2021年2月，抖音、微博、小紅書等平台上出現的新話題——「無效化妝」，迅速席卷了大眾視野。
化妝是很多人的日常選擇，素面朝天也是另一些人的選擇。人們希望獲得「化妝自由」，卻又難以逃開大眾媒體上曠日持久的容貌焦慮。
而隨著「無效化妝」這一話題的出現，脆弱的平衡又一次被打破。
面對美妝博主們煞有介事的「無效化妝VS有效化妝」對比圖，以女性為主的普通使用者們，被迫卷入新一輪容貌焦慮的漩渦。
再者，「無效化妝」引發的焦慮，正在蔓延到更多的領域……
01 無效化妝：一種新的容貌焦慮
「有效化妝和無效化妝」的概念，堪稱各平台美妝區的新年第一大送命題。博主們紛紛釋出美妝教程，聲稱要幫助「姐妹們」糾正過去「無效化妝」的手法。
這些美妝視訊或貼文的封面，往往是這樣的：
一些平台使用者表示，博主釋出的「無效化妝」效果圖，正是自己平時化妝的效果，甚至「比自己平時化得更好看」。
這時候，博主們常用的文案「你真的會化妝嗎？」，很容易讓使用者產生「我不會化妝」的焦慮。 而好奇心往往驅使著使用者點開視訊，觀看其內容。
透過對小紅書等平台上熱門內容的觀察，不難發現，「有效化妝」的概念似乎是指透過合理的技巧和對化妝品的巧妙利用，讓人在化妝前後「判若兩人」，呈現出博主們口中令人「驚艷」的效果。
這類視訊看似是在教授化妝技巧，卻引起了使用者們廣泛的自我懷疑：「我在無效化妝。」
努努力力妝扮，終於達到自己的理想效果，正要開開心心出門，就被蓋章定戳「無效」。
而這樣的焦慮究竟是如何產生的呢？
首先，平台和博主們丟擲了所謂「無效化妝」的概念，意在告訴普通使用者：你的化妝手法不對，你化得不美。 使用這樣的話術，瓦解使用者們自己心中對「美」的感受和定義，讓人們交出自己的審美觀，放棄獨立審美的話語權。
透過踩一捧一，這些話語權收歸美妝博主，他們接著丟擲了「有效化妝」的概念：跟著我學化妝，我來告訴你什麽才是「美」。
他們強調，要透過化妝讓你的「三庭五眼」有明顯改觀，這才達到了「有效」的目的。
在小紅書搜尋「有效化妝」，其中最熱門的兩則視訊筆記告訴人們：化妝是為了提升顏值、調整五官，如果妝後沒有比原本的容貌「好看」，就是「無效化妝」。
視訊還講述了一些公式和樣版，幫助化妝新手「改造」自己的五官，這些化妝技法主要目的往往是：眼睛要夠大，鼻子要挺拔，臉頰要瘦削，斑紋都得消。
我們不禁想要發問，化妝真的是有「公式」的嗎？或者說，「美」真的是有「樣版」的嗎？
答案依然是，沒有。
美妝博主們的話術背後，依然是社會文化對人、尤其是對女性的規訓。 它試圖建立起統一的審美標準，讓人們對美的感知局限在狹隘的定義之中。不符合這個定義的面孔，就被迫陷入了容貌焦慮之中。
02 消費主義正在挪用我們的身體
縱觀2月份的社交媒體平台，最熱門的美妝內容往往都言及「無效化妝」。
或許，炒作這樣的「新造詞」，是一種常見的整合傳播行銷手段。美妝博主、平台意見領袖們看似是在分享美妝經驗，但這些資訊仍然是文化工業鏈條中的一環。
換句話說，我們在生活中可能會產生的容貌焦慮，被消費主義主導的商業文化挪用了。 它透過美妝博主的視訊內容，創造出一個新的噱頭。
我們在社交媒體上「沖浪」的時候，很容易被這個新提法吸引註意力，並且開始「反思」自己的化妝經歷，對消費主義的話術表示認可。
看了視訊，博主們口中「暈不開的眼影」「臟兮兮的修容」「不立體的高光」很容易讓人自我代入，相信了視訊中的話術。
但是，不要忘了，去年春夏，美妝博主們還帶著我們一同追過「偽素顏」和「綠茶妝」。
那會兒，博主們告誡我們，日常妝完全沒必要用修容，也不要烘焙定妝，要走「輕質化」的美妝路線——以男性認為你沒化妝為佳。
而這些，又恰好成為了今年博主們口中的「無效化妝」。
商家和博主們的宣傳話語不斷變換，每一次新話術的出現，往往都伴隨著新產品的推銷。視訊的觀看者下一秒就可能成為產品的消費者，成為「身體消費」的受眾。
身體消費 ，是指為了讓我們的身體呈現出商家所勾勒出的「合適形象」，而對身體進行改造、修復、再生產等引起的消費[1]。
簡單來說，上文中的「無效化妝」就是一種典型的身體消費。商家、平台和博主們透過合謀，告訴使用者什麽是「有效化妝」，並往往在視訊中附上美妝產品的連結，等待著焦慮的消費者們「上鉤」。
進入消費主義時代，這樣的合謀每天都在發生。消費廣告始終在宣傳著，一個合乎規範的身體應該是性感的，一張有效化妝的面孔應該是精致的。在日復一日的催化下，對容貌、身材產生焦慮的人群不斷擴大。
當我們緊追不同的美妝風潮，我們是不是忘了，自己的容貌不必受他人評價的影響？當我們試圖穿進更小碼的衣服，我們是不是忘了，胖瘦不一的身體原本就大方美麗？
怎麽化妝、如何呈現自我，歸根結底是個人的選擇，而非消費主義的答卷。
03 有沒有效，自己說了算
「無效化妝」引起的群體性焦慮，很快蔓延到美妝之外的其他領域。
以小紅書為例，在搜尋欄輸入「無效」兩個字，備選的關鍵詞占滿了螢幕。
以「無效穿搭」的詞條為例，視訊和貼文的封面依舊是「有效VS無效」的對比圖，與上文中無效化妝的宣傳手段如出一轍：
種種有效，堆砌起來的是「成功人生」的樣版，「你的行動無用」、「你的同齡人正在拋下你」……
在類似話題的重復曝光下，焦慮之余，使用者們難免產生疲勞感。有人開始調侃道，自己過的是「無效人生」。
看似陰陽怪氣的調侃，揭露出了一個辛酸的事實： 跟著潮流追求「有效」，是對自身經濟和精神的雙重消耗。
從無效化妝、無效穿搭，到無效社交、無效人生，人們不自覺地將自己改造成符合大眾預期的樣子。可這些所謂「有效」的美麗身影，不過是我們臆想的、具有炫耀性和自戀性的符號[2]。它們到底有沒有深刻的意義，或許要打上一個問號「?」。
在「有效」的口號裏，或許藏著焦慮情緒的販賣。先從情緒的陷阱裏跳出來，我們才能更好地思考，是誰在偷換美的概念，是誰拿走了屬於個人的審美權。
被單一的審美標準所毒害的，往往是女性。
在充斥著男性凝視的社會中，女性一直處於被觀看的位置，往往容易喪失審美的主體性。比如，借助復雜的手法，化上「素顏妝」，來滿足男性對所謂「清純」形象的幻想和審視。
我們的社會文化，應當鼓勵女性與自己的性別和解，與自己的身體和容貌和解 ，試著把男性的目光、博主們的話術、他人的評價放在一邊，由自己去定義屬於自己的「美」。
而這，也適用於每一種性別、每一個人。對於每個個體來說，美都可以是私人化的。
化不化妝、化什麽樣的妝，自己決定。
追求什麽樣的身材，自己決定。
「有效」還是「無效」，自己說了算。
參考資料[1]齊蔚霞. (2011). 廣告中的 「身體消費」 現象研究. 當代傳播, 4, 87.
[2]李穎. (2017). 美圖的視覺魅惑: 神話化身體的表征, 展演與超載. 中國青年研究, 3.
[3]W.T.J.蜜雪兒.影像學[M].北京:北京大學出版社, 2006:11.
[4]肯尼斯·博克, 等.當代西方修辭學:演講與話語批評[M].北京:中國社會科學出版社, 1999:162-163.
[5]劉濤. (2015). 美圖秀秀: 我們時代的 「新身體敘事」. 創作與評論, (12), 92-94.
*本文截圖均取自各平台公開內容。 理性討論，請勿對相關博主進行人身攻擊。
素材丨渴望擺脫焦慮的編輯部
撰稿丨左懋林 陳皮
編輯丨陳皮 余涵萱 劉文利
視覺丨Tenlossiby 王典
排版丨汪佳成 Tenlossiby
校對丨由中卉
北京師範大學兒童性教育課題組 出品
