文 | 張嘉琦
編輯 | 何潤萱
6月8日，@唐人影視釋出官方微博稱，由於十年合約正式期滿，已經與古力娜紮結束了經紀合作關系。娜紮則轉發了本條微博，稱和老東家「和平分手」。
三日後，古力娜紮「成功著陸」，@和頌傳媒官宣古力娜紮加入，並表示將全面負責娜紮的個人經紀業務，「開展各個領域的深度合作，個人化客製演員娜紮的發展方向。」和頌傳媒股東李冰冰和趙麗穎都轉發了本條微博表示歡迎。
回顧和唐人牽手的這十年，對古力娜紮來說頗有些踩錯節奏的味道：從加入唐人影視的第一部劇【軒轅劍之天之痕】，到改編自【仙劍奇俠傳5】的【仙劍雲之凡】，再到今年剛播出的【十二譚】，娜紮所主演的唐人出品劇集都未能復刻前作的輝煌。站在今天回望，娜紮與唐人簽約的2011年，幾乎稱得上是唐人影視由盛轉衰的分水嶺。
在娜紮正式離開後，唐人旗下目前只剩下陳瑤、李蘭迪、胡冰卿等非娛樂圈第一梯隊的藝人，也並沒有豐富的劇集儲備。曾經離上市只有一步之遙的「古偶爆款」制造機為什麽會失去競爭力？時也運也，這似乎是唐人的必然。
「由盛轉衰」的二十年
在不久前舉辦的「嘉人女性影響力之夜」官方合照中，楊冪、劉詩詩和唐嫣手挽手的同框畫面被單獨截出來，讓網友來了一波集體「回憶殺」。
照片中的三人曾共同出演了播出於2009年的【仙劍奇俠傳3】，成為了一代人的青春回憶。更有網友感嘆，「這張照片裏只差了一個胡歌。」
沒出現在照片裏的胡歌最早因為2005年和劉亦菲共同出演【仙劍奇俠傳1】而被大眾熟知，他扮演的李逍遙一角至今仍是眾多仙俠愛好者心中的「白月光」。和【仙劍3】一樣，【仙劍1】同樣出自唐人影視，雖然已經過去十多年，但這兩部劇仍然是大部份人在提起唐人影視時最先想到的作品。
其實早在1999年，唐人就已經早一步發現了「古偶劇」的潛力，推出了改編自古龍原作的【絕代雙驕】，由蘇有朋和林誌穎主演。該劇在豆瓣的評分有7.5分，和早期經典的武俠劇們一起，被網友歸類為「無法超越的前作」。
此後，除了兩部【仙劍奇俠傳】，唐人接連推出了【天地傳說之魚美人】【寶蓮燈】【楊門女將】【天外飛仙】等品質不錯的古裝劇。B站甚至有UP主以「唐人篇」為主題，剪輯了唐人這些年出品的劇集，說自己是「看著唐人的劇長大的」。該視訊的播放量達到12.8萬次，彈幕數量超過9000，足以可見這些作品在那一代人心中的意義。
唐人影視最後一部稱得上「爆款」的古裝劇或許還要追溯到2010年的【步步驚心】。該劇改編自桐華的同名小說，「穿越」的橋段在當時看起來十分新鮮，因為此時距離內地第一部穿越劇【穿越時空的愛戀】播出已經過去八年。劉詩詩也憑借著這部劇成功晉升為「唐人一姐」，在一眾「85花」中站穩腳跟。
次年，剛考上北京電影學院表演系的古力娜紮被選中出演【軒轅劍之天之痕】中的小雪一角，隨後在同年12月與唐人影視簽約，正式踏入娛樂圈。
【軒轅劍之天之痕】聚齊了當時唐人影視旗下的一眾演員，包括正當紅的胡歌、劉詩詩、唐嫣，以及林更新、蔣勁夫等人。 但延續「古偶」路線的唐人卻沒有在這部劇中討到好處。更有網友在該劇的豆瓣評論下直接發表了「唐人已死」的觀點，並憤怒地指出了這部劇中的多個槽點，包括魔改遊戲劇情、畫面雜亂、演員演技差等等。由於劇集本身沒能掀起太大水花，戲份本就不多的古力娜紮也沒能靠這部劇「一炮而紅」。
唐人也不是沒有趕上過風口。2015年，唐人推出了民國奇幻網劇【無心法師】，該劇由旗下藝人韓東君、金晨、陳瑤等出演，豆瓣評分高達8.4分，成為當時的「小爆款」。但不同於此前【仙劍奇俠傳】突出的「捧人」能力，【無心法師】遭遇了「劇火人不火」的窘境，而且此後接連推出的兩部續作都反響平平。
2018年10月23日，唐人影視宣布從新三板摘牌，此時距離掛牌才過去不到三年，唐人的上市之旅即宣告中止。公告中給出的原因是「為配合公司戰略發展及在資本市場上市的戰略規劃，同時提高公司對外融資的決策效率」。
但從2018年半年報的數據看來，唐人終止掛牌很大程度上是由於年盈利不穩定：半年報顯示，唐人影視上半年的扣非凈利潤只有1977.75萬元，同比下滑振幅較大，達到43.16%，看起來已經很難達到證監會「擬IPO企業最近三年扣除非經常性損益後的凈利潤不能少於1億元」的規定。
劇集市場千變萬化，而唐人似乎一直困在古偶和仙俠裏。但在2014年到2018年這幾年間，【古劍奇譚】【花千骨】【三生三世十裏桃花】等仙俠劇還在持續不斷地重新整理著播放記錄，也捧紅了李易峰、趙麗穎、迪麗熱巴等藝人——這似乎說明了一個殘酷的事實：不是「仙俠不行了」，而是「唐人不行了」。
緣何掉隊？
多年拿不出好劇，是唐人掉隊的根本原因。
根據
毒眸
的不完全統計，在唐人影視2012年至今出品的劇集中，豆瓣評分超過8分的只有【無心法師】第一季，除此之外，大部份劇集都在7分以下，2019年播出的【夢回大清】甚至只有3.7分。
今年，古力娜紮在唐人的最後一部作品【十二譚】播出，豆瓣評分只有4.9，最出圈的是美人魚的「五毛特效」，以及被調侃為「動態PPT」的畫面制作水平。豆瓣有網友毫不留情地評論說：「好敷衍，喜馬拉雅的精品廣播劇都比這個燃。」
而失去爆款能力的根本原因，則在於唐人沒有把握住時下潮流。隨著台網的逐漸融合，劇集的頭部效應正在減弱，曾經那種「萬人追逐同一部劇」的盛況已經不會再出現了，同時，劇集也加速進入到了精品化和分眾化的時代。
在這種背景之下，市場首先對創作端提出了更高的要求——更聚焦在某一環節的影視公司將在內容制作端更有優勢。
正午陽光早在2017年9月釋出公告，調整了業務板塊，正式取消了藝人經紀業務。侯鴻亮在接受媒體采訪時表示：「在木桶理論中，最短的木桶決定公司的形態，但我覺得長板才決定一家公司在市場的位置。我們的長板就是內容，正午陽光所有的一切都聚焦在內容上。」 在調整之後，正午陽光打造了一系列精品劇集。
在2019年的上海電視節上，出品自正午陽光的三部劇【大江大河】【都挺好】【知否知否應是綠肥紅瘦】共收獲22項提名。今年播出的【山海情】和【大江大河2】同樣口碑與收視雙收。
而目前仍同時保留藝人經紀和影視制作兩個業務的公司，現在看來仍然面臨較大挑戰。
不專心的最直接後果就是導致自制劇品質堪憂。以古力娜紮為例，這些年她參演的市場表現稍好的作品都並非出自唐人之手，如檸萌影業出品的【擇天記】、國文影業出品的【風起霓裳】等等。
從唐人近幾年出品的劇集來看，所有貼著「古偶」標簽的作品都避免不了口碑滑坡的命運，即使是延續曾經有效的題材或者IP也並不奏效：同樣屬於「仙劍」系列的【仙劍雲之凡】評分只有3.9，【櫃中美人】4.3，和【步步驚心】同題材的IP改編古裝穿越劇【夢回大清】只有3.7。
傳統意義上的「古偶劇」明顯已經式微，取而代之的則是疊加多種型別的、以內容而非陣容見長的優質劇作。如今年熱播的小成本劇集【禦賜小仵作】就是在懸疑探案的基礎之上，加入了甜寵元素，雖然都是新人演員，但卻能成功從同檔期播出的劇集中突出重圍，成為爆款。
事實上，「自制劇品質差」早已經是各家粉絲們公認的事實，在嘉行傳媒、歡瑞世紀等公司，也都發生過粉絲拒絕自家偶像出演公司自制劇的事。楊冪粉絲就曾控訴楊冪所在的嘉行傳媒用自制劇「綁架」藝人；楊紫前日答應參演【沈香如屑】時，也遭到了粉絲的抵制。她們認為這種作品不會給楊紫帶來任何助益，只是在利用她的知名度「奶新人」。
另一方面，唐人的藝人經紀業務也青黃不接。 由於唐人信奉的是力捧自己看中的演員，因此會在自制劇中不斷啟用自家藝人，且將頭部資源傾斜給第一梯隊的藝人。雖然此舉能夠有效地降低片酬、壓縮制作成本，但也會導致公司內部資源分配不均。
更重要的是，這套「選角方法論」已經明顯失靈了——隔壁正午陽光早已經擁有包括CD HOME等在內的多家長期合作的專業選角工作室，透過建立演員資料庫，來選出與角色適配程度最高的演員。
而根據上述表格，唐人出品的幾乎每一部劇都有自家藝人參演，且傾向性十分明顯。早在2013年，林更新賠款195萬毅然和唐人的解約，正是由於這種「傾向」：在因出演【步步驚心】中的十四阿哥走紅後，唐人並沒有選擇力捧他，而是將男主資源傾斜給旗下的另一位男藝人蔣勁夫。在【軒轅劍之天之痕】中，蔣勁夫的戲份僅次於胡歌，而林更新則只是「鑲邊」配角。
在藝人接連出走後，唐人為了「留人」，還采取過股份轉讓的形式。
在登陸新三板時，唐人影視公布股轉說明書，旗下藝人胡歌、劉詩詩和古力娜紮分別持有持有公司2.47%、1.18%和0.2%的股份。但隨後胡歌減持1.71%，劉詩詩清空股份並離開，仍在合約期的古力娜紮也沒有保留所持股份，證明了股份轉讓並不是留住藝人的有效手段。
這個問題現在仍然存在。陳瑤的粉絲就曾多次對唐人提出質疑，認為唐人的影視資源明顯傾向旗下另一位女藝人胡冰卿，後者不僅接連出演女主角，還跟楊洋、易洋千璽、黃子韜等一線男藝人搭檔，而陳瑤不僅「大女主」演得少，搭檔也是楊玏、陳翔等熱度一般的男藝人。
看起來，這種選角方式不僅無法再讓唐人捧出下一個「劉詩詩」，還讓藝人的不穩定性變得更強了：金晨早在2018年初就提前結束「一姐」之爭，今年袁弘和古力娜紮也都在合約期滿之後選擇不續約。在古力娜紮解約的話題詞下，是陳瑤、韓東君等各家粉絲控訴唐人、勸自家偶像「快跑」的言論。
在這種情況下，唐人曾經被證明過有效的方式已經逐漸失去市場競爭力。因此，無論是做不出好劇，還是留不住藝人，都像是註定會走向的結局。
就在6月15日，唐人出品的都市情感劇【完美伴侶】宣布收官，繼此前表現平平的【步步驚情】【重返20歲】【原來你還在這裏】等都市劇後，唐人再次開啟了向現實主義題材沖擊的旅程。 時代變了，承包了無數人童年回憶的唐人影視，或許也已經站在了不得不變的十字路口。
