界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
美國高爾夫裝備和服飾公司Acushnet本月公布的2024財年第三季度財務數據顯示，報告期內公司綜合凈銷售額同比增長4.6%至6.21億美元（約合44.98億元人民幣），按固定匯率計算增長5.0%。
Acushnet總裁兼執行長David Maher表示，公司的業績增長有賴於公司旗下Titleist高爾夫球桿銷量的增長。「我們的高爾夫裝置業務在本季度處於領先地位，這得益於新款Titleist GT發球桿和球道金屬桿的成功推出以及對Titleist高爾夫球的強勁需求，」
Acushnet 成立於 1910年 ，最早靠 橡膠制造 業務起家 。1930年 ， 該公司建立了高爾夫 分部 。有意思的是，隨著時間推移， Acushnet 後來才關註的高爾夫業務越做越好，最早的 橡膠 業務聲量反而越來越小，最終於1994年被賣。
Acushnet 官網顯示， 公司 現已成為 全世界最大規模的高爾夫用品 制造商 之一 。Acushnet公司 將高爾夫業務細分為 五條產品線 ，分別是高爾夫球 、 高爾夫 球桿、 高爾夫 球鞋、 高爾夫 手套及 高爾夫 配件 。這些高爾夫產品分別由 Titleist、Footjoy 、Pinnacle 三大品牌出售。
另一家頭部高爾夫廠商卡拉威（Callaway）的日子就沒有那麽好過了。
卡拉威公司 Topgolf Callaway Brands 本月公布的數據顯示，公司 2024財年前三財季累計收入33.15億美元，去年同期累計收入為33.88億美元，同比減少2.15%。 公司盈利能力也有下滑： 2024財年前三財季累計凈利潤6500萬美元，去年同期累計凈利潤為1.72億美元，同比 大減 62.23%。
在 高爾夫裝備在主力歐美市場需求下滑 的背景下，該公司於今年9月宣布將把集團拆分為Callaway及Topgolf兩家獨立公司，以實作讓Topgolf獨立上市的目的。未來一段時間內，Topgolf將放慢擴張速度以提高經營效率：2025年，Topgolf的新場地開發計劃縮減至中等個位數。在計劃中，推動同場館銷售盈利增長和提高營業利潤率成為Topgolf的工作重點。
Acushnet業績仍能增長很可能是因為其差異化營運。界面新聞發現，Acushnet產品主要面向專業球員和業余資深愛好者，產品 透過球會專賣店、高爾夫用品專賣店等渠道 銷售，品牌的使用者黏性不錯。
早在 2010年 ， Titleist公司 就推出了高爾夫 優選系統， 為不同消費者選出最適配的 高爾夫球，強調以球的不同種類來幫助球手獲得更好成績。 這一系統後來也運用在高爾夫球桿的銷售上，因為 上果嶺的停球能力與 球桿 控制 是球手最關註的效能部份之一。而高爾夫球桿往往是高爾夫線中客單價最高的產品，能為公司帶來可觀的收益。上述Acushnet第三季度的財務報告也印證了這一點。
不過，無論是Acushnet還是卡拉威，都面臨著歐美高爾夫市場需求疲軟的問題。 美國高爾夫市場涼意明顯，還在成長中的中國高爾夫市場或許能成為一個突破口。
根據智研咨詢釋出的【2021-2027年中國高爾夫行業市場行情動態及投資前景分析報告】，在中國市場，2020年高爾夫運動市場規模約為102.6億元，同比增長4.4%。另據中國高爾夫協會，2016年-2020年國內高爾夫球參與人數高達3000萬人，並還在 持續增加。且隨著殷若寧、 林希妤 等 本土明星球員數量的增多，中國年輕高爾夫愛好者的占比預計 還 將進一步增大。
