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突发闭店公告!知名品牌美即官宣:全面退出线上

2024-10-01女人

9月30日,美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。美即官方小程序也发布落款于当日的闭店公告,宣布美即官方商城将于10月30日闭店。

△美即小程序闭店公告

曾是国内面膜上市第一股

潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现,目前,美即天猫官方旗舰店、美即抖音护肤旗舰店均已无法搜索,美即京东自营旗舰店内商品已全部下架。美即的官方公众号,更新时间停留在今年的7月31日,之后再无更新。

据相关电商平台的店铺客服介绍,美即品牌的官方销售渠道将于9月30日起停止下单。用户可以继续通过线下渠道购买产品。例如屈臣氏及以下零售渠道:普丽生,娇兰佳人,信和美妆,泽颜美妆,周天名妆,保定东大,金梦妆,八田日,西昌华泰,莆田国货,纯美空间,空港美妆。

美即面膜创立于2003年,因开创性地创造了一种全新的面膜销售模式「平价面膜+单片销售」。重新定义了面膜产品的快消属性,使面膜变身为充满时尚的美容快消产品。

而「搭上」屈臣氏,或许是美即线下渠道快速发展的原因之一。公开资料显示,2005年,美即入驻屈臣氏,2007年,美即成为屈臣氏面膜品类销量第一的产品。

2010年,美即登录香港证券交易所,成为国内面膜上市第一股。2012年,美即面膜达到历史巅峰时期,在国内市场份额占据26.4%,销售额超过10亿元。2013年,美即在屈臣氏渠道内零售额达4.7亿元,为美即面膜总销售额贡献了70%。

被欧莱雅收购

近年来线上业绩不佳

2013年,风头正盛的美即被国际美妆巨头欧莱雅集团看中,后者以65.38亿港元(折合约人民币54.33亿元)全资收购美即,并将其纳入大众化妆品部门,这也是当时外资收购中国日化品牌的最高额度。2014年,美即在港交所退市,正式成为欧莱雅旗下一员。

不过,被收购的美即却并未创造盈利,2016年8月,欧莱雅财报披露美即业绩,2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元(约合人民币16.67亿元)。

其实,欧莱雅并不是没有出手「救」过美即,2014年,欧莱雅中国研发中心大楼设立「美即面膜专研中心」,推出了鲜注膜力面膜,这一举措促使美即在2017年实现了双位数的增长回归,但美即面膜的市场份额却跌出前六名。

2018年,美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称,美即退出屈臣氏是品牌的战略决定,即把电商作为品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜,一度排名天猫美白面膜TOP1;2019年12月上市的SOS急救纱布面膜,上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。

据美妆网报道,美即关闭线上旗舰店,或许是因为近年来线上业绩不佳。飞瓜数据显示,2024年上半年,美即抖音GMV为10-25万元,位于抖音美妆排名4176位。过去几年,其在抖音的表现同样不尽如人意。2021年-2023年,其抖音GMV分别为100-250万元、500-750万元、250-500万元,排名均在1000名开外。在当下头部美妆品牌的明星单品抖音年GMV动辄超1亿元、10亿元的背景下,美即的销量略显低迷。

此外,美即最新一次的备案还停留在2023年9月15日,当日出现两条备案数据:臻颜净澈卸妆洁面乳、鲜注膜力玻尿酸舒润充盈安瓶面膜。2020年-2023年,美即的备案数据分别为14条、28条、16条、7条。可以看出,除了在2021年产品上新较积极外,美即对市场似乎不抱太大期待,直至2024年,再无任何产品上新动作。

来源:潇湘晨报