從投資活躍度來看，國內遊戲市場的巔峰停留在2015年。
公開資料顯示，在2014年到2015年期間，遊戲界兩年的投資案例均在400件以上，投資金額在百億元左右。而從2016年以後，除了我們熟知的騰訊、B站、網易、米哈遊等遊戲大廠，主流投資開始逐漸遠離遊戲行業。
尤其最近幾年，在經歷了遊戲版號、防沈迷取得一定成績之後，雖然遊戲已經不再人人喊打，但是，各家遊戲廠商們依舊如履薄冰，以低調作風為主。
如今，在「黑神話」經歷高調爆火之後，大家總算可以長出一口氣。這只全球追捧的「猴子」，不但帶火了PS5相關硬體產品，更是點燃了暮氣沈沈的遊戲市場，對整個遊戲產業產生了巨大的刺激，引發了各方資本對於遊戲市場的熱情和信心。
「黑神話」到底改變了什麽？
縱觀國內遊戲發展史，不難總結出一個規律：每一次遊戲市場發生質變的背後都會出現一款現象級產品作為支撐，周期大概為5年左右。
例如，傳奇、奇跡撐起了新千年的遊戲江山；2005年左右的魔獸世界橫推一眾網遊；2011年英雄聯盟誕生；而隨著行動網際網路的爆發，2015年的王者榮耀開始成為當之無愧的「王者」。
然而，經典遊戲的叠代在此後的10年中戛然而止，期間只有吃雞泛起過一陣水花。這不僅僅局限於國內遊戲市場，即使放眼全世界也是如此：占領全球遊戲銷量排行榜的始終還是那些老遊戲。
雖然遊戲市場沒有「新王登基」，但「死亡」的計畫卻數不勝數。有媒體統計過，從2022年到現在，至少有75款遊戲計畫宣布停運，不少遊戲上線時間不足兩年，其中，不乏騰訊、網易、B站、朝夕光年、米哈遊的身影。
「黑神話」的出現，或許讓整個遊戲圈終於看到了一絲曙光，除了遊戲本身的熱度與3A的頭銜，它更大的價值在於「改變」了以往國產遊戲市場的一些刻板規則。
首先最明顯的一點是國產遊戲定價的改變。誠然，「黑神話」上線之後的售價先在社交平台上引起了廣泛的討論。有關268的定價是否合理，也一度揭露了國產遊戲定價的尷尬困境。
有媒體統計過，在2023年「國遊銷量年榜」上，Steam玩家評價數10以上的國產遊戲共525款，它們的平均價格為32元，價格中位數則為28元，售價70元以下的遊戲算得上是整個國產買斷遊戲的主流定價。
但這並不代表「黑神話」的定價過高，畢竟從全球範圍裏看，那些頭部3A遊戲如【博德之門3】、【臥龍：蒼天隕落】、【艾爾登法環】、【賽博龐克2077】……國區PC標準版定價赫然是298元。
「黑神話」268的定價意味著國產買斷制遊戲將突破低價區間，開始往上一圈層過渡，這種良性變化能直接緩解遊戲廠商的成本壓力。畢竟在今年一季度，可統計的25家A股遊戲股中，還有9家公司出現虧損，累計虧損高達8.59億元。
其次，遊戲不再是以技術為王。這兩年來，當前的遊戲廠商似乎正在陷入了過度「技術內卷」的誤區。尤其是AI的出現，一度讓遊戲市場認為出現了新的競爭點，引發國內包括騰訊、網易在內的遊戲大廠爭相跟進，其他小廠在這種趨勢之下，很容易做出錯誤的判斷。
而黑神話的爆火提醒了眾多過度「技術內卷」的遊戲廠商。盡管本次「黑神話」在技術方面也可圈可點，但在技術同質化的階段裏，「黑神話」顯然把重心放在了遊戲內容上。
換句話說，黑神話的爆紅印證了全球遊戲產業已走過純拼技術的時代，正在向內容、文化、IP等多元化方向邁進。
當然，黑神話在火熱的初期也面臨諸多問題：盜版「黑神話」在各大平台層出不窮，有些盜版售價甚至只有幾塊錢。過往的經驗告訴遊戲市場，盜版猖獗所帶來的損失是巨大的。數據顯示，曾經日本幾大知名的遊戲都出過盜版，如果按照全日本遊戲銷量10%的數位計算，那盜版產生的損失高達3億人民幣。
「黑神話」對於全遊戲市場而言，既有啟示，也有警示，能否改變下一步的行業走向，仍舊還需要時間去證明。
「黑神話」離超級IP
還有多遠
有意思的是，「黑神話」爆火後，看上去最高興的不是遊戲市場，而是一眾摩拳擦掌等待蹭一把熱度的其他品牌。
截至目前為止，【黑神話：悟空】的IP聯名方至少有17家，連帶手辦、遊戲硬體、乃至山西、甘肅旅遊市場……都沾到了光。
這款遊戲的IP價值在【西遊記】的加持下，已然初現端倪，各行各業翹首以待，等待「黑神話」成為神話。
遊戲市場造就IP的能力有目共睹。數據顯示，2023年海外單機遊戲熱度排行榜前100名裏有80%以上都有IP，國內50家遊戲上市公司，至少一半在這兩年的財報裏提到過IP。
遊戲IP的價值為什麽那麽高？
一方面，這幾年遊戲市場發展不濟，早期的使用者增長紅利逐漸褪去，市場迎來漫長的內耗期，一個經典的文化符號能順利幫一款遊戲計畫進入下一個「存量時代」。另外一方面，「黑神話」的出圈從某種意義上來看，正是IP魅力與傳統文化激烈碰撞的結果。
當然，IP價值最值得一提的還是本身強大的吸金能力。以【寶可夢】為例，據悉，這一IP目前涉足的範圍包括但不限於遊戲、動畫、電影、玩具、集換式卡片遊戲、電子裝置、主題餐廳以及各類授權商品……2023年，寶可夢的收入高達1000億美元。
那遊戲廠商為一款計畫打造IP，需要做到哪幾點？
總結全球遊戲經典IP不難發現，IP品牌有五大關鍵要素：第一，優質而獨特的內容；第二，持續的創新與更新；第三，多元化的內容和授權計畫；第四，有效的市場推廣和行銷策略；第五，建立忠誠的玩家社群。
「黑神話」在目前階段，或許已成功做到了第一點，但後續一系列重要程式能否繼續跟進，順理成章前進演化成超級IP，初期還無法斷言。不過，全球頭部遊戲IP基本繞不開這一造神規律，光是「多元化內容與授權」方面就永無止境。
公開資料顯示，到2023年，【我的世界】在全球範圍內已有180多家合作授權商，其中，樂高、美泰、CAA、Centric Brands更是長期合作關系。【憤怒的小鳥】2009年面世，2010年就有了相關IP產品。
據悉，到2022年，【憤怒的小鳥】在全球的下載量超過50億，但授權產品的銷量就高達20億。國內頭部遊戲廠商都有自己的IP孵化工廠，例如米哈遊的吼美科技和姬米花、網易遊戲的博冠資訊和易品臻善、鷹角網路的木鳶網路、深藍互動的咕嗞咕嗞網路……
畢竟IP授權還要考量時效性、平衡性、把控性和持續性，騰訊更是直接組建專業的授權團隊，負責人來自迪士尼等IP大廠。值得註意的是，IP發掘對於國內的遊戲廠商而言，有天然的文化優勢。
Newzoo曾釋出過一則調查，全球範圍內，手遊IP收入最高的五大IP裏，中國占了兩個，分別是【西遊記】【三國】，另外三個是美國的漫威、星際大戰還有日本的陰陽師。從2015年到2021年，【西遊記】衍生遊戲凈收入達到54億美元。
時至今日，「黑神話」再度以單機的形式壯大了西遊IP的含金量，接下來的時間裏，開始對西遊、三國等傳統文化寶庫感興趣的遊戲廠商和資本肯定會越來越多，「黑神話」未必能持續一枝獨秀，這才是它封神後的第一「劫難」。
為什麽「黑神話」今年才出現？
一個許多人都關心的問題，為什麽遊戲市場安靜了那麽久，直到2024年才出現一款「黑神話」？
Gamma數據顯示，頭部遊戲產品的營運時間已連續五年保持增長，有些頭部計畫的平均上線時長在2022年就達到了4.4年。
這就意味著，在老遊戲紮堆擠占市場的前提下，新遊戲出頭的可能性越來越小。有人統計過，在流水TOP前100的產品中，新遊流水占比在2019年還是25%，到2022年就已降低到10%。
同時，國內遊戲行業的資本格局越來越趨於穩定。騰訊40%的市占率已保持了七年之久，網易的市場份額也因這幾年上線的【逆水寒】【蛋仔派對】而直線上升，如果沒有極好的運氣和魄力，小廠商想要越過這兩座從全方位領先的大山，殊為不易。而兩大遊戲巨頭因為這些年遊戲產業的波動，已經變的相對保守起來，即使有創造「黑神話」的能力，但是不見得有這種破釜沈舟的意識。
除此之外，這些年遊戲市場陷入了「過度行銷」的焦慮裏。
今年第一季度，在25家A股遊戲公司裏有9家出現凈利潤虧損，這背後的虧損矛頭直接指向大振幅增長的銷售費用。典型的例子是冰川網路，2024年第一季度，冰川網路的銷售費為8.55億元，同比增長168.36%。
其中，僅是5款遊戲的互聯網流量費用就合計達6.83億元，占銷售費用的比例為79.93%。這不是偶然現象，在這九家虧損的企業裏，有4家的銷售成本在今年第一季度見漲，最高的同比增長297%，高達4.85億。
在下一個爆款遊戲遲遲沒誕生之前，誰都想爭一下這個機會，為此不惜花錢去砸動靜。「黑神話」的出現，讓一眾遊戲廠商看到了市場重燃的希望，同時也不免遺憾，自己一直所等待的終究落空。
當然，「黑神話」作為國內第一部3A遊戲，也真實地揭露了全球3A遊戲的產出困境。
首先，3A遊戲始終沒越過開發的成本高山。業內有一個行業標註，那就是3A遊戲的開發成本必須控制在5000萬美元以內，而一旦超過這個成本，後續的盈利將遙遙無期。
但就目前來看，幾乎沒有3A遊戲能做到成本可控。2023年，索尼披露一部份3A遊戲的開發成本，其中，【地平線：西之絕境】耗資2.12億美元；【最後生還者2】耗資2.2億美元。「黑神話」總開發成本至少3億至4億元，已經算是成本較少者。
「黑神話」之後，還會再有國產3A遊戲出現嗎？
事實上，如今的遊戲環境比之從前大為寬松，3A遊戲的市場機遇叢生。「遊戲時代研究所」一份使用者報告顯示，早在2022年，中國就成了Steam的最大市場，年收入約為666.25 億元人民幣。這是海外遊戲的機會，更是國產遊戲的機會。
目前，簡體中文使用者在Steam平台的占比排名第一，龐大的使用者基礎是國產遊戲集體出動的原始動力。在今年上半年，國內遊戲市場的實際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%，這個數據在整個娛樂產業裏，至少碾壓電影等市場收入。
去年一整年，中國電影市場總票房只有549.15億元。
2024年，遊戲圈明顯比過去幾年要活躍，第一季度，拿到版號的國產遊戲數量比去年同期增加28%，多個機構公開的報告顯示，2024年一季度，全球遊戲投資額較去年同期增幅近三倍。
在這種的背景下，再出一個「黑神話」似乎不是空談，只不過，資本還有多少勇氣挑戰3A，黑神話能否持續爆火，或許會成為其中重要的影響因素。
道總有理，曾用名歪道道，互聯網與科技圈新媒體。本文為原創文章，謝絕未保留作者相關資訊的任何形式的轉載。
