钱江晚报
月初刚刚入驻巴黎最大百货莎玛丽丹的花西子，如今又有大动作。
9月25日，花西子上市重磅新品花养玉容系列，并在上海举行了品牌首次新品发布会。潮新闻记者了解到，该新品凝聚了花西子过往7年的用户研究成果，与近4年来的自主科研积累。搭载了四大彩妆「黑科技」，致力于为消费者带来「好气色」的彩妆解决方案，以满足中国女性对「气色之美」的共性诉求。
对品牌来说，此次新品发布具有里程碑意义，也让消费者看到了一个中国美妆品牌在科研方面的不断进阶。
黑科技加持，彩妆插上了一双翅膀
花养玉容系列，又称好气色系列，包括散粉、蜜粉饼、粉底液、气垫、精华口红五款产品。据介绍，好气色系列产品背后搭载四大「黑科技」，这在业内较为罕见。
其中蝶翼感光术，是花西子专研。其以金斑喙凤蝶为灵感，创新研发出接近「蝶翼微观结构」的结构色粉体，以光入妆和光修色，为用户提供光透持色、质地轻薄、稳定安全的美妆体验。用宜格集团联合创始人兼副总裁飞慢的话来说，这项技术好比是给彩妆插上了一双翅膀。
另一项可帮助调节敏感肌皮肤微生态的养肤「黑科技」花容御屏方，也有一段故事。据介绍，其灵感源自华美的球花，通过提取球花花蜜中的高能花源肽——球花多肽，从而促进丝聚蛋白的表达，显著改善皮肤的水分保持能力和屏障修护，提升肌肤的整体光泽度，在「妆养合一」上取得了突破性进展。
其余两大技术为霓纱锁妆膜和万相色修术。霓纱锁妆膜灵感来源于莲叶独特的微观结构，通过模拟开发出具有防水、防汗、防蹭功能的「莲叶仿生膜」，结合升级版的活颜玉方2.0，更能缓解氧化，保持肌肤的水油平衡，确保妆容持久如初。万相色修术则通过采集和分析近1万例中国各地的女性皮肤数据样本，建立东方肤色五行18色分类标准，提供更适合中国女性的精准色修解决方案，成功填补了东方美妆在肤色标准领域的空白。
有了这「四大金刚」创新技术加持，花西子从光透、养护、修色、持妆四个维度，打造出首个「好气色控妆体系」。
超20万名产品体验官，持续洞察用户需求
此次上海新品发布会，花西子还实现了从单纯的彩妆产品销售，到提供「好气色」彩妆解决方案的质变式的跃升。其背后一方面是有强大的科技力做支撑，另一方面是品牌对于用户深入而独到的洞察。
一直以来，花西子都将用户需求放在首位。品牌拥有一套成熟的用户共创体系，其中，产品体验官是重要的一环。目前，花西子拥有超20万名产品体验官，为的是要让产品开发真正从用户出发。
具体来说，花西子的每款产品必经1000+人次用户测评，达到对比盲测第1后，才能上线。新品上市前，花西子还会开展「万人调研」：发放上万份样品进行消费者免费试用，通过包括在线问卷调查、线下沙龙研讨等方式，征集用户的使用感受与建议。在花西子内部，产品上线不是结束，而是开始。新品上市后，花西子还会持续收集用户反馈，并作为产品优化的重要依据。品牌「慢研发，快迭代」的理念得到了充分展现。
为了更加科学且规模化地实现用户共创，花西子还通过搭建「用户共创」小程序，持续、深入地进行消费者需求洞察，让品牌和消费者的链接更为紧密，增强用户粘性。此前，花西子玉养系列、刺绣限定系列等产品上市即热销，也是品牌精准切中用户痛点的结果。
耗时四年研究，找到好气色的钥匙
发布会现场，花西子首发独具中国审美特色的「玉容气色妆」。该妆容由知名化妆师卜柯文打造，杜鹃演绎，通过晕染融合的手法，呈现妆效白里透红的氛围感、有色无边的融合感以及色调和谐的统一感，凸显好气色。
据介绍，花西子在好气色的用户研究方面，做了整整四年功课，经过1400多天的探寻。四年间，花西子先是联合北京工商大学-中国化妆品研究中心，共同成立了「东方美妆研究院」「中国女性皮肤健康与精准护肤联合实验室」，并开展针对中国女性肤质和肤色的「东方本色」调查研究。
通过采集全国近万名18—45岁女性的7项面部数据指标，依托超20万人次的产品体验官肌肤数据，构建了东方本色面部肤色数据库。在深入分析后发现，黑眼圈、肤色不均、黄气暗沉、敏感泛红等气色问题长期困扰中国女性——拥有好气色，无疑是中国女性对东方美的共性诉求。
△发布会现场，花西子携手上海交大技术转移中心，为共同创立的「现代美妆科技创新研发实验室」揭牌
作为花西子首创的东方美妆研发体系中，东方肌肤肤质肤色研究的重要成果，2022年，花西子发布【东方本色：基于皮肤本态的中国女性肤色伴随特点研究】报告，2023年，又发表论文【基于皮肤本态的中国女性面部肤色分类研究】，作为好气色重要的科学指导。结合皮肤学专家、中医药专家意见，花西子在新品发布会上首次提出好气色的五维表现，分别为匀亮、透红、润泽、细滑、屏衡，并依此提供了好气色的彩妆解决方案——花养玉容系列新品。
据了解，东方美妆研发体系还包括中医药理论体系研究、东方原料研究、东方配方研究、东方技术体系研究、东方色彩体系研究、东方材质、东方工艺与现代应用等。潮新闻记者了解到，目前，花西子母公司宜格集团共获得300多项专利，其中有90多项发明专利，另有近30项花卉植物提取物原料相关专利。截至2024年4月，宜格集团专利总数、发明专利数在彩妆品牌为主的本土企业中均位居第一。
将前沿技术首次应用于妆品，是花西子拓展彩妆业更多可能性的一次重要探索。如今，东方美妆研发体系也日渐成为美妆行业的一个标杆，这意味着彩妆行业又「卷」出了新高度，而花西子再次成为行业的插旗者。
潮新闻记者 刘芫信
