在秋意漸濃的8月30日晚，四川資中的沱江河畔，歌手刀郎實作了他兒時的夢想。
一場視訊號線上演唱會——「山歌響起的地方」，成功引發8月30日夜晚的刷屏潮，總計吸引了超過5300萬人次線上觀看，收獲了超6億次的點贊。
一組又一組令人艷羨的數據背後，#刀郎的故鄉資中#迅速沖上熱搜，四川資中這樣一座此前並不為大眾熟知的小縣城，因一場演唱會被更多的人看見。
去年至今，從爆紅的山東淄博，到哈爾濱一夜出圈，再到【我的阿勒泰】掀起新疆旅遊熱潮、山西乘上【黑神話：悟空】的東風⋯⋯為一種美食、一場演出、一部劇或是一場遊戲奔赴一座城，用一張張機票、門票連線城市，正在成為當下年輕人的旅遊新體驗，也成為文旅市場的新密碼。
圖片來源：晉中圖書館
成都釋出顯示，今年上半年，四川觀眾5000人以上大型營業性演出74場，拉動綜合消費超65億元。其中，上半年成都舉辦各類營業性音樂演出2400余場，演出票房收入約6億元；舉辦各類大型演唱會、音樂節帶動周邊消費超25億元。
刀郎線上演唱會「山歌響起的地方」背後，其獨家冠名贊助商的貴州習酒·知交酒也走進了更多粉絲和觀眾的視野。近年來，冠名贊助演唱會已成為不少酒企促動銷的「標配」，洋河、五糧液、瀘州老窖等眾多酒企紮堆擠入演唱會的贊助商行列，掀起新一輪「對酒當歌」的熱潮。
「演唱會+」正成為拉動經濟流量的新趨勢。在演唱會帶動交通、住宿、餐飲、旅遊等各類消費的同時，也在催生一個個商機。面對爆火演唱會背後的「潑天富貴」，城市文旅、酒企等各方，究竟誰能長久地握住這一流量密碼？
一場演唱會與一個人
3個多小時39首歌
刀郎被歌迷稱為「歌者，詩人、思想者」
「我小時候會彈著琴，把河水當作觀眾，幻想自己在家門口開演唱會。沒想到今天這個夢，成了真。」8月30日晚，刀郎在家鄉四川資中的沱江河畔唱響了自己的線上演唱會，演唱會直播開啟僅一小時，便吸引了超過3000萬人次的觀看。
最終，這場誠意滿滿的演唱會以超5300萬人次觀看、2500萬熱度值、6億次點贊收尾。這一連串的數據，不僅超越了當年崔健在微信視訊號的演唱會，更與周杰倫的線上演唱會記錄拉平。
刀郎稱，「山歌響起的地方」寓意著「我們生活的此處」，這是刀郎十二年之後再度回歸演唱會舞台。
去年12月，刀郎釋出視訊表示，將暫時停更社交媒體，短則一年，長則兩年或三年。接下來，他還有3張專輯計劃，需要大量時間去做田野工作，去積累、去思考。提到演唱會，他強調，2013年至2023年，他從未授意任何一家單位或個人，去籌備或制作他的演唱會，也沒有任何準備演唱會的動機。
8月30日晚，刀郎連唱3.5個小時，雖然是線上演唱會，但燈光、布景打造得非常用心。演出開始，伴隨著【夢更真實】的音樂，刀郎從黑暗走向光與暗的交界處，也將觀眾拉入夢幻與真實的交界。
隨後，39首歌曲，既有大眾熟知的經典歌曲【披著羊皮的狼】【2002年的第一場雪】【西海情歌】，也有近年來廣受歡迎的新作【羅剎海市】【花妖】等。刀郎撐起傘唱【還魂傘】時，天空竟下起雨來，刀郎一邊與觀眾拉著家常，一邊進行著演唱會⋯⋯沒有廢話、沒有做作、沒有煽情⋯⋯
圖片來源：線上演唱會截圖
有網友評價刀郎的歌像唐詩，像宋詞，像元曲，蘊哲思，含禪意，也像現代散文詩，就是不像流行歌曲，風格多樣，歌詞氣骨堅蒼，獨造精微，自成體系。所以也被喜歡他的歌迷稱之為「刀神」。
「他不僅僅是一個歌者，他還是一個詩人、思想者、哲人！」刀郎演唱會結束後，一位資深歌迷贊嘆道。
一 場演唱會與一座城
無人機、包接送、免門票
演藝經濟「卷」起來了
在過去兩年，市場見證了文化與旅遊結合的新模式：「一部劇帶火一座城」已成為常態。【滿江紅】讓山西太原成為熱門打卡地，【狂飆】則帶火了廣東江門，而【去有風的地方】令雲南大理再次受到追捧。如今，這種現象已經擴充套件到了演唱會領域，人們因為一部劇或一場演唱會而奔赴一座城市。
刀郎線上演唱會的成功，為資中縣提供了一個絕佳的機會。演唱會當天，「資中」百度指數較29日增長305%，微信指數日環比增長77.66%，視訊號來源日環比增長108.98%。
圖片來源：第三方平台截圖
「刀郎是本地人，又是明星，肯定會有明星的集聚效應。」一位在文旅行業深耕多年的縣城文旅局負責人告訴【每日經濟新聞】記者，近年來，演唱會對城市文旅的帶動作用很大，「刀郎線上演唱會的長尾效應後期還會更明顯」。
「流量對地方的文旅肯定發揮了非常大的作用，但是這潑天的流量能不能接得住，可能不單純是文旅局長的事，而是更大層面上的考慮。」北京京和文旅發展研究院學術委員會副主任蔔希霆曾經公開表示，「透過網紅流量確實能夠推動城市的發展，但是可能從另一個角度來講，也可能它只是一個階段性的」。
根據中國演出行業協會的數據，2024年第一季度全國累計觀演人數達到3886.99萬人次，比2023年同期增長77.88%；票房收入108億元，與2023年同比增長116.87%。每當一個城市舉辦演唱會，周邊的酒店、餐飲、交通和購物等消費也隨之升溫。例如去年9月，周杰倫天津四天演唱會，現場觀眾18.5萬人次，累計綜合消費帶動超30億元。
線下演出市場的火爆，使得「演藝經濟」成為城市文旅消費的新亮點。「跟著演唱會去旅行」逐漸成為許多人的出遊新風尚。不少城市希望透過演出吸引客流，並推出各種周邊活動來促進消費，力求留住歌迷的心。
當流量經濟成為當今社會的重要經濟形態時，如何將線上的熱度轉化為線下的人氣和經濟效益，成為許多地方政府面臨的挑戰。
一場演唱會與一家酒企
紮堆贊助演唱會
「對酒當歌」成白酒行銷新方式
巨大的流量面前，各大酒企也紛紛「放下身段」擠入演唱會，試圖擁抱年輕人，掀起新一輪「對酒當歌」的熱潮。
刀郎線上演唱會「山歌響起的地方」背後，貴州習酒·知交酒也走進了更多粉絲和觀眾的視野。
知交酒即刀郎此次演唱會的獨家冠名商，隸屬習酒集團旗下。值得註意的是，這並非習酒第一次贊助演唱會，此前，習酒還贊助過羅大佑、李榮浩等人的線下演唱會。
圖片來源：線上演唱會截圖
實際上，據【每日經濟新聞】記者不完全統計，從2023年演唱會井噴至今，已有超20家知名白酒品牌贊助了超百場演唱會，郎酒、古井貢酒、五糧液、今世緣、洋河股份、衡水老白幹、稻花香酒業、長安醬酒等紛紛加入演唱會爭奪戰當中。
今年夏天，瀘州老窖·國窖1573「榮耀盛典」群星演唱會、國緣V3·李克勤巡回演唱會、洋河「夢之藍M6+劉德華」巡回演唱會等憑借「酒+音樂」頻頻出圈。在玩法上，買酒贈票也成為酒企加碼演唱會的主要方式。比如今世緣冠名的蔡依林常州演唱會，有經銷商推出購買2箱52度國緣送一張890元看台票的活動；今年7月，洋河作為劉德華本輪巡演的全程冠名贊助商，針對8座城市的場次都推出了購酒贈票的活動等。
圖片來源：線上演唱會截圖
冠名贊助之外，更有酒企親自下場舉辦演唱會。今年暑期，叢台酒群星演唱會、今生緣國緣之夜群星演唱會、劍南春「七夕之夜」明星演唱會等輪番上陣，試圖借助演唱會經濟，拉開新一輪市場行銷大戰。
「酒企紮堆贊助演唱會的背後，是推動品牌年輕化。」在食品飲料深耕多年的產業專家朱丹蓬坦言，對於酒企而言，雖然贊助冠名演唱會的顯性收益不太大，但隱性價值很大，是一個前瞻式的考量布局。
當下，中國白酒已邁入存量競爭新紀元，愈發「內卷」之下，面臨去庫存和拓增量難的酒企，更需要「淡季做市場，旺季搶銷量」。而冠名或贊助一場場粉絲爆滿、一票難求的演唱會，不僅能增強品牌曝光提升品牌知名度，更有望撬動上億元銷售。
在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，不可否認，短期來看演唱會經濟能夠喚醒消費者，拉動品牌銷量增長；但長期看，白酒行業的競爭本質上是渠道之爭和品牌之爭，如何突圍才是當下酒企的重要命題。
「一方面，對於新一代年輕消費主力人群（90後、00後），酒企需要做轉型和多元化，打破以往消費者對白酒的固有印象，拓寬消費群體；另一方面，針對原有的主力消費人群（70後、80後人群），酒企需借力文化場景，進一步去喚醒他們的消費力。」張毅坦言。
他觀察到，當下越來越多的白酒贊助冠名的演唱會向三四線城市下沈趨勢明顯，因為在下沈市場中，更明顯的區域市場效應、熟人社交，以及更能落地的白酒消費場景，更能加速擴大推動品牌知名度，白酒在下沈市場的機會更大。
8月31日，刀郎在視訊號官宣了自己的線下巡回演唱會，包括成都、廣州、南京、澳門四地，成都站申報地點為成都鳳凰山體育公園綜合體育館，演出日期為9月21日、22日。接下來，又將有哪些城市、哪些市場、哪些企業能接住這波流量呢？
每日經濟新聞
