随着社会的发展和人们健康意识的提高，健身已成为一种流行的减压和维持身体健康的方式。尤其是2020年疫情影响下，全面健身持续火热，线上健身迎来爆发式增长，用户规模猛增。
商业模式
相较于传统线下健身房，线上健身服务平台变现模式更加多元。传统健身房过度依赖预售年卡与私教课程业务，这种模式的盈利关键在于尽可能多的获客(办理年卡)，而一旦用户成为会员后，后续服务则几乎没有增值性，服务质量和用
户留存率自然难以保证。相比之下，互联网健身的盈利模式则更为灵活多元，可以提供付费课程、智能设备、会员服务以及健身产品销售等。
行业政治环境分析
国务院发布【全民健身计划(2021-2025年)】:到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。
中共中央、国务院印发【关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见】:将全民健身公共服务纳入社区服务体系，培育一批融入社区的基层体育俱乐部和运动协会。
行业社会环境分析
当前生活节奏快、压力大、肥胖、亚健康等问题日益突出，截止2021年，中国18岁以上居民超重肥胖及肥胖率达50.7%，而肥胖更容易引发高血压、高血脂、动脉硬化和心脏病等等一系列疾病。近年来「健康意识的崛起」、「身材焦虑」促使更多人投入到健身行业。数据显示:我国居民健身目的最主要的为减肥塑身，而在减肥的人群中，通过运动减肥的占比最大。
产业链结构
行业上游主要包括健身器材、教练培训与课程研发，主要是为线上健身行业提供硬件设备、人员和内容等资源，中游主要包括新模式健身服务平台、线上健身平台、综合内容平台，为健身群体提供多元化服务，下游主要包括健身食品补给、运动鞋服、智能可穿戴设备等运动周边服务，信息查找等。
需求端及市场规模分析
根据数据显示，2022年我国健身爱好者数量达7.1亿人，健身人群渗透率为26.5%，而美国为47.8%，欧洲为42.5%，提升空间大。同时，2022年，中国健身人群的年均开支为人民币2518元/人，远低于美国的年均开支人民币16425元。
在国家对健身产业支持力度不断加快、短视频平台内容宣传覆盖面扩大等因素影响下，我国线上健身及其相关产品市场规模不断扩大，并且伴随着健身人群对健身效果重视程度加深，个性化健身课程的增加，需求有望持续高速增长。根据数据，2022-2027年，我国在线健身会员及健身内容市场规模将从29.85亿元增加至104.75亿元，复合增长率达28.5%；智能健身设备2022年线上销售额为211.62亿元；配套运动产品的线上销售额2022年为4314亿元，到2027年将达到12288亿元。
此外，越来越多互联网健身房积极布局线上健身领域，如超级猩猩推出线上愈加训练营；乐刻运动以自研团课、燃脂HIIT为主并尝试布局线上私教课程。而NTC作为传统线上健身企业也不断扩大自身业务，尤其是Keep凭借其平台丰富多样的健身内容在线上健身平台中占据绝对优势。
行业的未来发展趋势。
未来，线上健身行业将继续保持增长态势，并且将进一步融合线上线下体验。通过引入智能设备、健康管理平台等技术手段，提升用户体验和服务质量。此外，创新商业模式如按次付费、智能健身房等也将成为行业发展的重要方向。
