「視覺感知並非是記錄刺激物質的被動過程，而是大腦的主動關註，視覺是選擇性的工作，對外形的感知包括對形式分類的套用，因其簡單性和一般性又被稱為視覺概念。」
——奧恩海姆【視覺思維】
人類最早是靠視覺和圖形來收集資訊，視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺，都是人類獲取資訊的探測工具；科學研究表明，人類對於外界資訊的攝取，視覺占60%，聽覺占20%，觸覺占15%，味覺占3%，嗅覺資訊占2%。視覺是比文字更重要的資訊傳遞工具，那些具有強大記憶點、強大沖擊力、強大銷售力，能提高品牌知名度和影響力，迅速進入消費者心智的視覺元素，我們稱為超級視覺錘。
視覺錘是超級口號的黃金搭檔，隨著商業戰場的不斷升級，視覺（圖片、短視訊、直播）力量被史無前例的放大，成為左右商業戰場上的決定性力量；過去，視覺設計是向消費者傳遞品牌和產品資訊；當下，視覺成為品牌競爭的核武器，品牌透過打造超級視覺錘，調動消費者的集體潛意識，建立品牌在視覺端的有利競爭，將超級視覺錘融入廣告宣傳、公關活動、社交平台、數位媒體、產品包裝、終端貨架等接觸點上，形成品牌的視覺霸權，從而降低消費者的認知成本、選擇成本，降低企業的傳播成本，贏得消費者的優先選擇權。
視覺錘的作用
搶奪消費者心智資源
在資訊大霹靂的時代，消費者的註意力越來越分散，而心智更是成為了一種稀缺資源，超級視覺錘能釋放強大的刺激訊號，在眾多的資訊中脫穎而出，瞬間搶奪消費者的註意力，引發消費者的關註和興趣，從而占據消費者形成心智註冊，讓他們關註品牌而忽略其他競爭對手。
打造品牌超級記憶點
品牌需要一個超級記憶點，讓消費者能快速記住品牌的形象、品牌的口號、品牌帶給消費者的獨特價值。超級記憶點讓品牌變得與眾不同，在眾多品牌中能獨樹一幟，讓消費者輕易地記住並辨識出品牌。
提升品牌超級傳播力
超級視覺錘能讓消費者主動替品牌進行傳播，形成品牌的超級傳播力，並透過口口相傳的方式，向親朋好友推薦品牌的產品或服務，架起品牌與消費者之間的橋梁，擴大品牌的影響力，提高品牌知名度，更精準的觸達目標消費者，吸引更多潛在消費者的關註，超級視覺錘在相同媒介觸達範圍和次數的前提下，能提高被記憶的效率，實作更高效的傳播效果。
建立品牌視覺霸權
超級視覺錘透過啟用人類集體潛意識，產生集體認知共識，形成品牌的視覺霸權，視覺霸權使得品牌具有強大的視覺控制力，號令天下。在廣告宣傳、公關活動、數位媒體、產品包裝、終端貨架等與消費者的接觸點上，影響消費者的認知、偏好和購買決策，指揮消費者的購買行為，讓品牌在眾多競爭對手中脫穎而出。
品牌主形象，又稱為品牌主KV，品牌主視覺、是品牌的「視覺統帥」，對外傳播的絕對主角，是品牌最核心的視覺資產之一，將品牌的核心價值與超級口號以濃縮炸彈的形式，用最簡短有力的話術和最具張力的畫面跟消費者進行溝通，激發消費者的情感和興趣，品牌的其它的視覺設計必須以主形象為基調做延展。
主形象型別：
品牌主形象、產品主形象、活動主形象、行銷主形象等；
主形象的資訊要素：
品牌（產品）LOGO、主標題、副標題、內文、核心視覺主體、聯系（購買）方式等，這些資訊並非強制全部呈現，要根據具體需求進行資訊的增減。
品牌主形象設計原則：
1、強化戰略
主形象是品牌的「視覺統帥」，是綱舉目張的頂層設計，要與品牌戰略定位、品牌調性保持一致，強化品牌的戰略，如果主視覺偏離了品牌的戰略，將會把品牌傳播的所有動作都帶偏。
2、創意洗腦
主形象在創意上一定要有洗腦效果，這樣在市場上才能夠擲地有聲，達到進入消費者心智的目的，讓其在不知不覺就記住了品牌名，當消費者產生需求時，就會想起該品牌，並激發其購買行為。消費者喜歡一些創新的、沒見過的原創性比較高的創意，如果只是千篇一律或者比較陳舊的方式，消費者就會將品牌傳播的資訊免疫掉。
3、資訊分層
主形象上有需要放上多種資訊元素，需要對元素進行資訊分級，形成完整的品牌資訊鏈，讓主形象擔負起「視覺統帥」的職責。
第一層資訊：你是誰
主形象最醒目的位置，放上最核心的視覺元素與品牌logo、品類名，明確告訴消費者你是誰，讓消費者對品牌能快速建立認知。
第二層資訊：你的獨特價值是什麽
透過品牌超級口號+產品的呈現，向消費者傳達品牌的獨特價值，廚邦的「曬足180天，廚邦醬油美味鮮」，飛鶴奶粉的「鮮萃活性營養 更適合中國寶寶體質」，都是品牌獨特價值的傳達。
第三層資訊：價值信任狀
為品牌獨特價值提供信任狀，提高品牌的可信度,為消費者提供了選擇品牌的理由，如飛鶴奶粉的「9大關鍵活性營養，含100倍益生菌、活性蛋白OPN、乳磷脂群「，為飛鶴奶粉獨特的價值提供了有力的信任支撐。
4、堅持重復
品牌主形象是能有效轉化為品牌資產的視覺元素，能在消費者心智中形成關聯作用，品牌主形象，在對外傳播的過程中要堅持重復，不堅持，再好的視覺也會流產，只有對品牌主形象不斷重復投資，在目標消費者的各個接觸點上，反復傳播露出，重復重復再重復，進入到消費者的腦海中，並且長期沈澱下來，產生復利效應，最終變成品牌的視覺資產。
慕思以極具辨識度的「法國老人形象」為做為品牌主形象，二十年如一日的重復傳播，向消費者傳遞慕思的專業、專註、工匠精神，幫助慕思建立品牌視覺有利競爭。讓高端床墊品牌的形象深入人心。
