2024年的中國車市，競爭的浪潮一浪高過一浪，讓眾多車企在其中艱難前行。 自主 品牌新能源汽車的崛起、價格戰的硝煙彌漫，都給傳統車企，尤其是合資品牌帶來了巨大的沖擊。在這樣嚴峻的市場環境下， 一汽 豐田 卻宛如一艘堅固的大船，穩步航行，展現出了穿越喧囂的堅韌與實力。
2024年，一汽豐田新車銷售 800199 台，這份成績單相當亮眼。回顧過去 12 年，除 2022 年因疫情沖擊外， 一汽豐田連續 11 年保持銷量正增長，更是成為主流合資車企中唯一連續兩年正增長的品牌。 這一成績的背後，是一汽豐田強大品牌體系力的支撐，面對市場的風雲變幻，其展現出了非凡的韌性。同時，一汽豐田果斷且靈活地調整市場策略，在喧囂的車市中，看似低調，實則腳踏實地，用心為使用者造車，與經銷商攜手共進，共同成長。最終，時間給予了他們應有的報酬，市場也見證了一汽豐田認真造車的成果。
一汽豐田2024表現強勢，燃油、電動 車型 全面開花
在一汽豐田2024年 80萬 輛整體銷量中，最大的驚喜是其 電動化車型 全年銷售384612台，同比增長36%，占比達48%；TNGA-K平台以上高端化車型全年銷售436580台，同比增長10%，占比達55%。
電動化車型方面 ， 作為豐田全球首款純電 轎車 ，bZ3 2024年銷售50931台，同比增長96%。bZ3自上市以來，在私家車和網約車兩大市場同時發力，目前已成為合資品牌中最暢銷的新能源車型之一。尤其需要特別指出的是，在中國汽車品質網公布的2024年上半年新能源中型汽車純 電動車 型品質排行中， bZ3 位居第一 。
（bZ3C）
好訊息是，在2025年初， 一汽豐田純電新車bZ3C 將正式上市,這款車在2024年廣州車展已經亮相。據了解，bZ3C是一款Sports Crossover車型，是在Reboot的研發 理念 下專門為年輕人打造的一款全新純電動產品。當然，作為2025年面世的新車，在智慧化領域不能再平平無奇，一汽豐田也深知市場需求。因此，bZ3C將搭載了與Momenta 合作的Toyota pilot 高階智駕技術，讓新車具備在停車、高速和城市道路等各種復雜路況下都能提供更加安全的出行輔助的能力。同時，bZ3C還搭載AI 技術加持的智慧座艙，在氛圍燈、香氛、音響、全景天幕上也將滿足中國消費者的需求。
再回到一汽豐田傳統主力車型在2024年的表現上。
格瑞維亞 全年累計銷售78687台，同比增長61%，尤其是12月銷售10513台，創歷史銷售新高。 皇冠 陸放車型全年銷售52672台，同比增長9%；RAV4榮放全年銷售193479台，同比增長7%；作為 10萬 級 SUV 市場TOP1， 卡羅拉銳放 全年銷售190993台，同比增長36%。作為豐田高端轎車代表，亞洲龍在2024年12月銷售13324台，並且連續4個月躋身萬輛俱樂部，展示了強勁的向上勢頭。
如果說在電動車型上，我們看到了一汽豐田的提升是步步為營，那麽在經典燃油車型上，則更能感受到一汽豐田的穩紮穩打。
(新RAV4榮放)
比如，2024年是RAV4榮放的30周年，30年前，RAV4榮放開辟出城市SUV新品類，從此為車企開啟了造SUV的新思路。自上市以來，RAV4榮放銷量始終穩居前列、且產品也一直與時俱進，2019年推出智慧電混雙擎版後，當年市場份額便提升了百分之1.25。在新車越來越多、價格戰越來越激烈的今天，榮放在細分市場份額還逆勢增長達到了百分之9.31。不止於此，RAV4榮放也在與時俱進。新RAV4榮放不僅調整了產品序列，在質感、智慧化等方面進行了新的升級，這款經典車型在2025年會給出怎樣的表現，值得期待。
不論是步步為營還是穩紮穩打，背後體現的都是一汽豐田的大廠底蘊與精益求精的造車理念，歸根到底，就是一股認真造車的勁頭。或許在喧囂、內卷的中國汽車市場，一汽豐田的步伐略顯低調，但沒有人會忽視一汽豐田那股認真的匠心精神。
2025年開年之際，一汽豐田又「認真」的使用者準備了1月的開年大禮（該政策有效期：2025年1月1日-1月31日），購車即享3000元限時紅包，外加豐厚貼心關愛大禮，及至高2萬元置換補貼，其中，卡羅拉銳放置換至高可享4000元，皇冠陸放置換至高可享10000元，RAV4 榮放置換至高可享7000元，剛剛上新的普拉多全能TX限時智享版實付僅需47.9 8萬 起。
2025年的一汽豐田，在一開年就如釋放如此「誠意」，一方面是回饋使用者，另一方面則向外界傳遞出強烈的訊號，那就是一汽豐田為新一年更加激烈的競爭做好了充分的準備。
三大因素推動一汽豐田逆勢增長
一汽豐田在2024年的全面增長，似乎有些出乎外界意料。畢竟，在中國汽車市場，時不時就會冒出「唱衰合資」、「合資落後」的聲音，會讓人誤以為合資真的不行了。但一汽豐田用強勢的表現有力的回應了這些聲音，也為主力合資品牌掙得了顏面。
當然，贏下市場競爭靠的不是喊口號和自我感動，背後需要的是科學合理的戰略與靈活的戰術。一汽豐田在2024年取得亮眼表現的背後，到底做對了什麽呢？總結下來，有三大因素，即 「 三大戰略」、長期主義與大廠擔當。
一汽豐田的 「三大戰略」，是全面響應國家以舊換新號召、全面智混化、全面高端化 。
在2024上半年，在國家發出「以舊換新」政策號召的第一時間，一汽豐田就迅速以「20億鉅惠」為基礎，推出「國補+廠補政策雙享」的超值購車時機，被業內人士評價為打響合資反擊戰的第一槍，而這一政策也一直延續到年末，為全年銷量全面開花、強勢增長打下基礎。這也體現出一汽豐田的體系力具備強大而靈活的戰略執行能力。
「三大戰略」還引領著一汽豐田向新向上，推動全面智混化、全面高端化。
全面智混化，顧名思義，包括混動與智慧的全面融合與升級。
在豐田最王牌的 混動技術領域 ，2024年4月，一汽豐田釋出了全新前進演化的IT'S TiME 2.0智慧電混雙擎技術品牌，邁出了全面智混化的新步伐。該技術品牌包括滿足日常綜合使用場景的THS Ⅱ，豐田首創的專為高效能車型打造的 Multi-stage HEV 多級混動；以及兼顧越野、加速和環保效能的 2.4T 1MT HEV 超級混動。用兩個詞來總結IT'S TiME 2.0智慧電混雙擎技術品牌的特點，那就是全方位和全場景。全新普拉多搭載的2.4T超級混動還獲得了「中國心」2024年度十佳發動機及混動系統榮譽，足見這一技術的市場影響力。
(搭載2.4T超級混動的全新普拉多)
在智慧技術領域 ，Toyota Pilot高階智駕和Toyota Space智慧空間，已經可以讓每個買一汽豐田新車的使用者擁抱智慧化。同時，一汽豐田還加速在智慧化領域的本土化合作，比如與華為、騰訊等國內頂級科技企業強強聯合，共同打造了支持「人、車、家」無縫銜接的汽車智慧生態系，等等。
全面高端化則不得不提全新皇冠。2024年 4 月，一汽豐田釋出了新皇冠品牌口號，詮釋了新的皇冠精神；全新皇冠轎車經典回歸，完成了全新皇冠品牌矩陣的又一塊拼圖，自此，皇冠品牌真正形成了覆蓋轎車、SUV、 MPV 和跨界車全細分市場的全新產品陣容。同時，2024年硬派越野之王全新普拉多強勢回歸，一汽豐田擁有了從小型 SUV，緊湊型城市 SUV，到中大型 SUV，再到豪華硬派越野的完善產品矩陣。「買SUV，到一豐」越來越深入人心。同時，2024年一汽豐田還對格瑞維亞、亞洲龍、皇冠陸放、榮放、銳放等車型進行全面煥新，也推動了一汽豐田品牌全面高端化的有力步伐。
雖然當前車市紛繁復雜，各種聲音此起彼伏，但 長期主義 幾乎是所有車企都在標榜的口號。但到底什麽才是真正的長期主義？2024年，一汽豐田用實際行動詮釋了其所踐行的長期主義。
在一汽豐田看來，長期主義除了包括深厚的技術底蘊和跨越周期信賴的產品矩陣，還要圍繞新時代使用者特點，不斷構建出全新的營運體制機制。
2024年，一汽豐田大刀闊斧地調整營運體制，希望致力於改革成為一家以使用者為中心的全價值鏈營運型企業。年內，一汽豐田專門成立了客戶營運中心，為使用者提供著全生命周期的高品質營運；建設了貫通全業務流程的數位化工具，全面直達使用者的數位化服務鏈路；還成立了「愛普聯盟」等官方車友組織，與使用者聯系更加緊密。
大廠擔當 ，是一汽豐田作為央企合資大廠的必然堅持。 擔當二字意味著責任 ，既要對自己負責，也要對產業鏈上下遊夥伴負責，更要對使用者負責。當前市場淘汰賽加劇，不少車企為了生存拿使用者當「小白鼠」、「韭菜」，「背刺」老車主的現象時有發生。2024年廣州車展期間，一汽豐田提出「大廠擔當」的概念，正是對責任的理解和對使用者的關愛，也是對行業不正之風的不妥協。
除了對使用者的擔當，還有產業鏈的擔當。2024年，接連有主營豪華品牌的傳統汽車經銷商陷入經營困難，並時有爆出新勢力給供應商的賬期越拉越長的傳聞。在價格戰下，主機廠如果一味卷成本、卷速度，可能率先承壓的就是上下遊的供應商和經銷商。在一汽豐田看來，再高標準的服務都離不開一線經銷商夥伴的付出。所以，一汽豐田時刻關註經銷商體系的健康度，面對市場下行壓力，透過一系列施策確保經銷商輕裝上陣。
正是基於這樣 命運共同體 的意識，在中國燃油汽車使用者滿意度指數測評中，一汽豐田再度榮膺2024年度合資品牌銷售及售後兩項服務的雙冠軍，這已是一汽豐田銷售的5連冠，售後的7連冠。
最後：認真造車終會獲得市場認可
有句話叫「時間會獎勵認真做事的人」，比如在學生時期除了少數天賦異稟的學霸之外，那些最刻苦、最認真的同學也總會取得優秀的成績。真理之所以為真理，正是它放之四海而皆準，在汽車行業「時間也會獎勵認真造車的企業」，一汽豐田就是其中之一。
2024年，大家對於車市的評價或許主要是「內卷」、「價格戰」和「淘汰賽」，但我們同時也無法忽視在大浪淘沙之中像一汽豐田這樣低調前行、認真造車的企業。
最終全面開花、強勢增長的市場成績單回饋了一汽豐田的認真，這是對一汽豐田全體員工的獎賞，也是使用者對一汽豐田車品質、一汽豐田銷售體系的肯定。在來自真實使用者調查的J.D.Power 2024年「中國車輛可靠性研究」排名中，一汽豐田一舉拿下「主流品牌」、「緊湊型轎車」、「緊湊型高端轎車」、「中型SUV」、「中型高端SUV」五項可靠性第一。
面向2025，相信在「三大戰略」、長期主義和大廠擔當的基石上，一汽豐田仍會給出厚積薄發的市場表現。時間是最好的朋友，時間也終會給認真以最大的報酬。
