文 | 酒管財經
9天漲粉1000萬，一歌一人一菏澤。
繼開封王婆之後，菏澤郭有才一夜爆紅，用幾首老歌成功帶火了菏澤這座名不見經傳的三線城市。
一夜之間，郭有才突然就莫名其妙地火了，菏澤也稀裏糊塗地被帶火了，全國各地的網友跑到菏澤聽他唱歌。
5月10日至12日，菏澤的抖音生活服務訂單同比去年增長215%。其中酒旅訂單環比5月7日至9日增長80%，同比增長超6倍，餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長超2倍。
郭有才確實火，但真正讓他以及菏澤火起來的，借的還是平台「造神」這股東風。抖音需要不斷打造新的人物IP、制造新的話題來持續制造流量。
從哈爾濱左右哥到開封王婆，再到今天的菏澤郭有才，皆是如此。
短視訊時代，網紅人物的出現也讓城市文旅「出圈」迎來了新機遇。然而當熱度退去，留給這些城市的往往是「一地雞毛」。
值得註意的是，這些網紅城市的熱度似乎越來越不易持久，「花期」逐漸縮短。
哈爾濱火了兩個季度，淄博只火了幾個月，而甘肅天水甚至只火了二十多天，連五一都沒撐到，開封也逐漸回歸平靜。
網紅城市如何實作「爆紅」到「長紅」，成為當下不少中小城市面臨的重要課題。
隨著新的熱點不斷出現，人們的關註點會很快轉移。這次被郭有才帶火的菏澤又能火多久呢？
網紅城市爆火出圈，借了平台「造神」東風？很多人好奇，郭有才長得也不帥，唱功也一般，憑什麽能在短時間內爆火，甚至帶火一座城？
是背後有團隊在操盤，還是真靠個人才華？
其實，真正讓他火起來的，還是短視訊平台的造神機制。
郭有才，只不過是短視訊平台一時打造的流量IP。
僅此而已，未來還會有更多「郭有才」。
對這種「造神」現象，清華大學建築學院教授、中國城市規劃學會副理事長尹稚曾直言， 用玩抖音的心態炒作網紅城市太可怕了，沒有哪個城市能透過短期的現象級產物贏得永續發展。
在【酒管財經】看來， 一個城市不能沒IP，但是如何形成持久IP，如何與時俱進地不斷尋找新IP才是關鍵的，沒有什麽IP能千秋不變。
一位資深酒旅人士向【酒管財經】分析總結了這種「人造」網紅城市出圈的背後邏輯。
首先，與遊客共情。
在快節奏、高壓力、圈子小、社交少的現代生活中，被生活毒打的打工人，最缺的就是強烈的情感共鳴。
郭有才打造的人設正是晚上幹燒烤，白天直播唱歌的底層草根勵誌逆襲IP，滿足了打工人的草根逆襲情感需求，讓其找到了歸屬感、存在感、獲得感和滿足感。
樹先生+舊火車站+勵誌打工人，一場懷舊勵誌的共鳴帶火了菏澤。
其次，年輕主力軍是關鍵客群。
年輕群體懂得互聯網，既有精力，又有活力，還內建流量且善於分享和傳播。
據統計，90後、00後群體出遊率占比65%左右，是現代旅遊的「主力軍」。
菏澤成為「網紅城市」的基因，其實在很早之前就有了苗頭。
以曹縣為首，將近35萬人在從事電商及相關產業，且從業人員大多為二三十歲的年輕人。這意味著，整個菏澤有一大批懂網路、懂傳播的人。
最後，是縣域旅遊的崛起。
如今，國內大眾旅遊已經走下炫耀式消費的神壇，越來越具備煙火氣息，縣域旅遊成為文旅消費新寵。
剛剛過去的五一假期，全國遊客人均消費566元，日平均消費113元，比2019年下降了25%，縣域旅遊市場增速明顯高於一二線熱門旅遊目的地城市。
今年五一假期，中國移動梧桐大數據對分布在各省份的3800多個商圈進行了分析，在商圈客流量日均增幅最大的十個城市當中，菏澤市的漲幅達到636%，排名第一。
兜裏沒錢，只能窮遊，縣域旅遊的住宿、餐飲費用較一二線城市大多更加親民。
畢竟，去開封看王婆，菏澤聽【諾言】，花不了幾個錢。
一個郭有才，不起菏澤的酒旅市場據悉，郭有才火的這幾天，菏澤南站人流日流量高達30萬。
為了接住這破天富貴，菏澤官方看得出來很努力，不僅為外地遊客免費提供手機充電、礦泉水、道路指引等服務，還為遊客免費贈送菏澤的特產芍藥，更是第一時間把郭有才聘為菏澤市文化旅遊推薦官。
一個人，真能帶火一座城市的文旅，甚至帶動整座城市的GDP？
綜合實際情況來看，可能要潑一潑冷水了。
菏澤文旅業的底子甚至比淄博還差，除了GDP總量排在淄博之後，更是山東居民人均可支配收入最低的城市。
要知道，2013年前菏澤仍有數百萬人徘徊在貧困線上，山東省三分之二貧困村位於菏澤，三分之一貧困人口是菏澤人。
此外，菏澤的文旅接待和消費轉化能力也不強。
菏澤文旅局的數據顯示，今年「五一」期間，菏澤市13家重點景區景點，共接待遊客62.14萬人次，實作營業收入3586.57萬元，平均每人次消費僅57.71元。
另外，郭有才直播所在的菏澤南站屬於廢棄火車站，周邊餐飲、住宿等商業配套相較市區明視訊記憶體在不足。
有業內人士指出，相較於淄博燒烤那種能讓遊客普遍接受的大眾消費品，目前菏澤並沒有能夠顯著將流量引導到消費上的大眾文旅產品，這也就導致空有流量卻難以有效轉化為旅遊消費。
文旅發展短期看消費，長期看供給，而計畫則是文旅發展的重要依托和根本支撐。
菏澤文旅目前尷尬的是，手裏沒有能打的牌來留住遊客。
菏澤牡丹的IP沒有洛陽大，另外兩大文旅品牌「水滸故裏」和「黃河入魯」在全國也基本沒什麽知名度。
淄博市文化和旅遊局黨組副書記、副局長嚴旭在接受媒體采訪時曾復盤淄博文旅發展的不足。
他認為，淄博作為一般的工業城市，定位的遊客大多是商旅客，旅遊基礎設施建設仍不完善，不僅缺乏核心景區，還缺乏充足的休閑度假設施和完善的城市服務街區，此外酒店數量和很多省會城市、旅遊城市比就是明顯的短板。
當下，菏澤面臨著同樣的問題。
在2024菏澤市文旅產業高品質發展大會工作會議上菏澤官方就一陣見血地指出，菏澤文旅規模小、底子薄，有說頭、缺看頭，有內容、缺亮點，要實作大改觀，必須有大思路、新理念，找準方向、靶向施策，推動文旅產業提質升級。
【酒管財經】在權威數據平台酒店之家查詢發現，目前菏澤酒店市場規模較小，全市連鎖酒店僅有232家，且仍以經濟型酒店為主，高端酒店屈指可數，豪華型酒店更是僅有菏澤銀座頤庭華美達酒店1家。
可見，當下菏澤仍缺乏優質酒旅資源，酒旅市場規模小底子薄，是不爭的事實。
網紅城市需要，「久久為功」的厚積薄發對菏澤來說，紅起來容易，難的是接得住流量。
【酒管財經】梳理發現，文旅資源底子薄的菏澤一直試圖打造自身的網紅基因來彌補先天不足。
從初代網紅農民歌手「大衣哥」朱之文到最近爆火的菏澤「樹哥」郭有才，網紅IP對其「出圈」的影響確實不容忽視，但每次都很難留住流量。
有業內人士表示，個人IP確實短暫地給城市文旅帶來活力，但它的力量還是比較單薄的，我們要客觀看待它的影響力，既不誇大也不低估。
「網紅城市」文旅對經濟拉動不明顯，很大程度上在於沒有將「流量」轉化成「留量」，這也就是為什麽會出現有熱鬧、沒消費的局面。
哈爾濱火了兩個季度，淄博只火了幾個月，而甘肅天水甚至只火了二十多天，連五一都沒撐到，先天不足的菏澤估計也很難接住這波潑天富貴。
不少隱藏問題暴露出來，比如由於市場的盲目性、自發性和滯後性造成的批次關店，酒旅產品同質化現象嚴重等。
對此，原知名大報時政編輯馬江博表示，熱鬧沒用，發展才行。淄博、哈爾濱、天水等這些」網紅城市」爆火的時間都很短，產業鏈條都非常短，產業拉動效應相對有限。如何將網紅經濟的高人氣轉化為經濟增長的拉動效應，如何將城市火爆出圈的契機轉化為產業轉型的機遇，才是根本。
如果一個城市文旅資源本身不強，就算流量帶來再多潑天富貴也接不住。
流量來得快也去得快，隨著「網紅效應」遞減，網紅城市的流量必然會「過期」。
「網紅城市」雖然能一夜爆火，但是不能只旺丁而不旺財，需要的是「久久為功」的厚積薄發，將線上流量轉化到線下產業，吸引人潮湧入並形成產業集聚效應。
