為吸引年輕人存錢，支付寶又「整活」了，這次瞄準的是短劇。7月29日，北京商報記者註意到，支付寶「小荷包」推出了一項「劇本攢錢」新功能。有爽文、有小甜劇，使用者可決定劇情走向並對應轉入存款，每日跟進即可在一個月裏走完劇情的同時攢下一筆資金。有趣、無痛、沈浸式，吸引了不少年輕人為「花式存錢」買單。
30天最多能攢4601元
建立一個小荷包，就可以發現「攢錢」的入口。北京商報記者實測發現，這是一個偏娛樂風格的功能。在其中，使用者首先可以挑選一個劇本，有戀愛類的「和男大的戀愛二三事」「戀上偶像之他的白月光」，拿捏職場類「職場心眼子練習」，模擬生活類、重新開機人生類等。目前系統已推出13個不同型別的劇本。
不同劇本集數不同，使用者選擇一個劇本進入並成為主人公，隨後根據情景對話作出選擇，每個選項對應存入1—30余元不等的金額。例如在戀愛劇本中，情景設定為當「你」要給「crush」買曖昧期的小禮物，選擇毛絨掛件即向小荷包存入25元，選擇手機殼則是18元。選擇選項並轉入後，自身小荷包就多出了這筆金額。
劇本每日更新1集，新的一天使用者即可根據劇情發展作出新的選擇。30集累積下來，每個劇本完成「追番」後可攢500元左右，其中「畢業不上班環遊世界」最多能攢4601元。
新奇的存錢方式也獲得了不錯的反響，甚至成為部份群體的「新風潮」。有使用者在社交平台「強推」，「沒想到存個錢還能這麽沈浸式」「花錢談戀愛，但氪的金還在自己手裏，乙遊人狂喜」。北京商報記者註意到，目前最火的劇本「模擬買房攢錢記」已有13.3萬人參與。
「有趣又無痛的攢錢方式」，小荷包使用者小玉這樣評價道。在她看來，眾多劇本緊跟熱點，尤其拿捏住了年輕人的心理，一旦產生代入感，存錢的動力就會提升。同時1天只能解鎖1集的設定也能幫助自己在長周期中形成良好習慣。
不過，也有使用者好奇，透過劇本轉入的錢存在了什麽地方？這樣的方式安全嗎？對此支付寶小荷包相關負責人向北京商報記者表示，「劇本攢」功能由支付寶官方提供服務，資金安全有保障。如果開啟了小荷包的「收益」功能，資金將自動透過余額寶購買貨幣基金，產生相應收益。同時，開啟「收益」功能後，銀行卡轉入的資金可免費提現。
瞄準年輕使用者現實需求
從「存款特種兵」「存錢搭子群」，到幻想一個存錢目標的「假裝攢錢」，如今越來越多的年輕群體開始正視存錢的意義，開發新鮮有趣的攢錢模式，或主動或被動地提升動力。
事實上，支付寶「劇本攢」正是瞄準了這一心理狀態。小荷包相關負責人說道，2023年開始，就有使用者在小荷包裏「假裝攢錢」，這種方式區別於普通攢錢方式的枯燥和壓力，更容易堅持下來。今年4月，支付寶根據使用者這種演繹的攢錢行為，專門設計了一組「爽劇樣版」，幫助使用者更「入戲」。可即便如此，爽劇攢錢的操作成本較高，使用者需要自編劇情，然後自己在小荷包中編輯帳戶收支記錄。
於是今年7月，小荷包上線「劇本攢」，核心升級就在於系統已經寫好劇情，使用者只需要跟著劇情的推進，即可「沈浸式」攢錢。談及該功能的設計理念，小荷包相關負責人直言，「我們的初衷就是想豐富攢錢玩法，讓大家能更方便、更快樂地進行存錢，並能用趣味化、小金額、長周期的方式更無痛地養成攢錢習慣」。此外，小荷包的核心群體是一批年輕使用者，「00後」占比超40%，因此在劇本主題、內容設計上主要圍繞年輕人當下的情緒、現實需求進行策劃。
素喜智研高級研究員蘇筱芮評價，「劇本攢」結合了當下年輕人喜愛的「短劇」「爽文」等元素，疊加精致的漫畫風格，能夠以圖文並茂的形式吸引年輕人了解新產品，在攢錢的同時還能免費「刷劇看文」，滿足自身精神文化需求。與此同時，該產品透過周期性攢錢來「解鎖」下一階段劇情的設計，也能夠較好地實作留客效果。
在知名經濟學者盤和林看來，劇本的出現同樣填補了支付寶內容方面的空缺。「透過內容的填充，能夠增強支付寶的使用者吸附能力，實作拓客。」
「我們後續還在考慮將劇本攢向更多創作者開放，讓更多使用者能參與到共創中來。」上述小荷包相關負責人表示。
放眼行業，蘇筱芮強調，從大環境來看，銀行存款利率的持續走低，致使「存款搬家」的現象越發普遍，面對市場機遇以及財富端激烈的競爭情況，預計後續將有更多機構瞄準目標客群，針對客群特征、偏好等不斷叠代產品，打造更加豐富的存款體驗。
北京商報記者 嶽品瑜 董晗萱
