犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜夏添
騰訊耗時三年推動的虎牙、鬥魚戰略合並案於7月10日宣告流產。市場監管總局根據反壟斷法第28條、【經營者集中審查暫行規定】第35條規定，認為合並案將強化騰訊在遊戲直播市場的支配地位，不利於市場公平競爭、可能減損消費者利益。
自此，監管大錘的落地昭示著「第一起互聯網投資並購禁止案」誕生，而此次官方出手會否助推遊戲直播行業今後的重新洗牌、戰火重燃，各方都在翹首以盼。
很容易理解騰訊為何在鬥魚虎牙合並這事上如此激進。曾在虎魚偏安一隅的頭部遊戲主播們，如今人均在抖音、快手上開設有直播帳號，B站挖走「鬥魚一姐」馮提莫等動作更成為當下短視訊+遊戲崛起的某一時代註腳。
一場註定不尋常的反壟斷案告畢，在頭部玩家騰訊受挫後，遊戲直播行業會否因此重回「戰亂年代」，字節、B站、快手等遊戲直播新軍們又能否真的雄踞一方、對騰訊系展開合圍之勢，到處都充滿著未知。
鬥魚虎牙合並案「胎死腹中」
或可將騰訊合並虎魚看作是其應對遊戲新貴們的「預防性動作」。誠然，就遊戲直播業市場份額而言，分持40%和30%的虎、魚兩家合計份額超70%，但阻擋不了遊戲直播受眾限縮回小眾圈層，並逐步淪為短視訊直播下屬板塊的時代大勢。
一個很容易理解的狀況是，短視訊幾乎是當下行動裝置裝機必備，而在已裝載直播功能完備的短視訊後，一般使用者會否再在擁擠桌面上安一純遊戲直播套用，答案很可能是否定的；且當越來越多頭部遊戲主播活躍於短視訊平台，遊戲受眾順勢追隨他們轉戰新平台，是再自然不過的事。
推動虎魚合並幾乎是騰訊一項必然會做出的選擇，一方面如上述所說，基於對未來行業的洞察，借整合防備可能威脅其身的遊戲新貴們；另一方面，虎魚好不容易從直播江湖血腥廝殺中存活下來，雙方在大股東撮合下順勢抱團、瓜分戰果，怎麽看都是雙贏的買賣。
18年騰訊投資虎牙，一個最受矚目的條件是，未來第二年、第三年時騰訊可以市場競爭價獲得虎牙控制權，也即從那時騰訊就已萌生做賽道整合的苗頭。就如當年網約車行業合並滴滴、優步結束燒錢時代一樣，已相當熟悉此類操作的騰訊欲將其再復刻一遍。
19年3月，騰訊互動娛樂事業群（IEG）成立遊戲直播業務部，有意協調虎牙、鬥魚、企鵝電競三者關系以避免內耗；20年4月，騰訊增持虎牙成其最大股東，自此擁有對虎牙的單獨控制權和鬥魚的共同控制權；20年10月，鬥魚、虎牙聯合簽訂「合並協定與計劃」，虎牙將透過「以股換股」合並收購鬥魚已發行股份，合並後騰訊將擁有新公司67.5%投票權並成為控股股東。
復盤騰訊的一系列操作，這毫無疑問是一個天衣無縫的資本運作局。但國家對這樣的壟斷操作早有監管的意圖，此番市場監管總局的禁令很可能只是一個開始。
壟斷意味著籠絡行業話語權，虎魚合並對遊戲主播收入、從業者的就業機會等都會造成不良影響，不利於行業生態繁榮。但與此同時，此番反壟斷成功後，行業似乎也低估了由此給騰訊系造成的打擊。
事實上，近期虎牙和鬥魚的營運數據皆出現了下滑。據2021年第一季度財報顯示，鬥魚總營收為21.53億元，同比下滑6%，MAU均值為1.92億，付費比例從去年的4.8%下滑至3.6%；虎牙一季度營收為26.05億元，雖同比增長8%，但其增長振幅創歷年新低。
此次反壟斷勢必會挫傷騰訊在遊戲直播業的掌控力，而被迫分立營運、產品模式趨向老化的虎魚能否挽救營收下滑的頹勢，前景不容樂觀。有分析師就認為：「若是合並不成，虎牙和鬥魚只能陷入溫水煮青蛙，慢慢被淘汰的局面。」
字節、B站、快手造合圍之勢
合並案叫停，直播江湖重回「戰亂年代」。
沒了「抱團取暖」的加持，老牌遊戲直播平台雖占有市場先機，但鬥魚、虎牙哪個拉出來與字節、B站、快手這些行業「後浪」們PK，似乎都顯得底氣不足。
首當其沖的就是使用者流量被前者甩開多個身位。據QuestMobile網站數據透露，截至2020年底，短視訊行業MAU（月均活躍使用者數）達致8.59億人，其中抖音MAU就有5.2億人；而據去年四季度財報顯示，虎牙移動端MAU規模僅為7950萬，鬥魚移動端MAU規模更只有區區5820萬，比抖音月活差了好幾倍。
背靠高月活、市面上手遊廣告投放第一陣地，抖音在直播賽道上的野心日漸凸顯，全網知名的電競紅人PDD、呆妹小霸王、一條小團團等如今都在抖音上開設有帳號，相關直播的受眾出圈度是虎魚難以企及的；而字節跳動今年在遊戲賽道上頻頻發力，則為短視訊遊戲直播提供堅實的「硬體支撐」。
去年6月，字節跳動成立「綠洲計劃」以自研重度遊戲；今年3月，字節跳動收購沐瞳科技，旗下遊戲對標【英雄聯盟】。一旦字節研發出具備國民度的爆款遊戲，相關遊戲內容被抖音直播頭部主播們推廣，借助抖音龐大流量池，其勢必將拉新一波又一波遊戲直播受眾。
B站對遊戲直播生態的發力有目共睹。19年底簽約「鬥魚一姐」馮提莫像是短視訊超越傳統遊戲直播介質的某種時代隱喻，隨後B站積極牽頭促成LexBurner、Uzi等圈內知名遊戲KOL相繼入駐，殺入短視訊時代的新一輪「遊戲主播爭奪戰」。
再者，B站去年還以幾乎天價的價格拍下了S賽（英雄聯盟全球總決賽）中國區未來三年的獨播權，相關直播一度造成全網出圈的轟動事件。「上B站，看遊戲」正成為Z世代受眾的慣常選擇。
截至去年5月底，快手的遊戲直播MAU已超過2.2億，遊戲短視訊MAU突破3億。這意味著，快手在遊戲直播MCU上已悄無聲息超越了鬥魚和虎牙，這一令人始料未及的結果源於快手兩年以來對遊戲內容的多方籌謀和布局。
一邊是簽約火線妹、知夏等頂尖遊戲主播、引入天音傳媒等各地方公會、上線遊戲類付費視訊等，另一邊是拿下KPL王者榮耀職業聯賽直播權、收購YTG戰隊、與S9英雄聯盟總決賽達成賽事合作，快手已然形成了圍繞專業電競內容為核的直播生態。
後虎魚時代，短視訊相比傳統遊戲直播平台的優勢越發凸顯。從字節跳動今年對遊戲賽道頻頻發力、到B站對遊戲內容持續精細深耕、再到快手在電競直播內容方面強勢進攻，這些遊戲新貴們本質上已對騰訊系傳統遊戲直播平台形成圍剿之勢。
遊戲直播業開啟第二紀元？
在這波反壟斷浪潮下，騰訊系在遊戲直播領域的霸主地位正遭遇「腹背受敵」，而在壟斷令下達這一刻起，犀牛君有強烈預感，它好似昭示了遊戲直播業即將開啟第二紀元。
遊戲直播江湖興起於12年至14年前後，彼時YY推出遊戲直播業務（虎牙前身）、A站及其股東孵化出鬥魚、戰旗，那是行業的初創拓荒時期；到了18年前後，行業到達關註度頂峰，各類大廠資本入局，熊貓、龍珠、全民、觸手等新勢力一通亂戰，多數都在殘酷的競爭中結束歷史舞台。
分久必合，合久必分。如果說騰訊欲將勝出的鬥魚、虎牙合並可看作是對行業的「大一統」，那麽合並案的流產某種程度上正將行業重新推向「諸侯割據時代」。
相比18年前後主要圍繞爭奪頭部主播、大資本運作的「粗暴」競爭，在當下的第二紀元時代，遊戲直播行業的競爭聚焦在了營運、直播玩法之上。
使用者方面，隨著行動網際網路的飛速進步，使用者觀看直播的可選擇場景越來越豐富，刷短視訊可看直播、刷微信可看直播（視訊號）、一邊玩遊戲一邊可放置一手機在旁看直播，能抓住使用者註意力的直播產品才是王道。
行業資源方面，因行業進入成熟期，主播的總體薪酬回歸到了理性的價格，高價挖人的事件不再頻繁發生，擺脫獨家簽約制、多平台營運成了多數主播的選擇，例如，無論是鬥魚知名遊戲主播一條小團團、騷白，還是虎牙頭部遊戲主播張大仙、難言，他們皆同時擁有抖音、快手平台的直播帳號。
無論是對於鬥魚、虎牙來說，還是對於遊戲新貴們而言，爭奪頭部主播已不是戰略核心，從遊戲直播的內容差異化、模式創新度上入手，提供給平台使用者不一樣的直播體驗，甚至形成精品化的直播IP，才是突圍的方向。
一方面，我們期待著字節、B站、快手能研發、代理出更多獨具特色的遊戲IP，結合社群平台的特色直播生態，打造出獨具吸重力的遊戲直播觀看體驗；另一方面，也希冀虎牙、鬥魚在守住騰訊的遊戲版權庫優勢基礎上，致力於在直播產品設計、內容體驗上開發出緊跟潮流的新特色，給更多使用者以裝載它的理由。
新一階段的遊戲直播亂戰正一觸即發。
