勿蹈覆轍，
大多數策劃案（或人）無可救藥。
策劃三層境界，
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85%戴著鐐銬；
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14%戴著鐐銬跳舞；
- 1%跳舞。
一生二，二生三，三生萬物。
LV1：戴著鐐銬
學習策劃，先遠離鐐銬：
拒絕淪為85%大多數：
所幸作為新人，你只有鐐銬可以失去：
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我要是真我，本性畢露。
人生之惡，無過金三角三年；
趣味之惡，唯愛Sickipedia、Gangsta、Cult；
亡命之徒如我，不端不裝，你何須遮遮掩掩。
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案要是真案，簡單粗暴。
這麽多年心中狂妄從未遠離，只對結果負責。
無非讓1塊看似10塊；用1塊賺10塊。
可以有其他？
LV2：戴著鐐銬跳舞
策劃之形何止萬種：行銷策劃、品牌策劃、產品策劃、分銷策劃、宣傳策劃、客戶關系策劃……
策劃之意不過兩種：由企業到客戶，由客戶到企業。
若鐐銬不敢不戴，戴我這副：
Step1： 由企業到受眾
無非四點：痛癢點、錢點、共鳴點、尖叫點。
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痛癢點
痛點：顧客想要更快的馬車；
癢點：福特給他一輛汽車！
看輕痛點，專註癢點。 -
錢點
看輕溫飽感、安全感；專註歸屬感、尊重感、認同感。
A、動誰的錢？
同是果凍，喜之郎穩贏蠟筆小新。雖然是小孩吃，但家長掏家長的錢。
同是點讀機廣告，「媽媽再也不用擔心我的學習」遠勝「讓黃岡中學的老師給你當家教」。雖然是學生用，但家長掏家長的錢。
看輕誰使用，專註誰掏錢、動誰的錢。
B、動哪類心理錢包？
心理錢包，至少五類：溫飽感、安全感、歸屬感、尊重感、認同感。
當其他吃不死人的保健品在溫飽感與安全感的心理錢包紅海掙紮，腦白金歸屬感與尊重感的心理錢包。
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共鳴點：
賣點一廂情願，買點自欺欺人，唯共鳴點能連線價值資訊與消費者關註。
所謂共鳴點，即產品FAB、創意、消費關註的閉環：
以白加黑為例，
消費關註：服用感冒藥，白天瞌睡工作乏力，晚上難受睡眠不佳。
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產品特點：白片黑片分服。
產品利益：白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香。
產品支持： 白片撲爾敏（安眠成分）少，黑片撲爾敏多。
——>
「白加黑」的概念，及品牌辨識、傳播生動化呈現。
——>
消費關註：服用感冒藥，是否能白天不瞌睡，晚上睡得香。 -
尖叫點：
消費者觸點，能否讓消費者WOW的一聲？
iPhone4用產品做到，海底撈用服務做到，你用什麽做到？
Step2： 由受眾到企業
無非讓受眾記住、愛上、分享。
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記住
據【粘住】Success原則，讓受眾記住的策劃法則是：
簡約（Simple）、意外（Unexpected）、具體（Concrete）、可信（Credible）、有情感（Emotional）、有故事（Stories）的。 -
愛上
據【迷戀】七大觸發器，讓受眾愛上的策劃法則有：
欲望、神秘、警報、威望、權力、罪惡、信任。
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分享
據 【瘋傳】STEPPS原則，讓受眾分享的策劃法則為：
社交貨幣（Social Currency）、誘因（Triggers）、情緒（Emotion）、公共性（Public）、實用價值（Practical Value）、故事（Stories）。
不展開，不贅述。
總之三本書，十七條原則，
THE END
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Bonus Level：跳舞
學習策劃，為不按常理出牌。
策劃本應無法無天，常理無異上廁所前拉開拉鏈。
策劃，即引燃爭議的藝術，以此名利雙收的科學。從個人爭議、到群體爭議、再到社會爭議；
你敢玩多大，就可能賺多大。
My ambitions as a hustla,
Once got a BIG IDEA,
down for whateve；
謹以此文。
