射频美容仪
在混乱不堪的射频美容仪市场，新的变化如同春风吹过湖面，激起了层层波澜。7月8日，国家药品监督管理局的一则公告，无疑给这个曾经烽火连天的行业带来了新的生机。射频美容仪，这个被爱美人士热捧的护肤利器，在经历了规范化的洗礼后，又将何去何从？
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政策变化：从「严监管」到「缓冲期」
2022年3月30日，国家药监局发布的公告将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入第三类医疗器械目录管理，这标志着这类产品正式进入「械字号」时代。然而，对于许多企业来说，获取三类医疗器械注册证的难度较大，加之注册周期长、资金投入大，使得不少品牌选择退出市场。
就在行业陷入低谷之时，国家药监局于7月8日发布的公告，明确了自2026年4月1日起，未获得医疗器械注册证的射频美容仪不得生产、进口和销售。但同时，监管部门给出了两年的「缓冲期」，这对射频美容仪企业来说无疑是一场及时雨。
02
市场影响：企业分化，品牌重塑
新政策的出台，使得美容仪市场出现了明显的分化。一方面，一些尚未取得三类医疗器械注册证的企业，在这场政策的宽限期内，有机会重新调整战略，寻求重返市场的机会；另一方面，已取得二类械证的产品可以继续销售，这让头部品牌得以巩固市场地位。
面对政策变动，各大美容仪品牌纷纷作出调整。一些品牌积极拓展产品线，推出光电类、超声类等替代性新品，以期在市场竞争中占据有利地位。如Ulike的超光炮美容仪、极萌的透皮胶原光美容仪等，均为市场注入了新鲜血液。
03
行业展望：规范中求发展
对于射频美容仪市场来说，新政策的出台无疑是一次深刻的洗礼。在这场洗礼中，行业将走向更加规范、健康的发展道路。
1. 提高产品质量，加强研发投入
在政策压力下，企业要想在射频美容仪市场立足，必须提高产品质量，加大研发投入。这有助于提升我国美容仪行业的整体水平，为消费者带来更安全、有效的护肤体验。
2. 品牌建设与差异化竞争
在市场竞争日益激烈的背景下，品牌建设与差异化竞争成为企业脱颖而出的关键。通过精准定位、创新设计和优质服务，品牌可以在消费者心中树立良好形象，提升市场竞争力。
3. 拓展线上线下渠道，提升用户体验
随着互联网的发展，线上线下渠道的拓展成为企业争夺市场份额的重要手段。通过线上线下联动，提升用户体验，企业有望在射频美容仪市场占据一席之地。
参考资料：
青眼
[1]姚倩.新规落地倒计时射频美容仪洗牌加剧[N].北京商报,2024-03-04(004).DOI:10.28036/n.cnki.nbjxd.2024.000550.
