。
S6\G6只能算是一個過渡產品,產品的設計上仍然有大量的借鑒,比如G6借鑒了凱美瑞,S6借鑒了雷克薩斯RX等等。但是S6與G6仍舊成功了。之所以成功,是因為比亞迪在做工以及配置上有了大振幅的提升,鈑金噴漆做工都遠遠優於之前的F3\F6,似乎已經看不到比亞迪F3\F6的痕跡了。
S6\G6的意義大抵在於此了,S6是用來拯救比亞迪,G6則指明一種發展方向,低排量渦輪增壓發動機、DCT雙離合變速器、超高配置,未來的比亞迪會走這條道路。
4.發展只能靠自己
你盡管可以吐槽目前比亞迪純電動E6的不接地氣兒,甚至可以說它完全依附於政府而存在,但你不能不承認比亞迪在電動能源方面已經走在了國內的最前端。看看國內甚至國際同級別的北京汽車、江淮汽車等等電動汽車的發展,比亞迪最起碼已經在試探市場了。雖然電動汽車離我們正常生活距離還很遙遠,但比亞迪讓我們看到了這種希望。
豐田推出的混動是目前最為接地氣兒的能源處理方式,雖然國際上普遍都不看好混動的發展,但我仍然認可豐田的觀點,混動是個過渡,但這個過渡期需要很久。久到足以成就一個比亞迪。
比亞迪的故事教給我們,要自強只能靠自己,抄襲抄不來世界第一,落後就要挨打,科技是第一生產力。