企業為什麽要請明星、名人來為品牌做代言呢？
品牌邀請代言人的本質就是為 品牌賦能 。品牌選擇明星代言，選擇的就是明星的影響力。
品牌的明星代言人透過人們對其知名度、形象、個性、品行的聯想，產生對代言品牌的美好印象。
就像國貨美妝品牌完美日記，為了進一步提升品牌的形象，就邀請周迅擔任其首位全球代言人。
明星代言人能為品牌帶來什麽？
第一、代言人能夠提升品牌的關註度和知名度
明星、名人，往往都帶有很強的流量和粉絲號召力，品牌可以借助明星代言人可以增加產品關註度和知名度。
第二、代言人能夠樹立和傳遞品牌的形象
品牌可以借助明星的形象氣質，體現、美化品牌的形象和內涵。
第三、代言人能夠增加消費者對品牌的信任
明星代言人一般都會被認為是一個可信的人，當其代替品牌發聲時，受眾會把這種聲音當成其對品牌的贊許。由於對代言人的信任，自然會增強品牌產品的信任。
第四、代言人能夠增強消費者對品牌的好感
品牌透過和明星的話題聯動以及寵粉互動，可以提高粉絲的互動積極性，加強品牌和粉絲的情感連結。由於對代言人的喜愛，也會產生"愛屋及烏"的效果，增強使用者對品牌的喜愛程度。
選擇品牌代言人的核心要素
1、代言人的個性形象，能夠展現出品牌的形象和文化內涵。
不同的代言人有不同的個性形象，有的成熟穩重，有的高貴優雅，有的青春時尚，品牌在選擇代言人時，只有代言人的人設和品牌調性相符，效果才能達到最好。要能夠使用者代言人的形象向消費者 詮釋品牌的形象 。
瑞幸的代言人張震和湯唯，一個小藍杯，配合西服和連衣裙，潛移默化中給白領觀眾們帶來了自信，雖然只是在辦公室，不是在周遊世界，但只要手握一杯咖啡，也會很精彩。
瑞幸咖啡的主打的使用者群體就是年輕白領，邀請湯唯和張震代言，展現出精神、幹練、自信的形象，效果也非常好。
2、尋找代言人與產品之間核心共性，是品牌代言人加持產品內容的關鍵。
小米品牌代言人蘇炳添，以9秒83的成績，獲得」亞洲飛人」之稱，一直以跑步快、內心穩定著稱，他以此為小米12的「快更穩」效能進行代言背書，是極具說服力的。
代言人是廣告宣傳的符號化、人格化，品牌借助代言人的力量使傳播更具人性化。
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