首先 讓我們 熟悉的品牌。
你可能知道克瑞斯牙膏可以"預防蛀牙"。你可能知道沃爾沃汽車以安全著稱。 M & M 巧克力豆是"只溶在口，不溶在手"；提姆霍頓斯咖啡店的咖啡和食品"永遠新鮮"；好事達保險"穩操勝券"。曾幾何時，當你在伊頓百貨購物時，它承諾"不滿意就退款"。咖啡酥是一種"可口的小吃"，你知道巴克利的止咳藥"味道不好，所以效果很好"。毫無疑問，這些廣告商中有許多都很出色。但有一個問題：你真正記住的廣告有多少？
我敢打賭，答案是幾乎沒有。因為你記住的是戰略。
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