前段時間看到一份就業市場分析報告——【2022中國大陸薪酬趨勢報告】,裏邊覆蓋了20+行業的就業趨勢、薪酬情況分析,其中地產設計行業是為數不多的公開勸退的行業。
其原因也寫得很清楚:
2021年年初,「三條紅線」政策頒布,行業開始了劇烈的洗牌。房地產行業施行去杠桿政策,在 資渠道受阻的環境下,普遍面臨資金壓力。隨著政策影響的深化,多家房企違約,境外評級屢遭下調,市場波動,增加了境外發債融資難度。 房地產行業專註於宏觀政策調控,而非依賴行銷職能去挽回市場,原因在於地產廣告在面對整個市場下行的環境下,很難產生根本作用。 從行業的角度出發,地產廣告行業完全受房地產行業規模的影響,地產市場進一步收縮,與之對應的是地產廣告行業資金鏈問題的擴大。
傳統地產廣告公司無法解決低毛利時代與日益增長的成本結構之間的根本矛盾,導致行業內競爭的加劇,地產設計行業作為地產廣告的核心職位,也因此收到了嚴重影響。
在這種情況下,地產設計人面臨這個兩難的選擇。
在當前的大環境下,地產設計師需要盡早考慮轉行,下面我把我熟悉的一些適合地產廣告設計師的崗位列出來,供大家參考。
地產設計師轉行可選的方向
1.轉到其他行業做平面設計師
地產行業的平面設計師和其他行業並沒有明顯的差異,轉行不存在壁壘,可以關註以其他行業為主要客戶的廣告公司,或者其他行業某一公司的市場部門,是否在招聘平面設計師。
2.廣告設計師
廣告投放是企業推廣、獲客的重要手段,廣告投放的過程離不開廣告最佳化師(策略)、廣告設計師(物料)的參與。廣告設計師作為乙方廣泛存在於各個廣告公司,作為甲方存在於具有一定規模、有市場投放需求的公司(一般屬於市場團隊)。
廣告形態有很多種,包括紙媒、電子廣告牌、海報、網站/App Banner、p頁面、資訊流圖文廣告、視訊廣告。
如果是視訊廣告,復雜的需要負責與導演、後期制作人員溝通,保證廣告創意與品牌傳播策略得到完整展現,簡單的可能需要自己具備剪輯能力,一般工具是 AE;如果是圖文廣告素材,需要掌握 PS、AI 等常用的平面設計工具,某些場合也需要C4D,p落地頁一般使用UI設計工具,Sketch、Figma、MasterGo 等。
3.互聯網行業的設計師
設計師的崗位也廣泛存在於互聯網行業,雖然互聯網行業存在996、35歲勸退等負面資訊,但是在當前的大環境下,相對來說還是一個不錯的選擇。
互動設計師(一般也會稱作 UX、UE、使用者體驗設計師)
互動設計是設計人與數位產品、環境、系統和服務進行互動的行為的實踐,主要關註人的行為。互聯網行業的互動設計師一般負責使用者及需求調研、競品調研、使用者分析、產品創意、使用者流程和資訊架構設計等等。在互聯網行業,互動設計師發揮的平台不僅包括網站和App,智慧硬體、AR/VR等領域同樣需要關註。
互動設計師的作品:
UI 設計師
UI 是指圖形化使用者介面設計,從廣義上來講產品的功能架構、頁面布局、內容資訊都屬於 UI 的範疇,但是實際上前面那些工作都會去交給互動設計師來完成,自己主要負責視覺部份,包括:產品視覺風格的定義、圖示設計(包括 App 啟動圖示和頁面內部的具體圖示)頁面設計(包括banner、各種控制項元素、特殊頁面、特殊狀態、市場圖等等)、視覺規範制定甚至設計系統。
UI 設計師的作品:
但是 UI 設計師是目前互聯網行業比較卷的一個崗位,如果要往這個方向轉,需要充分理解行業需求,使自己具備求職競爭力。可以看這篇文章,
如何從零開始成為 UI 設計師/互動設計師?(4萬字長文)
以下這個直播課,可以幫助大家系統了解互動設計師、UI 設計師的工作職責、學習方式以及轉行該如何積累計畫作品等等:
建築、地產、景觀設計轉行互聯網行業的公開課
營運設計師
和 UI 設計師相比,營運設計師的工作主要是根據營運需求來提供海報、落地頁、banner位的設計。設計物件包括:插畫、分裂/宣傳海報、banner位廣告、p頁面等等。
以上。
我最近拉了一個建築行業轉行的群,現在群內有將近兩百人,有很多正在找工作的同學和想轉行的地產、建築行業的從業者們,從大家的反饋來看,今年房地產行業的行情真是太差了,剛畢業的找不到工作、已經工作的想轉行。
大家也可以進入群內一起抱團取暖、交流心得、共享資源: